如何進行個人IP運營？

個人IP是如今比較火的概念，我個人對它的理解是：它是某個人（或者某個物）身上獨有的標籤，這標籤能引導用戶 心甘情願地為它付費。

那麼，對於個人IP的打造，最重要的就是那個「標籤」，即，「個人定位」。

一、定位是什麼

把自己想像成一個「產品」，「定位」就是「用戶對你這個產品的認知」

比如：提起「怕上火」，人們就會想到「王老吉」，提起「過年送禮」，人們就會想到「腦白金」……這些產品在用戶腦中建立了強大的認知，有些甚至更深蒂固。

定位=優勢+位置

所謂「優勢」，是指一個人能力、潛力、資源的集合；所謂「位置」，是指你展現優勢給哪些「受眾」；比如：你的「優勢」是「hip pop」，「受眾」是朋友，那你就可以通過「朋友圈分享自己唱的歌」或者「多組織朋友們一起唱K」來展現自己的優勢；如果你的「受眾」是所有「hip pop愛好者」，那你光在朋友圈分享歌曲就遠遠不夠了，你可能需要自己創作一些音樂，然後專門投給唱片公司或者去參加一些選秀什麼的……

有了「定位」公式，我們的目標就很清晰了，找到個人定位就要是找到個人優勢，並選擇對的位置。

古典老師提出的「優勢」公式：

• 優勢=才幹×投入

「才幹」是每個人都有的，而且每個人的都不一樣，根據公式，我們要找的「優勢」就變成了找自己的「才幹」。「才幹」如何去找呢？

1. 我在古典老師的方法上又做了總結和精進：

2. ①羅列出你很有衝動想去做的事

3. ②羅列出你覺得「做這件事本身就是特別滿足」的事；比如：我覺得「寫作」就是「寫作」對我的最大的回報

4. ③羅列出你比常人入門地更快、進步地更快的事

同時滿足以上三個條件的事，可能就是你的才幹。找到了「才幹」，才是開始的第一步，接著最重要的就是「投入」，這又分為「精力、時間、金錢」上的投入；

對於「投入」，人們有個很大的誤區：

只要投入的時間夠長，或是只要足夠努力刻苦，才幹就能變成優勢

為什麼說它不正確呢，因為這裡你可能會忽略「正確的方法」這個重要的事情，就比如：從小學到工作的十幾年裡，你基本天天都在寫字，甚至每次都寫得很認真，根據「10000小時理論」你早就應該變成書法家了，可為什麼你的字依然那麼丑？因為你忽略了「正確的方法」，也就忽略了「即時的反饋」，更忽略了練習的「目標感」……

說完了「優勢」，來說說「位置」，個人認為，找到對的「位置」有一個前提:

你找到了「才幹」，並且通過這個「才幹」已經可以 持續地 產生 積極的結果

所以，與其花大力氣去「調查」、「分析」受眾，不如先培養「才幹」，當「才幹」變成「優勢」的時候，一切猶如順水推舟。

說道「孤注一擲」這往往能讓我想起一個場景：「一個人要轉行，終於找到了自己的熱愛，於是就裸辭開始追夢……」。這是人們經常犯的一個錯誤，這不但會讓自己陷入被動，還會讓心態失了平衡。有一條指導性建議：

永遠不要「押上全部」

上面剛「找到了自己的才幹」，這裡又突然「質疑自己找到的才幹」，幾意思啊？斯坦福大學心理學家黑茲爾·馬庫斯提出一個理論：每一個自我，都是靠很多「可能的自我」塑造而成的，並不是那個深挖出的「真實的我」，其實「真實的我」可能並不存在。

意思就是，我們苦思冥想然後找到的那個「才幹」只是我們「優勢」中的一個可能的子集，我們未來最終的「優勢」就是靠許多個子集塑造而成的。這讓我們又有了新的思考：

原來之前找到的「才幹」只是未來形成最終「優勢」的一種「可能」，我們還有多種「可能」可以去發現

所以，之前通過找「才幹」覺得確定了未來「優勢」的人，恭喜你，找到了自己的一種「可能」，沒有能夠找到「才幹」的，也不用煩惱，更不用再花大量的時間偏要想出個「才幹」來，現在最需要做的是:

試錯，即小規模、低成本的去一件一件地做你想做的事

這裡你想做的事不一定要符合「才幹」的三個條件，只要是有點意願的，都可以去做。對於「小規模、低成本」，這和「不要押上全部」殊途同歸，舉個例子:你可以在工作之餘去做你想做的事的兼職或者外包，若實在沒有時間，可以在周末報一個有實操的培訓班……我們通過不斷試錯來篩選這些「可能」。

1、要有「個人定位」的意識

2、「個人定位」最重要的事就是培養「優勢」

3、你的「優勢」是你找到的「才幹」和其他任何的「可能」，通過長期「投入」而形成的集合

4、不要「孤注一擲」，不要「押上全部」，儘可能多去「試錯」

運營塑造個人IP形象，你的觀點以什麼樣的形式傳遞出來？是節目？演講？文字？視頻？或者其他更加新鮮有趣的形式？

財經作家吳曉波通過一本書籍《大敗局》一夜成名，羅胖通過《羅輯思維》自媒體視頻積累了自己的第一批用戶，而咪蒙通過自媒體文章一舉成名天下知。李叫獸通過自媒體獲得百度副總裁的職位!

個人IP運營塑造的7種表達方式：節目型表達、演講型表達、外貌型表達、故事型表達，產品型表達，出版物表達，公關型表達，都是你的表達方式。

找到最適合自己的表達方式，通過刻意練習反覆磨礪，輸出自己的價值觀，讓更多的人知道你，了解你，記住你。