線下傳統廣告和線上移動端數據流廣告，哪種效果比較好？

09-01

　　現代廣告使用的是以網路媒體為主的多媒體，傳統的大眾媒體所扮演的角色無疑在漸漸淡化。最近幾年，網路廣告的興起，以其獨特的方式吸引了大家的關注。本文分析總結了網路廣告相比傳統廣告到底有什麼獨特的優勢和魅力。

　　廣告行業的發展是中國經濟發展進程中的重要一環。刺激消費和拉動內需除了靠政府出台的一系列相關政策的引導。對老百姓而言最簡單直接的就是廣告! 近年來，網路媒體開始逐漸嶄露頭角，網路廣告也以其獨特的形式和極強的滲透力贏得了方方面面的關注，那麼網路廣告相比傳統廣告到底有什麼獨特的優勢和魅力呢?

　　1、容量

　　傳統廣告受限於播出時間和版面(錢)，其內容通常得做出一定的妥協，力求在最短的時間內突出產品的重點。而網路廣告可以藉助放置鏈接或者二維碼等方式輕鬆打破傳統廣告的局限性。廣告主可以為產品附上大量的文字說明、圖片、甚至視頻而完全無需考慮」惜字如金「。這些就傳統廣告而言是難以想像的。

　　2、交互性

　　網路廣告告別了傳統廣告單向傳播的特性，具備天然的交互特徵，除了了解產品本身，感興趣的訪問者還可以閱讀有關企業的其他資料並藉助電子郵件迅速和廠商取得聯繫得到反饋，這種邊瀏覽廣告，邊購物的體驗極大地滿足了都市人快節奏工作生活的需要。企業也可以利用網路對訪問者類型、訪問的時間、訪問的地區進行統計，從而了解到廣告的實際效果，及時修改廣告創意。

　　3、注意力

　　大部分傳統廣告因其投放方式的局限，使得其收穫的關注度極低。根據相關數據統計：看電視時可能有40%的觀眾同時在閱讀，21%的人同時在做家務，13%的人在吃喝，12%的人在玩賞它物，10%的人在烹飪，9%的人在寫作，8%的人在打電話。而網上用戶則不同，55%的人在用計算機時不做任何其他事情,注意力作為一種稀缺資源，在互聯網的背景下爭奪日趨激烈，如何從這55%的用戶里掘金讓廣告主日夜殫精竭慮。

　　4、發布

　　傳統廣告的發布主要是通過廣告代理實現的，企業委託廣告公司實施廣告計劃，廣告媒介通過廣告公司來承攬廣告業務。這其中溝通環節是否順暢暫且不談，成本是否能夠得有效的控制要畫一個大大的問號。而在網路上發布廣告對企業來說有更大的自主權，既可以選擇自行發布，也可以通過廣告代理髮布，成本更加容易掌控。

　　5、購買力

　　網路廣告的目標群體是文化水準、職業層次都相對較高且極具活力的群體。根據相關數據統計表示：在我國的上網人群中，研究生、大學生和中學生佔了相當大的比例，其次是中高收入人群，他們或者消費水平比較高，抑或消費觀念比較前衛。他們是整個市場里耐用消費品、不動產、旅遊產品、精神消費品等商品的主要顧客群體。

　　說了網路廣告那麼多好，對於很多傳統企業來說，想披上互聯網+的外衣，除了自身產業結構的調整，在網路廣告的投放方面有沒有行之有效的解決方案呢?

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感謝邀請，本人覺得無論線下傳統廣告還是線上移動廣告，都有各自的優勢，既然是宣傳，自然也會有各自的廣告效應，只是效果大與小的區別，相比線下傳統廣告，線上廣告一方面費用較低，覆蓋面廣，渠道多，另一方面更符合當下人的興趣所向。當然線下廣告更加直觀直接。

其實本人覺得大家不必把線上線下區分得那麼絕對，互聯網時代，講究的是大家如何更好把線上線下相結合然後達到最好的效果。沒有人規定做了線上廣告就沒必要做線下了，也沒有人規定做了線下廣告也就沒必要在做線上了。就像oppo.vivo手機廣告幾乎霸佔了不僅是整個網路，而在線下隨處可見。

當然關於廣告推廣，行業不同，選擇也就不同，如果你是做純線上的，完全可以只藉助線上廣告去推，如果你是做線下的，則需要雙管齊下。

關於做推廣和宣傳，本人覺得如果你不是很有實力且屬於小型規模的話，最好保持一個宗旨，「增加客流提升產品銷量為主」，所以在宣傳推廣宣傳方面最好選擇一些有效的推廣工具且費用不高但能達到大的宣傳效果，例如掃碼群發，朋友圈自動評論，或者wifi廣告神器等。如果你很有實力且想做品牌的話，完全可以藉助線上一些大的平台做推廣，這種推廣類似於電視廣告，如果你只推廣了那麼一兩次是沒什麼意義的，需要你持續的做推廣，所以這就需要你有一定的經濟實力做支撐。

無論做線下傳統廣告，還是在線上做流媒體廣告，實際要根據企業的自身實力和所售產品的性質決定的。如工業用產品一般做線上宣傳效果較好，食品、服裝、家用汽車、化妝品、家用電器等用傳統廣告會更使人覺的放心。線下廣告如使用各種廣告牌費用較高但持續時間長，受眾人群的年齡段較廣，但傳播速度較慢。線上廣告，傳播速度快，費用也較底，但受眾人群有限，易被讀者忽略。

這要視情況而定的，受眾目標用戶不同，廣告的宣傳途徑也就自然不同。一般產品針對年輕人的，現上移動端數據流廣告效果比較好，如果是老年人則傳統的宣傳效果好，而一般給孩子用的，或者是存在安全問題的商品，傳統廣告，例如報紙廣播等媒介相比較來說可信度更高。

綜上，效果的好壞是由多方面決定的。

哪種都是吃人虎，自己投入嘗試，就此時來講，最初可能所有廣告投放都是虧錢的，從淘寶直通車，到百度競價，到電視，雜誌，一切的一切都在變化，要學習嘗試才能找到合適的方式，做好了不簡單。

這要看情況的，目標用戶不同，宣傳方式也是不同的。比如你的產品是針對年輕人的，那麼用微信就可以，線上線下互動。如果是針對一些特定用戶，比如學生家長之類的，那就是單頁、海報之類都可以。