從克魯姆洛夫的小鎮符號學來看，歐洲古鎮是怎樣影響全球品牌的？

在克魯姆洛夫小鎮研究的上篇，300棟小鎮老宅成為文旅產業的300個容器，裝下了酒店、餐館、咖啡館、博物館、工藝品等各種商店……裝下了對時光的濃縮與速寫。

這些文旅店鋪構成了若干街巷，構成了活態的街區，無論是走馬觀花、還是安靜的小鎮體驗者，總會被一種氣氛一擊而中，如同相守百年，相看兩不厭。

盡端的彩繪塔，腳下的原石路，克魯姆洛夫的街巷在安寧之中散發著某種時光的溫度。小鎮店鋪冷不丁會在它的門頭上扔給你一個莫名的記號，不懂緣由的會覺得有些詭異，但它卻是小鎮居民的情感圖騰——五瓣玫瑰花——它出現在窗檯的裝飾旗上，出現在店鋪門頭的拱券之頂，出現在小鎮的方方面面。

1194年，維特克一世去世前，給五個兒子一人一件盔甲和一朵五瓣玫瑰花，並以不同顏色的玫瑰作為徽章，五個兒子也繼承了相應的家族財富與小鎮權利，——史稱「玫瑰分封」。

「玫瑰分封」事實上確立了小鎮的符號。由於後世接管小鎮權利的其他家族或多或少都與維特克家族有某種程度上的淵源，克魯姆洛夫的歷代家族都沒有放棄五瓣玫瑰花這個核心符號，甚至在各自家族的族徽上也以各種不同的方式使用五瓣玫瑰花。

街面上的符號：街巷的氣氛之眼

從文旅小鎮的空間設計邏輯來說，小鎮中心的街巷需要一種連續因子以引導遊客貫穿始終，良好導流，以實現店鋪價值儘可能的均好。

克魯姆洛夫街巷對小鎮核心符號的連續運用，或許就體現了這種空間邏輯，——儘管客觀上講，居民們這些行為更多地反映了對小鎮的摯愛與感恩。

符號在建築上的運用：建築之眉

符號在小鎮品牌中的應用：貫穿於各種LOGO的符號

五瓣玫瑰花不是克魯姆洛夫小鎮的LOGO，但它是LOGO的核心圖形，它位於LOGO之心、之頂，構成形體上的心臟與頭腦，可見幾個世紀以來這朵花已經長在歷代小鎮居民的大腦與心中了。

小鎮的標誌後世或許會演變，但小鎮的核心符號應該會傳承，因為它本身就是小鎮歷史的內核之一。符號更在小鎮文旅業態的具體品牌中得到應用。

所有留有玫瑰印記的建築中，坐落在城市博物館對面的Hotel Ruze（玫瑰酒店）是最醒目的一幢。這裡曾經是盧森伯格家族的住所，如今是小鎮中唯一一座五星級飯店。

具有幾百年歷史的這棟歷史建築保護完好，成為玫瑰酒店後還經常舉行小型沙龍以及節日慶典等演出活動。

玫瑰酒店的LOGO就是以五瓣玫瑰花為核心圖形組合而成，不僅如此，五瓣玫瑰花還作為酒店品牌要素被演繹運用於酒店的各種場景，如大廳咖啡吧的吧台、酒店傢具，甚至客房也是以玫瑰為主題的。

符號在慶典與活動中的應用：行走在小鎮的慶典上

每年6月20日，克魯姆洛夫的1萬畝玫瑰花競相開放，小鎮便開始一個盛大的主題慶典「五瓣玫瑰節」。

「五瓣玫瑰節」的由來也是維特克家族的「玫瑰分封」典故，紀念歷史的行為最終沉澱為一年一度的盛大慶典。

為期三天的五瓣玫瑰節上，克魯姆洛夫人會換上波西米亞的傳統服飾，整個小鎮都沉浸在狂歡氣氛之中，超過100個以上的節慶活動令人目不暇接。

一年一度，小鎮也迎來符號的流動季。五瓣玫瑰是慶典盛會上流動的符號，它構成了小鎮慶典的某種韻律，而居民對這一圖形似乎也擁有一種別樣的歸屬感，旗幟、服裝、甚至鮮花，人們以各種方式參與符號的行動。