如何看待貓眼電影APP《奇門遁甲》票房數據深夜暴漲500萬疑似造假？

這個問題提的很好，正好趁著這個機會跟大家講講有關中國電影常見的幾個「做票房」的手段。

1、先說說這部電影的背景吧。出品人是著名的電影影評人魏君子，寫過很多有關香港電影的書籍，也做過電影策劃譬如《後會無期》等，後期開始給電影做宣傳，算是電影行業里從「外圍」進入到核心的一個代表人物。《奇門遁甲》是魏君子的這家公司做的第一部電影，袁和平來導演，徐克監製，這個組合名頭很大。袁八爺之前還執導過很多經典武俠電影，去年還有一部《卧虎藏龍2》上映。袁八爺在武術指導領域是世界級的，但是在導演領域這十幾年幾乎沒出過什麼經典作品。

2、《奇門遁甲》上映後電影票房一般，與《芳華》同檔。但是無論口碑還是票房都被《芳華》遠遠落下了。前三天雖然也是勢頭很猛，但是誰都知道電影前三天都是宣傳方或者出品方靠大量的票補低票價來換取的排片。電影從第三天後票房開始跳水。這在賀歲檔基本上就是毀滅性的。

3、電影營銷現在最基本的套路就是「票補」和「買票房」：一般電影上映後，出品方或者保底的宣發方都會投入「票補費用」，目的是靠低票價（一般都是9.9元）吸引第一波觀眾進場，增加上座率，後期能贏得更高的排片率。特別是在賀歲檔這種競爭更加激烈，幾乎所有大製作的電影放都會在前三天採用大量票補模式。如果前三天票補過後，電影因為口碑等原因導致上座率和排片率上不來，無法再通過宣傳、票補等傳統手段提高上座率。那麼很多出品方就會利用更加簡單直接的「買票房」手段。買票房就是買自己電影的票房，這種買票房會有一定的成本，因為要和院線分成。

4、買票房涉及到不正當競爭和財務作假：如果說適當的「票補」還勉強算是一種營銷手段，那麼買票房就是赤裸裸的欺騙。之前《葉問3》上映的時候快鹿集團就因為票房作假被查處過，這種行為涉及到了「不正當競爭的市場行為」，可能會面臨監管方的查處。大量的買票房不但會擾亂正常的中國電影市場，製造虛假徐數據，製造市場虛假繁榮的幻想，讓中國電影產生了非常大的泡沫，而且更主要的是給投資電影的投資方帶來了虛假數據。在財務上也有「作假嫌疑」。

5、誰會來買票房：一般而言有三個單位存在買票房的可能。一是出品方，為了自己的電影票房數據好看，未來可持續性發展等他們會主動買票房。二是，保底宣發方，如果電影有了保底宣發方就會權衡利弊，如果買票房對自己有利他們也會買。三是，票務平台，很多電影平台為了獲得更多電影項目的合作也會主動做一些營銷活動，實際上票務平台的買票房更多的是營銷行為。

6、《奇門遁甲》「半夜雞叫」的事情在國內很常見，500萬的數據不算多，不排除是有觀眾提前購票或者平台搞了一次優惠活動，甚至是數據延遲都有可能。當然更不排除買票房的可能，因為這個時間點正是買票房的最佳時間點，而且年底很多公司為了沖業績，也存在強烈買票房的動機。另外就是貓眼也是《奇門遁甲》的聯合出品方之一。

這讓我想到了當年《葉問3》的情況！凌晨一點，之後，某影院在半夜0:56分開始，每隔10分鐘排映一場《葉問3》，票價竟高達203元，竟然還賣出去了，貧窮限制了我的想像啊，有錢的冤大頭真多。

除此之外，下午近五點，美嘉歡樂影城三里屯店第二天《葉問3》的多個場次出票情況如下：齊刷刷的座位，還時專門挑了這些正常人不想挑的座位，不得不說買這些票的人真偉大，把好的都留給別人。

