2018年春節馬上就要來了，你了解今年的紅包玩法嗎？

春節馬上就要來了，自然也少不了巨頭們一年一度的「壓歲錢」。目前，騰訊和阿里巴巴已公布了各自新年期間的紅包玩法：QQ推出「走運紅包」這一新玩法;支付寶延續了去年的「集五福紅包」;淘寶與央視春晚達成獨家互動合作，春晚當天將發放6億紅包。

那麼，巨頭們的紅包玩法具體都是怎麼樣的呢?我們來了解下!

QQ紅包：多走路

首先看一下騰訊方面，QQ的「走運紅包」擁有兩大玩法：一是除夕當天，用戶回顧2017年的運動步數後，從而能抽取走運紅包;二是初一至初三期間，用戶每走百步可抽取一次紅包，每天最多可抽取100次。

其中，除夕當日的19:00到23:30，手機QQ右上角會提供掛件入口，用戶通過該入口可瀏覽2017年QQ運動步數總結，並領取四個「走運紅包」;初一至初三期間，用戶可以在12:00到13:00，17:00到18:00和22:00到23:00三個時段，抽取走路步數換取的抽紅包機會。

此外，手機QQ還在除夕到初八期間，針對用戶個人紅包推出「聯名限量款」，可選擇法拉利(Ferrari)、博柏利(Burberry)、凱卓(KENZO)和聖羅蘭(YSL beauté)四個品牌，給封皮多了些選擇。用騰訊小編的話來說，「買不起，用個紅包皮過過癮也是好的!」

支付寶：集五福

支付寶方面將延續集五福活動，從2月6日零點開始，到2月15日零點結束，並於除夕晚22點18分開獎。集齊五福(愛國、友善、和諧、富強和敬業)的用戶將平分5億元紅包，並且個人最高能領到666元的紅包。支付寶還強調，嚴禁福卡買賣。

具體收集方法包括：從2月6日起通過支付寶AR掃任一福字或掃身邊好友「五福到」手勢;從2月8日開始，在螞蟻莊園中收取金蛋;從2月11日起，參與螞蟻森林澆水活動(好友或合種的樹均可);朋友間轉贈福卡，傳遞福氣。

除五福外，支付寶還推出了 「一字千金」紅包。用戶可以從祝福字型檔中任選一個字，並根據系統隨機生成的金額，包上一個專屬漢字的紅包送給好友。其中，不同的字也代表不同紅包金額，比如筆者目前見到的最大金額為13.66元，並且學習到了一個新字。

淘寶：看春晚搶紅包

從某方面來說，看春晚搶紅包已成為春節符號，今年自然不能少了這一活動。淘寶在2月5日宣布，與2018央視春晚達成獨家互動合作，將在春節期間將發放總額超過10億的現金紅包，讓消費者邊看節目邊搶紅包。

其中，除夕夜當天將推出6億春晚紅包及獎品在央視春晚播放期間回饋觀眾。你只需根據春晚主持人口播指令進入手機淘寶，即可獲得新春福袋。據介紹，新春福袋裡既有現金紅包，也有商品1元購特權，獎品涵蓋家居數碼家電和飾品等品類。

巨頭髮紅包背後

看起來，在今年的紅包活動中，QQ鼓勵用戶多走多運動，支付寶則強調年俗韻味。雖然玩法和創意各有不同，但無論騰訊還是阿里巴巴，推出紅包活動的主要目的都是讓用戶在春節期間玩得更開心，紅包大小到最後只是圖個樂呵罷了。

但對於這些娛樂為主的紅包活動，我們也很難忽略巨頭布局紅包背後的支付、社交和產品之爭。以QQ「走運紅包」為例，涉及到「QQ運動」品牌以及QQ閱讀、騰訊新聞、王者榮耀等產品的卡券，無形中推廣了騰訊自家的各種產品。

據了解，QQ用戶中95後已佔比六成，因此騰訊紅包的設計更多呼應了年輕人潮流，並且鼓勵用戶走出去，多與家人朋友交流;支付寶方面雖然對社交充滿野心，但鑒於去年許多用戶熱衷於在微信上求「福」卡，恐怕今年雖帶來與好友互動的掃「五福到」手勢等功能，仍很難在社交方面對QQ或微信形成挑戰。

另一方面，紅包活動將進一步提升用戶黏性，有利於巨頭培養更多支付用戶以及更多支付場景。雖然QQ擁有巨大的用戶流量，但阿里方面的流量同樣不容小覷，而且更能直接與支付掛鉤(比如商品購買特權等)，在支付之爭中領先於騰訊。一個最明顯的例子，大多數用戶都會將QQ紅包提現，但支付寶紅包則更多直接用於支付理財，差異明顯。

與過去紅包活動曾引爆社交圈相比，如今網友們更多以調侃心態來看待搶紅包了，諸如「紅包，看看就好」、「玩啊，開心嘛」、「又有幾個億的大項目可以參與了?」等言論也可看出，巨頭寄希望於紅包活動來爭奪社交或移動市場其實並不現實。既然這樣子，那就不如回到春節主題，多給用戶點樂子(更多年味)和關懷(鼓勵運動)咯!

活動內容:「集齊五福 拼手氣分5億」「AR掃福字」將繼續成為的福卡的主要方式。

活動時間：2月6日開始—2月15日22：00結束，每人最多分得一份獎勵；

活動攻略:1.AR掃任意「福」字，有機會的福卡，提示：自己寫「福」字也可以哦！ 2.讓朋友比個「五福到」手勢，有機會得福卡；（AR集福新玩法）

活動內容:在活動期間，每走100步，將獲得一個抽取紅包機會，每天最多100次抽紅包機會。

活動時間：1.除夕夜19：00—23：30截止。 2.初一至初三9：00—23：50，每天12:00~13：00、17：00~18：00、22：00~23：00三個時段可以領取紅包。

活動攻略:初一正好出去拜年，初二、初三走親訪友，100步很容易的。

今日頭條紅包

1.百萬英雄

活動內容:答對12題，瓜分百萬獎金；

活動時間:可全天參與；

2.集生肖分2億

活動內容:通過收集12生肖加上阿法狗、旺財狗共計14張卡片，集齊14張卡片的用戶將平分2億現金；

活動時間：2月8日—15日，每天打開頭條獲得3次抽卡機會；

3.7.5億紅包雨

活動內容:通過一個小遊戲：不斷點擊屏幕下方福袋，將紅包拉到福袋即可；

活動時間：2月8日—15日；

新浪微博紅包

1.每日簽到，領取金額不等的紅包；

活動時間：2月1日—15日；

2.全明星紅包天團：明星發紅包（沒有領到過現金紅包，都是廣告活動）；

3.集財神卡贏大獎：需要集齊8張卡片：秒錢旺財，狗年來福（本人還差一個福），若自己有多餘的卡片還可以去換卡大廳參與換卡；

第一、支付寶今年依然有集五福的活動，只要五福合成，就可以獲得瓜分紅包的資格。

第二、今日頭條的集齊12生肖+發財二字，即可瓜分2億紅包。

第三、今日頭條2月8號-2月15號每晚8:45、9:15、9:46、10:15都會有紅包雨，共7.5億。

第四、微博現在每天也有簽到紅包和集福卡得紅包。