廣告是什麼？

廣告主體：單一到多元

想要了解廣告就先了解媒體，媒體是廣告的主要載體之一，其發展對廣告傳播產生了深遠影響，而移動互聯網的崛起使媒體發生了顛覆性變革，廣告傳播也因此步入轉型變革期。

進入互聯網時代後雖然市場中出現了網路光營銷商，但廣告公司並未受到太大影響，仍在廣告市場中居於主導地位。而移動互聯網崛起後這種情況發生了極大改變，移動營銷爆發出巨大能量更高公司在移動營銷領域喪失了主導權。

在廣告領域，可以為廣告主提供移動廣告服務的廣告主體包括以下幾種：

1.傳統4A廣告公司旗下的廣告機構

2.以數字營銷為核心業務的廣告代理商

3.同時提供移動廣告業務和傳統互聯網廣告業務的網路廣告商

4.專業的移動營銷廣告

移動營銷的主導權已經被互聯網企業控制，與擁有用戶數據及平台資源的互聯網企業相比，傳統廣告公司能夠依賴的是其多年的從業經驗，可以預見的是，隨著移動互聯網的進一步發展，廣告主體將會越來越多元化，從而為廣告主提供更豐富，多元的選擇。

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廣告，廣告，廣而告之，關鍵點在於覆蓋面廣或者說有一定流量，第二個是「廣」的同時還要「精準」，第三個是要有說服效果。

1、覆蓋面廣/流量大

沒有一定廣度，傳播的效率就不高，就不能稱之為廣告，比如火車上推銷商品的，也有很大流量，但是由於是通過列車員向大家宣講，效率比較低，最多只能說是銷售。但是，你如果在高鐵火車車廂牆面上貼一海報，這就是廣告，因為大家進來短時間都能看到，宣傳效率高，相對成本反而比人員推銷更低。

2、受眾精準

還是上面那個例子，因為做火車的人群不一樣，你很難說大家普遍都需要你的產品，你推薦一條有特殊功能的毛巾，但是做火車的人消費需求和購買能力差別太大，最終購買的人也相對較少。所以，這也不能算做廣告。相反的例子有分眾傳媒，高檔寫字樓電梯媒體，這裡面的就是明顯的電梯廣告，因為上班的白領需求比較一致，購買力也可以。

3、說服效果

廣告形式和內容必須具備說服效果。火車站那個廁所裡面如果做奢侈品宣傳肯定不是廣告，因為媒體和環境不對，受眾不接受。但是如果做痔瘡廣告那就有效果。說服的過程是首先必須吸引受眾注意，然後對你開頭感興趣，接著繼續瀏覽不會感到有閱讀壓力，最後讀完了會採取一定行動。

我是上木木說，專註自有品牌運營和策劃運營探討，以多年經驗思考如何跨界結合陽明心學和品牌運營，致力於開創知行合一的品牌運營資產觀理念，從而樹立中國本土的品牌運營理論。歡迎隨時溝通交流！

《簡明大不列顛百科全書》（15版）對廣告的定義是：廣告是傳播信息的一種方式，其目的在於推銷商品、勞務服務、取得政治支持、推進一種事業或引起刊登廣告者所希望的其他的反映。廣告信息通過各種宣傳工具，傳遞給它所想要吸引的觀眾或聽眾。廣告不同於其他傳遞信息的形式，它必須由登廣告者付給傳播的媒介以一定的報酬。

《中華人民廣告法》中「廣告」的定義是，指商品經營者或者服務提供者承擔費用，通過一定媒介和形式直接或者間接地介紹自己所推銷的商品或者所提供的服務的商業廣告。

個人認為廣告是令人心動的視覺聽覺享受。廣告是付費的大眾傳播，其最終目的是為了傳遞情報，改變人們對廣告商品的態度，誘發其行動而使廣告主得到利益。

目前的廣告類型主要分為：報紙廣告、雜誌廣告、電視廣告、電影廣告、幻燈片廣告、包裝廣告、廣播廣告、海報廣告、招貼廣告、POP廣告、交通廣告、直郵廣告、電郵廣告、互動廣告等。

給消費者傳遞信息的整個過程就叫做廣告！廣告形式有很多，傳統的電視，電台，紙媒，戶外，電梯，公交車身，計程車頂棚，招牌等，線上的各大門戶網站，各類社交app，很多很多媒體的形式

廣告，就是廣而告之。它的概念有廣義和狹義之分。廣義上是指與信息社會緊密相連的一個範疇，它是維持與促進現代社會生存與發展的一種大眾性的信息傳播工具和手段。狹義是指以盈利為目的的廣告。――廣告的構成要素有：廣告主、廣告經營者、廣告發布者、廣告的目標受眾、廣告文本等。―― 按照訴求方式可將廣告分為理性訴求和感性訴求。――廣告是人類有目的的信息交流的產物，是商品生產和商品交換的產物。換號的本質內涵是營銷和傳播一起進行。――按照廣告目的可將廣告分為產品廣告、企業廣告、品牌廣告和觀念廣告4類；按照傳播對象可將廣告分為工業企業廣告、經銷商廣告、消費者廣告、專業廣告。――總的來說，廣告就是為了一些需求，通過一些媒體向外傳遞信息的一中宣傳手段。

當你在上網、打遊戲、出去逛街.....看到一些自己不需要的信息，就是廣告。

然而你餓了，看到海里撈；想旅遊，看到攜程；伺服器託管時，看到「景安專業的數據中心服務商」時，這就不能叫廣告，而是信息，有價值的信息，它能幫省去很多不必要的環節。