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咖啡館裡定價的根本因素在哪?為什麼國內的咖啡賣的那麼貴?


之前在《好運》雜誌看到過一篇文章,記者以星巴克拿鐵咖啡舉例,對星巴克咖啡的價格構成進行了解構,而該文章的數據來源是星巴克公司當年發布的最新財報。結合文章的數據,我們一起來討論下這個話題。

咖啡定價的因素

一杯咖啡的定價,主觀反映了咖啡店成本開支,主要會包括咖啡店的房租、水電費、原材料、設備維修以及廣告費用,人工、稅費等等。

為什麼咖啡賣的貴(咖啡價格構成的比例)

我們都知道,在咖啡館喝咖啡,除了味道,主要喝的是環境,在環境方面,商業咖啡館也都不遺餘力,寫字樓、繁華商圈等A類地段基本上都有星巴克、COSTA的影子,房租必然會佔去總營收的大頭,用戶每買一杯咖啡,咖啡價格的約20%會流入商場、房東的口袋。

除了房租外,水電費、設備維修以及廣告開支等運營費用,也是一筆不小的開支,基本上會佔約33.7%的比例。

咖啡豆、牛奶、咖啡杯等原材料,約佔14.3%。另外,咖啡店員工、咖啡機設備的折舊成本,也要計算在內,這部分約為12.6%(人工8.2%,折舊4.4%)。

接下來,減掉行政開支、稅費(營業稅等),才是一杯咖啡的凈利潤了。

咖啡價格構成的數據雖說是幾年前的,但個人認為仍具有參考意義。

以上解答,希望可以幫到你,有問題歡迎和我一起討論!


我不知道誰能定價,該怎麼定價。我只知道在國人眼裡喝咖啡就是高端,就是貴族,怎麼能跟低廉扯上關係呢?所以必須用高價體現尊貴,讓人去追求膜拜,這就是商家摸透了國人的心理,只有中國才有的營銷理念吧!


我也是開小店,我想說一下我的看法,我覺得在中國除了國企的壟斷行業其他就沒有暴利的說法!房地產暴利嗎?房地產行業有一半的錢是稅和各種費用,還不包括各種私下裡收的黑錢,廣告促銷都要錢!2016年全國最賺錢的地產商是恆大,全年總收入加起來還沒有政府一天土地出讓金賺的多!中國的地產商其實就是代人受過!

中國人對成本考慮大部分還停留在產品本身價值!就像一鍋湯,用砂鍋煲幾個小時的成本和用高壓鍋壓的能一樣嗎?不懂得人就覺得沒區別!

咖啡店要開在好的地段,房租水電都不便宜的,咖啡店開在你們村口有生意嗎?不可能把!還有裝修和服務。

一個行業能長久生存就說明有他生存的道理,市場永遠是對的!成本要從各個方面去考慮,房租,水電,物料,員工,包括員工的技能沉澱也是開銷,還有政府的各種稅各種明的白的錢!還有就是別人做了你不願意做的,你不會做的事賺錢不應該嗎?


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