榮耀手機要3年內進入全球前5，會不會給華為和小米帶來壓力？

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華為榮耀和小米發展

最近在榮耀周年慶典上，榮耀宣稱要做到中國互聯網第一品牌，並且3年內要進入全球前5。那麼，榮耀會不會給自家的老大華為和競爭對手小米帶來壓力呢？

在全世界智能手機界內，除了傳統的巨頭三星蘋果，近幾年國內的許多手機廠商異軍突起。我覺得小米是個永遠離不開的話題，當然華為榮耀也是不得不提。（據說榮耀這個品牌就是華為專門成立用來對抗小米的）

榮耀的理想很美好，但是現實競爭挺激烈

1. 我認為，在國內玩轉互聯網手機營銷最牛的還是小米，當初小米發售的手機，幾乎全部走線上渠道，每每新機一發布，就會引發一股搶購熱潮。近幾年，小米又開始鋪展線下渠道，雷軍聲稱，三年內將要開近1000家。今年的小米一掃去年的銷售下滑趨勢，提前完成了年初定的1000億銷售目標，這樣的小米誰敢輕視？

2. 再來說華為，榮耀可以說是華為的子品牌，榮耀如果做到世界前5，最開心的那道不是華為嗎？再說華為的手機產品線也非常豐富，mate系列和P系列分別贏得了一大批商務人士和青年的青睞。華為的體量以及銷售數據，一直雄踞全球前三。

3. 在我看來，國內手機百花齊放挺好，但是最終行業還會大洗牌，能存活的還是那幾個。榮耀要向著全球前5邁進，不會給小米帶來壓力，反而會帶來動力。兩家各有特色，目標用戶人群不同。至於榮耀威脅到華為的發展，那也是不存在。

最後總結一句，無論是華為小米還是榮耀，我都希望它們走的越來越好，走向世界，向世界證明我們既有中國製造，也有中國智造。

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榮耀9青春版的發布會上，總裁趙明心情不錯。

照例是全面屏手機，價格1199起，自此，榮耀千元以上的產品線，悉數更新為全面屏手機。

但新手機是當天的配角，真正的主角是趙明的一句話：2017年前11個月，榮耀手機已經成為互聯網手機第一名。

互聯網手機是因為小米興起而新生的概念，主要是指通過互聯網渠道營銷和銷售的手機，通常具有較高的性價比。榮耀品牌正是華為出於對抗小米的需求，而設立的新品牌，成立之初的目標便是超過小米，而現在，根據賽諾提供數據，趙明宣布無論出貨量還是銷售額，榮耀都已經超越小米，成為互聯網手機第一品牌。

接下來，榮耀要和傳統手機一樣，把擴大規模放在第一位。

十年前，蘋果讓整個手機行業翻天覆地，新技術和新概念接連不斷地拋到消費者面前，但到了如今，消費者更多再為智能音箱、AlphaGo、區塊鏈驚嘆，手機已經不再容易讓人激動，這也意味著手機產業又回到成熟局面、開始像汽車產業一樣拼規模。

不久前，任正非親自簽發了《榮耀品牌手機單台提成獎金方案》，方案延續著華為軍事化語言習慣，開篇第一句便說，方案的目的是「為激發千軍萬馬上戰場，牽引榮耀品牌提升銷售規模」。方案第一條又重申了規模的重要，為此可以讓出一部分利潤：「榮耀品牌手機要通過獎金方案的優化，在一定貢獻利潤額的基礎上，牽引把規模做上去。」

就在今年2月，任正非還在華為消費者事業部年度大會上強調，利潤是法寶，也是命門。終端必須有利潤，利潤一定要有現金流。

千元機手機廠商利潤率很低，主要依靠規模來維持營收。而如果發動價格戰，那麼便可以進一步壓縮對手的利潤空間，這時，榮耀有著華為的支持，過冬的棉襖足夠厚，而以千元機為主的廠商，則很可能在競爭中進一步落後。

在接受36氪採訪時，趙明否認這是要開始價格戰，但也表示，這意味著華為給了榮耀更多的許可權，可以更靈活地面對不同的市場，同時獎金也可以鼓勵年輕人去尚未開荒的國家闖蕩一番。

如果能安穩賺錢，為何要出去闖？

「不同的市場」指的是大陸之外的市場。OV兩家在東南亞已經布局多年，而小米今年的復甦，印度等市場的作用至關重要。在大陸市場增長見頂的情況下，向海外要規模成了不約而同的選擇。

在海外，榮耀和華為依然是獨立運作。趙明說，前些年基礎打好了，現在可以去海外了。他定下的目標是，三年里，榮耀手機要成為全球前五的手機品牌，這意味著，榮耀的總出貨量要達到1億台。

在獲取用戶成本越來越高的當下，這不是一個容易的目標。而在達到這一目標的過程中，可能布滿其他手機公司的屍骨。

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這個問題問的相當有問題。如果是華為的對手或有心人這麼問，可以理解。

需要糾正一個概念，榮耀也屬於華為。

如果這麼來看，這個問題沒有意義，除非華為生硬地將兩大系列獨立為兩個不同的公司。而按照當前的市場份額來看。

目前華為已經成為世界第三大智能手機廠商，在數據上與第二名相差也不是很大，華為有可能很快成為第二大智能手機廠商。

下就是最新的Q3數據，華為全球市場佔有率為9.5%排第三位。

多品牌戰略，華為和榮耀定位不同，可滿足不同的細分市場。一個公司，兩班人馬，還可促進內部相互的競爭，刺激華為的增長，被乾死的可能其它手機廠商品牌。華為手機會顧及華為品牌，相對保守和穩健，穩紮穩打，步步為營，為避免風險，最新的技術往往可能不會用在華為手機上。榮耀就不一樣，沒有太多包袱和顧慮，是華為派出的輕騎兵，技術和設計上都可以大膽創新，最新技術都可用在榮耀身上，為華為在前面探索趟路。確定榮耀3年內進入全球前5，就要擴大榮耀的生產和銷售規模，降低生產和營銷成本，搶佔市場容量份額較大的中低端市場。榮耀就是用來走量的搶佔市場的，而華為是用來佔據中高端創造較大利潤的。

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正如大家所知的，榮耀手機是華為旗下的一個互聯網手機品牌，在最近的榮耀周年慶典上，榮耀官方宣稱榮耀手機已經成為國內互聯網手機的第一品牌，1-11月累計銷量達到了4968萬台，超越了小米和魅族，同場榮耀手機也宣布3年內要進入全球前5。

先不說榮耀公布的數據是否與其他品牌官方數據上的差異，我們也必然承認榮耀手機近年來的進步明顯。而未來榮耀手機的市場仍然有增長的空間，產品和市場策略也比以前更為科學，榮耀可以說是小米目前最主要的競爭對手，榮耀手機的進步必然會給小米帶來很大的壓力。

而雖然榮耀手機和華為手機同為一家，但由兩個團隊來運營，華為公司對他們的考核應該也是獨立的，無論千元機還是3000多的機型，榮耀的不斷進步也會對華為手機的產品帶來競爭。科技君相信在華為內部也是鼓勵這種相互促進的競爭。