為什麼國外的明星代言很少有人受到指責？

一、美國：代言人「明示擔保」，醫藥廣告規定詳細

美國廣告法規定，廣告中有關產品效果的部分必須有事實依據，且廣告明星必須是產品的使用者和直接受益者，否則就會被重罰。因此，美國演藝界及體育明星們大多對美容產品、保健品及藥物類廣告敬而遠之。

二、西歐：明星代言不夠吃香，制度完善監管嚴格

西歐國家的市場相對來說較為成熟，消費者一般比較理性，並非一張明星代言人的臉孔便能讓他們「頭腦發熱」。而賣家在做產品形象廣告時非常慎重，不太願意花費重金聘請明星做廣告。而由於受到嚴格的規定和限制，明星們也不敢隨便接拍廣告。

三、日韓：明星代言慎重，醫藥廣告較少

在日本，明星做廣告的酬金非常高，這就決定了只有大企業才能請得起。如果明星代言的產品屬於偽劣產品，他本人會向社會公開道歉，而且有可能很長時間得不到任何工作。

在韓國，明星代言有關虛假廣告的糾紛很少，這歸功於負責預審電視廣告的韓國廣告自律審議機構。明星們深知自毀名聲後很難有機會東山再起，通常不會輕易對產品質量和效果做任何保證。

友友們吶！我想死你們啦！

所謂國外，可以粗分為以下7大社會圈。這7大社會圈的明星代言情況，各有差異，但有一點相似：明星代言，很少有人受到指責。

1、西方社會圈。

天主教（以及新教各派）社會圈，包含歐、美、澳、新等白人居住地。此文化圈以美國為核心，是當今世界的強勢主流圈，向全世界輸出文化和價值觀。其共同特色是：基督教的價值觀仍為主流，政治上，議會政治。經濟上，實行資本主義的市場機制、物質文明發達。社會上，中產階級為社會上的主要力量。文化上，重視消費與享受。

這個社會圈，法制明確，管理嚴謹。在明星代言方面，整個鏈條、各個環節，監管到位。從研發、生產、營銷到廣告推廣，如果出了問題，不會是其中一方的問題，而是整個鏈條的問題。

比如，如果某個化妝品有質量問題，那麼，很可能研發階段就過不了關，到不了生產環節。就算偶爾疏漏，到了生產環節，這一環節仍有各種監測，可能也到不了營銷環節。就算偶爾疏漏，到了營銷環節，因為廣告法規定廣告中有關產品效果的部分必須有事實依據，所以仍然會有詳細的數據調研及監管。

這樣一層層下來，即使真有偽劣產品成了漏網之魚，出了問題，責任分擔下來，落在誰身上，誰就主動承擔。有責任的明星，需要接受經濟重罰，向公眾道歉，但問題都在當下得到解決，不會有道德譴責遺留下來。

2、東亞社會圈。

儒學及佛教社會圈，除中國之外，包括日本、朝鮮、韓國、新加坡等國。以中國為核心，是當今世界的溫和主流圈。中國作為強大的文化擴散中心，向東方與東南方輸出文化和價值觀。此社會圈的共同特色是：文化上，以儒家思想為主流價值觀，使用漢字或漢字的變體，中國化的佛教流行。經濟與政治上嚴重分化，表現不一。

日韓新等國仿西方制度，對明星告代言人法律責任的規定較為完善。如日本，如果代言人的產品出現虛假情況，代言人不但要承擔民事責任，還要承擔刑事責任。而且日本《藥物法》、《食品衛生法》明確規定，對於做誇大或虛假醫藥、食品廣告的人，要處3年以下勞役或50萬日元的罰金。

3、斯拉夫社會圈。

東正教社會圈，包括俄羅斯、東歐以及巴爾幹半島等地為主。其主要特點是：以東正教為其宗教信仰。以俄羅斯為核心，傾向中央控制。經濟上，逐步走向市場經濟。法律上，正在完善的過程中。

此社會圈，明星地位並不高，明星在經濟鏈條中的分量遭到抑制，在廣告營銷環節起的作用不是很顯著，無論獲益還是受損，明星都只承受連帶責任。

4、伊斯蘭社會圈。

中東、北非信仰伊斯蘭教的諸國，包括阿拉伯國家（埃及、沙烏地阿拉伯等）以及信伊斯蘭教的其他國家和地區（伊朗、巴基斯坦、馬來西亞、印尼等）。這個社會圈，至今保持虔誠的伊斯蘭教信仰，政治、文化自中世紀延續至今，基本沒有變化。經濟上，部分國家豐富的石油資源帶來了巨大財富，生活十分富裕，但多數國家仍處在落後狀態。

此文化圈，明星基本沒有地位，相當於古代的戲子角色，在社會文化中也不起作用。由於市場經濟不發達，明星代言情況較少。偶爾有，也說明受到上層社會允許，即使出狀況，也不敢有人指責。