事實證明，事出反常必有妖，最後整件事情曝光，《葉問3》偷票房了。

如今《奇門遁甲》可謂也是大片了，只能說，一個口碑不如《芳華》的影片，在大半夜的增加了500萬，《芳華》也才70萬，當大家都是傻的嗎？

希望袁和平看看血淋淋的教訓也要及時停下，且行且珍惜。

據網友爆料，在12月15日凌晨，知名票務平台貓眼APP上《奇門遁甲》的票房數據疑似造假，出現了凌晨買票房的「票房注水」現象。

從App數據可以看到，在凌晨零點至六點的時間內，《奇門遁甲》的票房從凌晨00:41分的2049.31萬猛增到06:25分的2538.32萬，五小時新增票房500萬。而排片量大體相當的《芳華》，同時段票房僅從2253.15萬增長到2323萬，增長了70萬。

到現在為止，晚上映一天的《芳華》在票房上已經實現對《奇門遁甲》的超越。豆瓣評分上，更是《芳華》以7.9分實現了對《奇門遁甲》4.9分的碾壓。

所以，在凌晨時段，《奇門遁甲》票房500萬對《芳華》票房70萬。讓人大跌眼鏡的同時，也不禁感嘆，票房造假，你真要做也專業點好嗎？

其實利用午夜場、早場造假在電影圈早已不是什麼新鮮事。

2016年11月，就傳出《我不是潘金蓮》票房作假，多地影院驚現「幽靈場」！

2016年8月，也有多名網友爆料《大魚海棠》以及《哆啦A夢：新·大雄的日本誕生》涉嫌票房注水，影院頻現幽靈場。網友買票時發現全場爆滿，進場後卻空無一人……

2016年3月7日，《葉問3》上映3日票房已達到4.8億，直追影史冠軍《美人魚》。但網友爆料出一張3月6日的中影國際影城實時售票圖。圖中顯示，該影城在半夜0:56分開始，每隔10分鐘排映一場《葉問3》，票價竟高達203元。

隨後，《葉問3》更多的問題被挖出，多家影院在早場、午夜場瘋狂排映《葉問3》，在放映《葉問3》時票房陡然升高；更有網友曬出手寫票，票上可見網友買票看的是《瘋狂動物城》，出的票卻是《葉問3》。

3月7日，廣電總局電影局發布通知，稱將對3月4日以來電影市場出現的嚴重的票房異常波動進行嚴肅排查。

在更早的2015年，《捉妖記》也被曝出票房造假的新聞，除了「公益票房」的620萬美元被計入總票房外，也被挖出採用了午夜場排片，同一影廳在很短的間隔內重複排片等手段進行票房造假。

其實，電影票房注水，在國內的電影市場早已不是什麼新聞。只不過是越來越多的影片被挖出來而已。這其中有影院出於某種原因，從同期上映的另一場電影中「偷」來票房，給需要票房指標的影片；也有影片為爭奪院線的黃金時間不得不向院線購買的冷門時間；還有上面說過的為了沖業績的幽靈長和頻繁排片；還有購票軟體因為補貼進行的暗箱操作。

電影終究是要給觀眾來看的，出品方通過買數據，買房票等方式來造假，營造的就是一種「該片大火，欲看從速」的場面。這種場面固然會吸引一部分觀眾前來觀影，但在社交媒體發達的今天，這種狼來了的遊戲還能玩幾次？

好的電影靠口碑傳播，靠IP勢能傳遞，靠觀眾自發觀看。看看《阿凡達》的上映導致3D影院一票難求，看看《速度與激情8》和《魔獸》的午夜場創下紀錄，看看《戰狼2》的全民熱度。

市場需要商業片，但觀眾更想要的是好看的電影，而不是虛無縹緲，既可作為飯後談資的虛假票房。慢一點，用心一點，拍出好的電影吧！

這有什麼奇怪的？最開始的抓妖記刷票房。再到後來的建軍大業偷戰狼票房，爛電影都是做些苟且偷生的事，何時見過爛電影是正規票房？