KKTV電視的崛起，給電視行業帶來哪些變化？

08-22

得益於「穩定價格、軟硬兼施」策略的成功，2017年KKTV市場佔有率大幅上升，根據中怡康第14周監測數據，KKTV全網渠道零售量份額達到5.1%，領先樂視的4.5%和小米的4.3%，成為互聯網電視品牌的NO.1!KKTV的崛起，讓我們看到了國產傳統電視真正的實力，也將會一如既往的支持國產品牌，支持傳統優秀電視品牌！

現在電視已經進入了3.0時代了，而引領電視進入3.0時代的正是KKTV電視，KKTV電視康佳集團於2013年推出的互聯網電視品牌，2015年KKTV與阿里YunOS 達成戰略合作。

而從2013年至2017年這5年間，KKTV電視先後推出了多款電視，而每一次推出新品都是為了滿足用戶需求，先是為了滿用戶對清晰度的需求，推出了4K智能電視，接著就是為了滿足用戶對產品質量的高要求、超高畫質等需求，先後推出了曲面電視，以及首年只換不修的售後政策，到了2017年，更是為了幫助用戶改善親情、提升自身、兒童教育痛點推出了MAX系列電視，MAX系列電視的發布更是引起了轟動，成功引領電視進入3.0時代。

現在，在互聯網電視，形成了風米之戰（暴風vs小米）的新格局。競爭格局在變，互聯網電視本身也在發生翻天覆地的變化。一方面，互聯網電視當年的火爆，讓傳統電視加速向互聯網化靠攏，紛紛推出互聯網品牌，如海爾的mooka，創維的酷開，TCL的雷鳥，康佳的KKTV，長虹的CHiQ，海信的VIDAA等等。KKTV電視的崛起，為傳統電視行業帶了一個好頭，加速了電視行業的發展與變化。隨著互聯網電視不同的銷售思維，KKTV戴著康佳傳統電視的牌子在線上銷售，成為傳統電視行業打破競爭格局的一款電視品牌，相信後續會有更強勁的實力。

現今，線上在售電視品牌多達80家，但是零售量佔有率超過3%的品牌僅有11家，其中國產6家，合資2家，互聯網居然3家，分別是小米、KKTV 和樂視。三星、索尼、暴風、微鯨、酷開等品牌佔比均低於3%。行業最看重的表明品牌成長性的指標同比增速前三甲分別是夏普、小米和KKTV，KKTV老爸康佳穩定的供應鏈優勢帶來的品質和成本優勢，以及「國產大牌品質、互聯網品牌價格」的策略，是康佳KKTV崛起的重要原因，電視行業的格局也會因此發生變化吧。

KKTV電視一直以來倡導用電視改善親情，17年上半年，KKTV電視MAX系列電視發布。在兒童模式這一點啊概念，撇下其他互聯網電視品牌，率先推出。在當時還掀起了一陣購置MAX的熱潮，把小米電視4A的風頭都蓋過了。後來也看到了，其他電視也紛紛推出了兒童模式。

KKTV電視在更早的時候，提出了自己的生態圈理論，就是把更多用戶需要的內容圈給用戶。當時樂視生態圈的正當紅，用戶可能也沒多少注意到這個事情。然而後來的事實證明了，樂視的生態圈理論其實存在很大的問題，現在的互聯網電視走的都是圈內容的路線。這點來看，KKTV的領導人還是很有遠見的。

KKTV作為康佳旗下高端互聯網品牌，依託康佳37年電視製造經驗，在2017年面板價格波動的情形下，深度整合行業供應鏈，把面板價格波動的影響控制在最小範圍內。始終保證產品品質，保持產品高性價比。現在KKTV的線上銷量已有十分不錯的成效，除了「國產大牌品質、互聯網品牌價格」的策略，KKTV電視「用電視改善親情」的初心，兒童模式、智能語音、超市生態，圈用戶所想的品牌理念也是打動用戶的原因。電視行業的競爭格局也不會是某兩家獨大了吧！

「國產大牌品質、互聯網品牌價格」的策略，圈用戶所想的態度，可能是KKTV躋身增速最快前三甲的原因所在。KKTV作為康佳旗下一款線上銷售的傳統電視品牌，其優質的服務和高性價比以及走互聯網銷售渠道，使傳統電視行業的競爭格局發生了大逆轉，相信傳統電視也是十分具有競爭優勢的吧。

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互聯網電視已遠，現在是AI電視的江湖。5月的暴風人工智慧電視X5 ECHO，到9月的AI2.0人工智慧系統，再到11月的暴風AI無屏電視Max6，暴風TV率先卡位，佔領了AI電視這個高地，甚至在行業形成了「AI電視就是暴風」的認知。但是，隨著其他品牌的崛起，電視行業的格局也發生了變化，最大的就是KKTV的崛起，加速了傳統電視行業的轉型與發展。長期以來是採用遙控器來進行人機交互，AI電視則使用語音進行交互，讓人機交互變得更加簡單、智能。其次，是主動服務的能力。以前的電視，用戶是被動的，要麼是一個個去換台，要麼是通過難用的搜索，KKTV智能電視擁有的強大的品牌效應和超高性價比，相信會在市場上佔有一席之地。