抖音有什麼魅力？

1、抖音抓住了內容的本質

現在的媒體都是內容為王。內容的本質就是能不能引起你的共鳴、引起你的好奇、讓你覺得是否有收穫，而不是它有多優美。現在流量時代內容，擁有無比強大的魅力，其在於內容的本質其實是人的關注點。

一個好的內容跟它本身優美程度沒有必然的聯繫，主要看它是否能夠呼喚起你內心深處的隱癢，有沒有觸碰到你的神經。

在這一點上抖音做的算是非常合格了，你可能不明白這樣亂七八糟的內容為什麼能上推薦，但你仔細想想，都有其道理，抖音內容他有魔性在於他抓住了內容的本質。

2.抖音視頻具有前後的關聯

抖音的視頻之間就是高度呼應的關係，很多視頻都是前後有關聯的，並且還可以往後延伸。

比如抖音上面經常出現相關係列的視頻，都是前後呼應的。這些視頻系類前後是發展變化的，且有繼承性和連貫性，如果你從中間看，估計不太能理解它的表達的含義。但是這些系列視頻互動性很強，很容易引起抖友們的熱議留言，同時也可能會吸引抖友們延續這個系列。

3.抖音視頻的門檻低

隨著抖音傳播的越來越火，抖音不斷的降低內容生產的門檻，為的就是用戶高頻的內容生產、自我表達和信息交流。它裡面的內容絕大部分都是很容易被模仿的，這同時可以更多的人都看到了表達自我的可能性，不論你在家裡 辦公室還是寢室，不論你高矮胖瘦，你都可以盡情的表達你自己，抖音用視頻釋放了新一代年輕的自我表達。

根據上面三點，不難發現，抖音現在其實在玩的就是視頻社區，通過社區的粘性，極大的調動了抖友的積極性。

第一，抖音的評論區裡面很多思維渙散，天馬行空的觀點，很有看點。

第二，抖音的內容互動很強，表達自我，萬人演繹

第三，收益驅動抖音號的活躍

第四，抖音運營通過抖音用戶的標籤，推薦符合用戶的內容，使得用戶粘性足夠

抖音還在高速發展，借著頭條這顆大樹越做越好。

抖音帶來的是一種全新的豎屏營銷思維，最近爆火的小甜甜可以看做一個典型案例。

憑什麼人家成都小甜甜說一句「我覺得能帶我吃飯就好了」，就引發眾多男士請假到成都去找她？甚至因為她，成都的機票都漲價了。

而你，拍了100遍抖音，播放量卻永遠只有那麼200多個呢？

咳咳咳，因為你沒掌握豎屏化思維的五大法則！

劃！重！點！——以抖音為代表的豎屏視頻絕不僅僅是把橫屏豎過來，而是要求在創意的每個環節擁抱「豎屏化思維」。

今天，由抖音短視頻出品，國家廣告研究院和知萌諮詢機構聯合研究完成的國內首部《豎屏廣告創意指導手冊》正式發布。

榜妹第一時間研讀了這份新鮮出爐的手冊，率先為你拆解千萬+播放量背後的秘密。這五個豎屏法則不僅可以讓品牌更高效地玩轉抖音，也同樣適用於想要C位出道的個人噢。

爆款法則一：用戶燃點法則

要讓豎屏廣告引發更多用戶產生共鳴，就需要找到當下用戶關注的熱點內容。讓我們先來看一個入選抖音V-UP豎屏廣告創意大賽的短視頻：

這支奧利奧廣告以「慢慢靠近你」的情節，定格生活小美好，簡單易模仿，結尾又出其不意來了個神轉折，原來「靠近你」是假，搶奧利奧餅乾才是真！

因此，研究平台上的一些熱門內容，並進行創意延展，可以更有效地展現廣告內容。其次，選擇熱門挑戰，並在上傳時打標籤，可以讓視頻展示量增加。具體來說還有兩個關鍵點：

1. 平等對話趣味性內容更符合用戶語境

短視頻語境，不同於以往的電視廣告片（TVC）語境，已經從「權威教育」的語境，變成了 「平等對話」的語境。如贊意互動創始人劉蘇所說：「豎屏媒介環境，廣告、品牌營銷首先要符合消費者的心智和使用習慣，這是一個既定的前提。」

