如何看待B站的大會員制度？

不管怎麼說，B站開付費實際上是必然的選擇。

或者說，B站肯定會走到用戶付費這一條路上，原因非常簡單，因為B站之前的「以遊戲收入養動畫」本來就是一種非常不健康的做法，畢竟遊戲的收入是不穩定的，而且一個遊戲未必能一直火下去，無論是FGO也好，其他一系列遊戲也好，一個遊戲的生命周期是有極限的，而下一個替代品未必能達到同樣的高度，甚至想達到略低的高度都是非常困難的事情。

但會員收費一旦起來了以後就是非常穩定的收入，就拿愛奇藝來說，愛奇藝目前的會員數已經超過了6000萬，按照每人一個月15塊錢算，僅會員收入就達到了9個億，這是單月收入，年收入逼近百億級別，實際上愛奇藝在2017年的會員方面收入就達到了65個億人民幣，而愛奇藝在2017年末的會員數量也只有5000萬罷了。

而且最關鍵的就是，這個錢是「現金流」，對於任何一個公司來說，有幾十個億的固定資金收入都是非常重要的，且如果這個現金流是穩定的、持續增長的（甚至只要保持固定不變即可），那麼公司的發展就會順利的多，愛奇藝之所以這兩年在飛速擴張，這幾千萬會員所帶來的現金流是不可忽視的，雖然在愛奇藝收入中有很大一部分是廣告，但廣告未必能穩定拿到錢。

此外需要注意的是，愛奇藝的用戶收入（即會員）在2015年就已經超過10個億，2017年65個億，今年預計可以超過80個億，這三年的高速增長，讓愛奇藝已經積累了幾千萬的用戶。

在這種情況下，B站開會員制度甚至說「迫使」用戶來購買會員（部分番只能會員觀看，且包括一定老番）實際上是非常正常的事情，如果真的要談的話，這個速度可能還慢了很多……

事實上B站如果再免費的話，得到的收入和如今也不會有太多的差距。

前陣子B站上市，有調侃FGO養活了B站，真實的情況卻和調侃一樣，手游的氪金收入是B站最主要的收入來源，其中FGO更是重中之重，而大會員這種對正版收費的制度，對B站收入佔據多數的FGO氪金玩家來說，年度大會員如今優惠98塊，其中FGO的年度大會員禮包就有2個呼符和15個聖晶石，呼符算六個石頭的話，對一單非首衝來說，21個聖晶石就值63塊，所以FGO氪金用戶大多數不會吝惜這個年度大會員的。

（養活了B站的FGO氪金玩家甚至會覺得年度大會員禮包超值）

而其他的純粹視頻用戶，給B站創造的收入大部分在承包番劇，承包番劇也是一種付費，以前沒有大會員限制的時候，如今不想為大會員買單的用戶在那時大半也不會去承包番劇，而B站曾經的歷史問題尚且不論，後來的番劇全是買來版權的正版，也希望用戶為版權買單，不過曾經的B站是看用戶願不願意自己主動，如今在沒有在視頻頭尾加入廣告的前提下，壓縮了非付費用戶的許可權。

（沒有大會員限制之前，就有自願的番劇承包制度）

綜上所述，B站如今的用戶數量已經足夠多，所以要漸漸看重真正的付費用戶，加入對免費用戶的限制也能提高付費用戶的體驗。

（B站的用戶數量和收入已經支持上市了，非付費用戶自然要受到限制）

在現實看來，隨著B站越來越大，購買的正版番劇越來越多，對用戶進行收費也是順理成章的事情，而不想付費又不想看廣告，還要看正版的人顯然是想多了，看慣了非正版的傢伙也不會因為B站沒法看就找不到看番的地方，如果真的有拒絕看付費正版，還找不到其他資源的人，只能說是太年輕，所以這類人相對看番，還是把精力更多的放在學業上為好。

其實 B 站這部走的還是挺穩的，1 月新番開始 B 站在新番觀看方面的一大改變就是部分獨家新番內容需要付費才能觀看當周更新的最新一話，如果不付費的話在 B 站就是落後一周才能觀看上周更新的內容。這種付費觀看的制度屬於一種半付費，還沒有做到「不付錢在 B 站就看不到」這樣的純付費模式。實際上這種付費模式已經是很多視頻網站一直在做的，比如愛奇藝、優酷都有獨家版權的新番採用這種播出模式。

而這種播出模式的採用，不管是不是 B 站主動想這麼做的，版權方是要求 B 站必須這麼做的，實際上日本的動畫、漫畫版權方現在已經不僅僅滿足於向中國市場一次性的銷售新番動畫播放權，還對中國市場的付費閱讀與付費觀看制度很感興趣，通過付費分成的方式版權方在原先的版權銷售基礎上還能獲得一筆分成收入。而且這種付費先行觀看的制度是版權方要求所有參與新番動畫購買的視頻平台必須要做，否則給再多錢也不願意給授權。

實際上 B 站實行大會員模式也有一段時間了，本來 B 站的大會員相較於其他視頻網站的會員付費來說，增值服務相對來說較少，在新番當中也少了一些會員特權服務。在開啟付費搶先觀看模式之後其實也為 B 站大會員增加了一定的含金量，凸顯出了大會員與普通會員之間在服務上的差異化。同時對 B 站來說也是為自己擴展一個新的業務收入點，以前視頻網站包括 B 站自己花錢買新番版權放在平台上播放，就是為了吸引流量，之後再做流量變現，開了付費搶先觀看後就讓相應的新番動畫從原先的流量變現屬性變成了內容變現屬性，有了付費要素後觀眾會深思熟慮的去選擇是否為了這些 B 站的付費新番選擇成為大會員，這些付費數據和付費用戶觀看行為喜好，對於 B 站在參與日本動畫製作與購買引進新番版權上也有很大的參考意義。

可能有人會說 B 站變了，但這種改變實際上對 B 站來說是長期向好的改變。