如何看待3.15之後的保健品市場？保健品真的很難生存？

• 我國對藥品和保健食品定義的區別

藥品：藥品是指用於預防、治療、診斷人的疾病，有目的地調解人的生理功能並規定有適應症或者功能主治、用法和用量的物質。

保健食品：介於食品與藥品之間，適宜特定人群使用，具有調節人體功能的作用，但不能治療疾病，長期使用對人體不產生任何急性、亞急性或慢性危害，對食用量有所規定。

簡單地說：

保健品一般是食准字，能夠在日常慢慢調節人的身體。

藥品是葯准字，得對症下藥，立即有效。

• 保健品市場發展

1.保健品日趨食品化

江中製藥將猴頭菇做成餅乾進行銷售，將保健品食療化，獲得了巨大的成功。康恩貝葯業將螺旋藻做成糕點一樣，也獲得了很好的市場反響。因此，開發食療保健品將成為保健品市場發展的一大主流趨勢。例如納豆激酶，這種對三高減肥和排毒都有特殊效果的食品，目前在國內還未深度的產業化發展，抓住這一機遇，就能夠開發一個長期穩定發展的保健品品類。

二、保健食品添加劑將成為新型市場

安利蛋白粉曾做一則廣告，將蛋白粉一勺加入到粥里或者湯里，增加消費者日常飲食的含金量，如果將一些功能性的營養因子和礦物質作為調料的添加劑，比如添加在味精、食用鹽、糖、醬油、食醋中，就能滿足消費者口感的需要，還能滿足消費者日常營養補充的需要。而且以調味品或者添加劑的方式出現，更容易被市場接受。開發功能性的調味品和調味品添加劑，都是有一定市場前景的。

三、保健品私人訂製將成為可能

未來，保健品的私人訂製將會有所發展，因為每個人的肌體狀況和生理代謝情況都有所差異，通過為消費者提供個性化的診斷和分析，提供智能靈活的保健調理方案。這樣一種個性化的保健營養解決方案尤其是適合那些平常工作忙碌或者失去生活自理能力的人群應用。結合互聯網+等新興的平台和技術，針對空巢家庭和老齡化社會的趨勢，進行有針對性的設計與開發，就能實現相關保健營養品的持續增長。

未來五年保健品市場雖然會競爭越來越激烈，但是產品和模式的創新將改變消費者對保健品的認識，從而使保健品成為消費者日常生活中不可或缺的剛需產品。誰率先把握這一趨勢，誰就將成為新的保健品行業中的王者。

藥房賣保健品店員說如何醫治病效果很好，咱這先說買的藥品，對中老年人群的慢性病治療常年服藥都治不好，又提保健品它根本就不頂用，但價格比底貴十來倍，純屬編人，但不否認有人也有買的。但雖吃雖知道。市場假貨多容易受編。