因此，豎屏廣告要適應短視頻平台的內容屬性。而在抖音上，這就要求你創作具有快節奏、生活化、娛樂化等特點的視頻內容。

數據顯示，音樂、抖音特色的反轉劇、創意、美食等內容題材具有更高的互動率。音樂、舞蹈、演段子等廣告植入方式相比於純廣告，有效播放率提升了53.7%；平均單次播放時長佔比提升了45.6%；完播率提升了 139.2%；轉發率提升了10.7倍；評論率提升了23.9倍。

2. 創造可模仿的內容激發用戶擴散

在抖音上，真正大火的廣告其實都捲入了大量抖友模仿和參與。如從抖音上火起來的CoCo奶茶抖音配方正是通過大量的UGC視頻進入更大的推薦池。

所以豎屏廣告創意要注重內容的可「模仿性」，讓用戶成為你的共創者和傳播者。觀察抖音上火起來的內容，也大都具有民間屬性，例如美好與愛、炫酷與炫技、實用與生活小妙招等，這些易模仿的元素很容易使視頻內容擊穿傳播壁壘。

爆款法則二：場景原生法則

亞太地區MetrixLab研究發現，當一款產品展示實際應用時，更有可能引起消費者對該品牌的興趣並增加購買意向。

結合抖音的豎屏廣告數據來看，展示產品生活場景的廣告內容相比於促銷廣告點擊率上提升了1.34倍，以人物作為生活場景展示的廣告創意相比沒有人物的廣告創意點擊率提升了 71.4%。

因此，品牌應堅持「場景原生法則」，在展示產品的生活化場景中巧妙植入品牌信息。這裡劃兩個重點：

1. 豎屏廣告不是廣告，而是生活化的原生內容

如美團平台營銷中心負責人賴玲所說：「由於碎片化時間下用戶沒時問看廣告， 豎屏廣告只有變成內容才能活下來，品牌與內容要結合巧妙，不能自嗨。」

豎屏廣告既不能拍攝成TVC，又不能冗長拖沓，要考慮品牌與內容的巧妙結合，與用戶的生活場景深度互動。具體而言，豎屏廣告有三個深度原生的方向，分別是形式原生、意圖原生、情感原生：

2. 製作精品內容，引領美好生活

當下消費者對廣告的鑒別和過濾能力不斷增強，傳統廣告形式越來越難獲取受眾注意力。所以豎屏廣告創意必須強調精緻化、精品化，在有限的時間內表現有意義的內容。

創維的廣告《你忙完了，孩子也長大了》就是一支風格獨特、充滿故事性的視頻。廣告以公益為主題，從孩子的視角切入，用原生形式和故事，呼籲父母要陪伴孩子一同成長，在抖音上獲贊1.4萬。

爆款法則三：第一人稱法則

根據抖音的研究數據，基於明星與達人出色的表演能力，會帶來更加深入的廣告觸達。包含明星、達人的廣告創意在有效播放率上平均提升了60%。同時，無論是紅人還是素人，使用第一人稱的表達相對於其他表達方式在點擊率上平均提升 35%。

1. 有人氣明星達人一定要搶先用上

在抖音豎屏廣告中，高顏值小哥哥、小姐姐出鏡，尤其是明星或達人能獲得更高的關注， 廣告效果更好。Admaster平台數據顯示：2017年有63%的品牌重點通過網紅、K0L進行品牌推廣。

因此，如果有條件選擇與品牌契合的明星、達人，要讓其快速在短視頻中出現，迅速吸引粉絲流量。

2. 打造有個性的真實品牌人格化形象

豎屏時代，用戶經常看的豎屏內容都是帶有人物和現場感的。因此，豎屏廣告製作務必遵循「第一人稱法則」，從消費者的角度出發，以第一人稱的表達方式，去闡述產品或服務的特徵、性能、優勢以及消費者購買了產品和接受了服務所獲得的利益。

比如中華牙膏打造的這支廣告《我，你要不要》，就以當紅人氣明星劉昊然作為代言人，以第一人稱視角對著屏幕前的你，使出喂零食、摸頭殺等暖男必備殺手鐧，隨後很自然地帶出營銷點。顯然，用戶隔著屏幕獲得的情感體驗和積極情緒，將潛移默化轉移到廣告中的品牌上。

