巴黎世家換了新logo，奢侈品牌換logo到底為了啥？

Balenciga在Instagram上發出全新品牌logo，灰底黑字，字體比原來變窄，從原來的白底黑字的簡潔風格往科技電子感轉移，同時發布了一條預告18春夏時裝發布會的短視頻，跟logo的風格一致，走數碼當代藝術風。

奢侈品牌更換logo的目的何在呢？

對以創意和風格為主導的奢侈品牌來講，視覺系統是品牌傳播和銷售的重要組成。字體、顏色、不斷重複出現的設計元素都會在消費者心中留下來特定的慣性印象。尤其對於每季都在改變的時尚品牌來說，固定的logo可以讓設計無論如何改變甚至顛覆都不至於讓消費者忽視掉是哪一個品牌，這也是為什麼時尚大牌總喜歡把logo印在產品上。

Vetements的創始人加入Balenciaga後對品牌進行了非常成功的突破，讓巴黎世家的當代時裝地位極速提升。不同於Raf Simons加入Calvin Klein的先換logo的做法，Balenciaga沿用了之前的logo幾季然後在品牌需要再往上走一個大台階的時候更換掉，一定是創意總監認為之前的logo在創意闡述上出現了限制，所以讓我們等待觀賞新logo在設計上的演繹吧。

除了換logo，還有換品牌顏色。比如LV之前把沿用了上百年的棕褐色換成藏紅花橙黃色，是為了給品牌注入更多年輕活力。對奢侈品來說，保持傳統和與時俱進之間的平衡是最難掌握的。