5、印度社會圈。

印度教和佛教文化主導，包括印度、孟加拉國、緬甸、尼泊爾、斯里蘭卡、泰國、寮國、柬埔寨等。印度沿襲種姓制度，繼承英國法律，宗教衝突頻繁，經濟發展中等，社會割裂，富人圈和窮人圈彷彿是兩個星球。但印度教的影響十分深遠，信仰無孔不入。

印度社會分化嚴重，明星基本上屬於上層階級，其代言的產品如果有問題，一般不會追究到明星身上。有問題的明星，上流社會圈自行內部協調處理，下層社會安分守己，逆來順受，不會追究。

6、拉丁社會圈。

伊比利亞半島上的葡萄牙、西班牙，以及同文同種的拉美諸國，如智力、阿根廷、巴西等。文化上，法國、義大利、希臘等南歐國家也屬拉丁文化圈，但經濟、政治等各方面的差異，使得它們歸入歐洲社會圈。此社會圈，經濟發展水平差強人意。階層對立嚴重，貧富差距懸殊，經濟活動把持在精英階層手中，大多數國民被排除之外，沒有發言權，導致政治動蕩不息。

明星廣告代言不少，但基本不會出事情。這一方面是因為其主要的商品是從歐美引入，基本不會有質量問題；另一方面是明星各有其保護圈層，不會受到全社會一致的集中攻擊。

7、非洲黑人社會圈。

黑非洲諸國、還有拉美的海地。黑人國家的經濟發展，處於中世紀以前的水平。雖然在政治、經濟、社會等各項制度上，模仿和引進西方制度，但由於社會割裂，衝突嚴重，西方制度水土不服，基本歸於失敗。

這個社會圈，由於經濟極度落後，因而使用的商品大都靠引進，幾乎沒有本土明星代言產品的情況。即使偶爾有，影響也不大，輻射範圍也不廣，因而不會出現代言明星出問題的情況。

小結：

總體來說，明星代言的作用，明星代言的受重視程度，取決於這個社會的經濟發展水平與制度健全程度。

非洲諸國經濟極度落後，明星幾乎沒有代言活動。偶爾有，影響力也極為狹小，不起波瀾。

印度及拉美諸國，階級分化嚴重，社會割裂，明星各有其保護人，不會受到集中一致的攻擊。

歐美諸國，健全的社會制度，使得各研發、生產、營銷諸環節各自承擔責任，而且明星只在其中起到較小的作用，收入和責任都有限。

為什麼國外的明星代言很少受到指責？因為，國外，歐洲、美國、曰本韓國等國家，對明星代言廣告宣傳有一整嚴謹的審核程序和法律監察機制。另外，明星們對自己要代言的廣告宣傳責任，要列入法律程序監督。雙層的管理和嚴格的要求，制約了虛假廣告代言的出現。

感謝悟空小秘書的邀請～

至於為何外國明星代言很少受到指責，我以為主要有以下兩點原因：

首先，外國的明星普遍在他們本土代言產品要求是非常嚴格的，他們的合同中就有相關的法制條例。他們制定的法律法規，確實可以稱之為「高壓線」。就比如說，新加坡是亞洲法律最為嚴格的一個國家，目前還保留鞭刑，並且不可用罰款替代刑罰。雖然手段有些殘忍，但是不可不說效果很好。法律底線不可逾越，這也恰如其分地體現了法律的嚴肅性和公平性。這是我國尚且有所欠缺的部分。

此外，前段時間，就拿我國國家隊郎平教練因為代言莎普愛思滴眼液而飽受輿論指責一事來說，我們國家是人口大國，每個人用較高的要求去衡量明星，並且眼光也不盡相同，加上社交平台的推行十分普及，社會的各行各業，各種年齡的公民都有言論自由權利，一時輿論消息就會滿天飛。我想，這也是我國對於明星接廣告帶來的負面影響多於外國的一個重要原因。

原因國外的廣告法比較建全，

和我國有著很大的差異，實施的時候也比我國比較早，

在國外廣告法中的產品介紹人必須是該產品的真實使用者，

有關產品的效果說法必須有事實依據，否則就會面臨罰款。

還有明星和經紀公司不光會考慮代言收入，

他們如果認為接拍這個廣告有風險哪怕企業出天價他們也會一一拒絕，

在代言廣告的同時他們選擇的都是比較有信譽有保障的產品，

把自己的風險降到最低。所以說國外的明星代言很少受人指責是他們的廣告法律比較健全。

國外的明星代言，一般都有明星的律師，參與整個代言談判，對明星代言的商品，有著極其嚴格的要求。而國內的明星，一般只要是給了錢，對於商品實效性，大多數不管不問，最終形成了代言明星和商家共同欺騙消費。