爆款法則四：黃金時間法則

抖音研究數據顯示，廣告長度與消費者單次觀看視頻廣告完播率之間有顯著關係，15秒內的廣告相比於15秒以上的廣告，完播率提升了96.3%。更高的完播率能夠幫助廣告主更加完整地傳播信息，相比15S以上的廣告，轉發率和評論率分別提升了3.03倍和5.45倍。

「廣告時長縮短是不可逆的趨勢，創意會越來越輕，但由於用戶處於主動觀看情景，品牌主需要將創意和互動有機結合才能有效推廣。」位元組跳動營銷中心總經理陳都燁介紹。

1. 一個搶眼的開頭，5秒鐘抓住注意力

廣告業界的電梯法則強調，真正好的廣告應該是能在5~7秒內抓住觀眾眼球，並吸引觀眾花十幾秒的時間把它看完，並且對產品的銷售有幫助。

分析抖音平台的廣告效果發現，表現出色的廣告往往時長更短，且會儘早地傳遞品牌信息；很多廣告作品之所以效果不佳，原因之一在於關鍵信息展示過晚，以及場景過於拖沓；對於包含多個場景的廣告，表現好的往往是那些場景更為緊湊的廣告。

時趣互動CEO張銳也談到：「抖音豎屏廣告的前5秒有可能像是公眾號文章的標題，所以前5秒到前7秒是最關鍵的時刻。」

2. 廣告賣點要單一化，短時間內抓住注意力

豎屏廣告由於時間的限制，不能展示產品的所有賣點，而是要集中放大產品最核心的賣點，傳播賣點越單一，消費者越容易記住。

正如周黑鴨這支《如何優雅地吃》的廣告，就以後廚備餐的場景快速植入周黑鴨品牌形象，強烈的色彩反差和畫面構成迅速抓住用戶眼球。

爆款法則五：智能優化法則

把握短視頻平台的智能化技術，優化展現效果，也是豎屏化思維的重要法則。抖音通過智能個性化推薦，打破時間和空間限制，讓對的內容遇見對的人。

所以品牌一方面變身為內容創作者，成為關係鏈的組成部分；另外一方面，品牌可以通過智能技術，精準觸達用戶並與之長效溝通。

巧妙設置標籤和標題，增強點擊和曝光量

互聯網環境下，用戶總是本能地尋求「標籤」和身份認可。「佛系青年」、「油膩中年男」、「中年少女」等詞一度成為熱門標籤的背後，正是一大波尋求心理歸屬的人。

同時，好的標題也越發重要，如現代廣告界大師奧格威的經典理論，「讀標題的人是讀正文的人的5倍。」好的標題是廣告創意成功的一半。

因此，豎屏廣告的創意既要符合移動互聯網時代的「標籤化」趨勢，也要遵循傳統廣告創意的「標題法則」。品牌在設置抖音標題和標籤時，需明確兩個目的：第一，激發用戶點擊；第二，讓用戶深刻記住。

如百事可樂的這支廣告標題為《觸電發麻，才叫真愛》，先入為主地告訴用戶什麼是「真愛」；同時，「觸電發麻的真愛」也與大多數用戶原有的理解形成反差，起到標籤化的作用。

隨著抖音等豎屏視頻平台的崛起，豎屏廣告將很可能帶來廣告效果評估標準的革新。正如廣告門CEO勞博所言，「傳統的曝光量或者轉化量是一方面，更重要的是關注點贊、評論、互動分享這樣的數據，這才是平台真正要綜合考量的事情。」

而從目前來看，豎屏廣告還是一個新鮮事物，真正的專業選手還很少，很多豎屏廣告的作品製作得還不夠精良。現在是豎屏廣告的紅利期，也該是專業的廣告營銷人進場的時候了。依賴更專業的團隊打造更強案例，勢必是豎屏視頻的一種趨勢。

相信在未來，豎屏廣告不僅成為新的內容入口，還將創造更多的營銷想像。

第一點：抖音里沒有長的丑的，只有美女和帥哥！相信每一個人看到的都是如此！

第二點：作為打拚在城市的一員，每天枯燥的生活和機器化的工作方式讓我們逐漸麻木了自己，而在抖音的世界裡，你完全可以放飛自我。

第三點：不管你有沒有才藝，你都可以變網紅！不會唱歌？你可以對嘴型，演小品忘詞？你也可以對口型。總之，你只需要在鏡頭面前張張嘴即可！

第四點：想學跳舞？長的學不會，但是15秒的你一定可以學會！而且你學會的全都是當下熱門的舞蹈。

第五點：15秒的視頻費不了多少流量，生活無味的時候，抖音世界裡的每一個15秒都可以讓你開懷大笑。

第六點：在抖音的世界，你可以學到你這輩子都不可能學到的技能，生活小常識更是，如果貧窮限制了你的想像力，那抖音完全可以開拓你的想像力。

第七點：強大的明星陣容，你真的可以看到他們的另一面！

第八點：滴-----滴滴！如果你是抖友，下方你一定知道該怎麼接！

謝謝邀請：抖音的整體氛圍彰顯著青春活力和蓬勃朝氣，城市化、年輕態是它的標籤，通過它我們似乎能看到想要「記錄美好生活」的人們背後所隱藏的慾望與渴望，了解它就是在理解我們自己。我從以下三個角度來分析抖音究竟有何魅力：

從2017年3月岳雲鵬轉發一條視頻開始，引發了百度指數暴漲，隨後抖音開始進入大眾視野，2017年12月抖音開始全面爆發，在各大熱門綜藝節目推廣，推出尬舞機功能，扎推明星小鮮肉進場，主辦活動每周發布內容盤點，前期的營銷套路與微博類似，發動明星效應，到2018年6月底的數據統計，在中國，每一百個終端，就有15個安裝了抖音這個APP，抖音的日活用戶已經突破1.25億。

文化吸引：

抖音的內容形式千差萬別，但都有一個核心點，就是讓你看起來覺得很爽，在這個顏值滿屏飛的APP裡面，如果你看到一個自己喜歡的小哥哥或者小姐姐，還特么有才華，又會搞笑、唱歌、跳舞、演戲，始於顏值、陷於才華、困於劇情。這種文化效應，讓圍觀者迅速上癮。

平台孵化魅力：

其實抖音真正的價值，是徹底激活了社會上的酷玩因子和激發了人們腦洞大開的創意能力，讓「玩」成為一種商業價值，擁有1701.7萬粉絲的抖音網紅代古拉K，和擁有2235.8萬粉絲的黑臉V，從一個普通人，短時間就在抖音上收穫了上千萬的粉絲，按照一條廣告對外報價為：粉絲數乘以0.03，那麼代古拉K每條廣告報價為：51萬。等於說他們不用太累，每個月接幾條廣告，月收入就破百萬了。

高活性的用戶帶動和吸引：

其實除了上面的種子紅人以外，抖音還有從其他平台吸引過來的網紅達人，這類型的網紅本身就有持續的內容生產能力，以及自帶流量的屬性，比如陌陌直播的惠子，本來就有龐大的直播粉絲，跨平台遷移過來後，熱度更是相當了得。

出此之外，更大的殺手鐧就是抖音有明星的加入，這些明星在抖音里親民自嘲的舉動，引發了許多媒體熱度，進而是抖音迅速在全網竄紅，同時也吸引一大批粉絲從微博轉向抖音。

抖音毫無疑問繼承了今日頭條的優勢，就是推薦演算法，這是一種可以讓用戶上癮的技術，同時這個技術有個先天缺陷，就是一些違背社會主流價值觀的低俗內容也會大肆得到傳播，所以今日頭條的成功，在於利用了這種技術使得平台聚集了大量的用戶和用戶的時間，產生了巨大的流量池，帶動了其廣告業務增長，也把用戶牢牢鎖定在了今日頭條這個內容平台裡面，缺點就是用戶只能看到自己感興趣的領域內容，沒有豐富用戶的知識面，我們不得不承認，攜帶恐懼，憤怒、雞湯、低俗段子的內容受眾更廣，傳播更強。但是既要保證用戶瘋狂增長的同時，也要吃相不難看，這就需要管理上的平衡了，所以抖音上增加了許多正能量號、政務號、文化號、才藝號的流量比重，已達到豐富用戶的知識面，從而提昇平台的社會口碑，在娛樂大家同時，也不乏出現一些心靈雞湯給我們補充營養。

我們有理由相信，抖音的未來會更加美好！

抖音的魅力在於它的種草能力，從最初的冷啟動到6000萬的DAU僅僅用了6個月不到，現今已成為蘋果商店榜首常客。不得不說，一款短視頻app能衝到如此高的位置實屬奇蹟。可能很多人還在想抖音的內容到底好在哪裡，尤其是正在做短視頻的同行們，抖音的崛起讓人覺得不可思議。

抖音對於人性的引爆可分為三個方面：

1、抖音的內容運營精品策略，抓住了用戶本質。一個好的內容在於它能不能喚起你內心深處的七情六慾和你浮於表面的五感六覺，而抖音內容極具娛樂性、繼承性、連貫性，背景音樂營造了某種期待感。可以說，抖音對於體量get的最正確的點便是時代節奏感，恰逢在當下這樣一個扁平化的社會，人們有了更多的對於美好的訴求，抖音15s的視頻便「用美好記錄生活」。

2、情感依附載體的轉變，短視頻盛行。而今的短視頻市場早已經成就千萬億量級的規模，上一個如此的風口似乎還是內容行業。短視頻火爆的邏輯很簡單，人們開始更傾向於直觀畫面的接受，相比於之前火爆的圖文消息，短視頻讓用戶有了更強的代入感與場景感，而且符合碎片化消費的基本準則。

3、對於儀式美的重新定義。一首城市的主打歌曲、一個城市的特色景點外加一個普羅大眾的心理訴求。現在的社會無非是彈簧效應的終體現罷了，生活、工作、學習的壓力越來越大，人們每天都會機械式的重複某一種或幾種勞動，條條框框讓原始需求得到了最大程度的壓縮。因此，當人們在抖音上看到如此多美而奇的景象之時，便會引爆體內多巴胺，釋放原始訴求，由代入感到參與感，中間只差一個衝動。

抖音的火，絕非偶然，未來的抖音，也極具挑戰。短視頻流域，誰能開拓出霸主的地位，讓我們拭目以待。

投資界（微信ID：pedaily2012）3月19日消息，今天下午，今日頭條旗下的原創短視頻平台「抖音」宣布品牌升級，並啟用全新的品牌口號「記錄美好生活」。此外，抖音還公布了：1、」成立「社會責任小組」上線國內首個短視頻社會責任計劃；2、宣布「美好生活」計劃，半年內將發起50場正能量活動。

　　「抖音並不是一款只針對『先鋒潮人』的應用，而是一個幫助用戶記錄美好生活的平台。」抖音的產品總張楠表示，「這次啟用全新slogan，一方面是為了讓大家更好地認識抖音，另一方面也是重申初心，希望抖音能夠更好地服務用戶。」

　　2016年9月抖音上線，在過去一年裡抖音高速成長，成為了短視頻領域的一匹黑馬。抖音此前給外界的印象更多是潮酷、高顏值的年輕人平台，但據張楠透露，隨著抖音的快速崛起，產品的用戶人群和內容類型已經有了極大的豐富。

　　據了解，抖音的「美好生活」計劃是指，圍繞「記錄美好生活」這一主題，包括「DOU」計劃、「美好挑戰」計劃、社會責任計劃三部分：

　　「DOU」計劃是指，未來一年，將在衣、食、住、行等能體現美好生活的垂直領域投入更多的資源，在全球尋找深度合作夥伴；「美好挑戰」計劃是指年內正式上線與媒體及相關機構之間的合作還要計劃，是站內的一種運營形式，通常發起人會制定一個拍攝主題，號召大家一起拍攝。抖音產品負責人王曉蔚透露，目前已經有不少機構組織和媒體都在與抖音接洽入駐，合作的意願非常強，抖音計劃在未來半年與它們一起，在站內外發起50場正能量活動。

　　另外介紹一下即將上線的「社會責任計劃」。

　　隨著越來越多的用戶用抖音記錄分享生活，產品需要承擔的社會責任也越來越多，抖音內部專門抽調產品、法務同事組成了「社會責任」小組來專門思考相關問題。下個版本，抖音就將上線兩個與社會責任相關的功能，分別是風險提示系統和時間管理系統。

　　網上流傳著『沉迷抖音』的說法，這是喜愛抖音的用戶來形容自己一看抖音就停不下來。「反沉迷系統」，會在用戶使用抖音時間過長時，自動提醒用戶注意休息。在這一基礎上，抖音還將上線「時間鎖」的功能，幫助單日使用抖音時間過長的用戶進行自我管理。如果用戶單日累計時間達到設定時長，系統將自動鎖定，用戶需要輸入密碼才能繼續操作。

　　據了解，這是國內首個上線時間管理相關係統的短視頻產品。王曉蔚說：「美好生活仍然是在現實里，我們認為，抖音應該只是幫助大家發現它的一個平台。」

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魅力很多

魅力一：時尚年輕人喜歡

打開抖音，隨便刷新，出來的都是不同類型的帥哥美女，而且個個都很有才，多才多藝，不僅會唱歌還能跳舞，最重要的是搞笑

魅力二：女性居多

有人的地方就有營銷，這句話一點都不假，而且特別是女性

非常有看點

魅力三：傳播力度大

隨便一個短視頻拍攝上傳之後，都會有幾萬甚至上百萬的播放，這是很多平台無法達到的流量境界

魅力四:帶貨小能手

就各種炫酷的玩法就已經很吸引一二線城市的年輕人玩了

在玩的同時還能掙到錢，這樣的機會人人都不會錯過的

魅力五：短而精

如果沒有開通特權的，都是15秒的短視頻，視頻雖然短，但是很有意思

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抖音給你餵食的都是你想要看的。

1.抖音的演算法。當我第一次打開抖音的時候，我刷了一個下午，也笑足一個下午。抖音給我推薦的都是我想要看的同類型的短視頻。比如我想要看那些搞笑整蠱的，刷了一天後，第二天再刷發現都是這個類型的，然後很開心就一直刷一直刷。這種演算法就是通過計算你喜歡什麼然後給你不斷推薦什麼類型的視頻，跟今日頭條一個道理。

2.推薦給你看的都是很多人贊的經過篩選的視頻。這些視頻一般都是迎合了大眾口味，讓一般人無法拒絕，一沉浸下去就會無法自拔。

極大的滿足了用戶的心理需求後，抖音自然而然成為讓年輕人的心頭好。

第二點 抖音的走紅與跟風和攀比思想有關。抖音能夠很快帶火一個話題或者音樂，比如海草舞，透明膠整蠱，地鐵摸小哥哥的手，走在路上給路邊的小哥哥一個東西之類的。人們喜歡追這些熱點拍小視頻，因為它進入門檻低，但是又能低成本跟一波風。看客們一旦對某個話題感興趣，他們可以刷到成百上千的視頻，刷到累。。。。這也引到第三點，抖音上視頻資源廣。

第四，使用抖音的人總有一種優越感，與快手區分開來的優越感，認為抖音比較酷炫，更多看得你頭暈的轉場手法、聚集大堆年輕人。而認為快手比較多土味視頻，想要讓自己顯得更加酷然後就去玩抖音了。

但最後還是奉勸一句，這些短視頻是時間殺手，在歡笑中你已經不知不覺扼殺了自己不知道多少時間。有這些閑心還是看點書增長一下知識比較好。

就醬。

抖音的魅力在於它強大的「種草」能力。

2018年2月，抖音的日均獨立設備數是2842萬台，在短視頻領域內排行第二，僅次於快手。而在App store 中文榜單里，抖音已經牢牢佔據著免費榜冠軍的位置。

在抖音里，一條視頻的點贊動輒就是上百萬，評論區里大家特別自然地在討論各種產品，以至於你很難分清哪些是品牌營銷哪些是用戶自發行為。畢竟有流量有用戶的地方，就有營銷。

3月9日，抖音上一位用戶上傳了這樣一條視頻：在一間會議室內，領導正在講話，而此用戶用一款語音識別軟體就可以將會議內容自動轉化為文字，而且正確率極高。

這條視頻很快就收穫了幾十萬的贊和超一萬的評論數，而視頻中的主角「訊飛語記」也因為這條視頻，一夜暴增10W+下載量。

據「訊飛語記」相關負責人透露，「以24小時為周期的話，大概新增（下載量）比平時多了十幾萬。我們之前也被蘋果應用商店推薦過幾次，從效果上來看還是抖音這次的意外驚喜厲害得多。」

相信要不了多久，你就能在抖音里看到各大品牌商家了。