Google Play入華，為什麼要選擇和網易合作？

06-04

首先Google再次入華，Google Play作為當前國家政策上唯一被允許的市場排頭兵，自然回歸首秀必須打好，這一點是毫無懷疑的。

那麼為什麼Google入華的合作夥伴是網易，而不是騰訊、阿里或者百度呢？這裡面自然有幾大原因。

1、網易郵箱賬戶體系

首先網易郵箱具有強大的賬戶體系和用戶積累，並且網易也運營過類似魔獸等等一些列大型遊戲，中外賬戶合作具有很好的經驗。這一點上騰訊是可以匹敵的，甚至做得更好，所以在這一點上，網易是除騰訊以外最好的選擇。

2、可能存在的競爭

這一點很重要，不管是騰訊還是阿里還是百度，他們都具有自己的應用分發渠道，而且用戶量很客觀，這一點上谷歌是很難接受的。這必然會引起直接的競爭，我相信親兒子與乾兒子，bat肯定會選擇保護親兒子。

3、手游作為強勢敲門磚

做應用分發，無疑遊戲終將成為現金牛的重要因素，而網易則剛好具有此類基因，如今的網易，在手游端的成績已經超越騰訊強勢登頂，所以這無疑是Google play入華第一站的最佳選擇。

Google再次入華終究只是個時間問題，作為用戶和一個開發者，我們自然希望未來類似Gmail、Google map和Google的搜索等等一眾服務能夠儘快返華，畢竟技術無國界，至於最終會怎樣，我們也只能等結果。

日前，美國權威科技媒體The Information爆猛料稱Google正在與網易密謀一件大事，就Google Play Store進軍中國大陸市場正在進行友好而緊急磋商，以便在中國市場布局Google Play，搶佔中國這塊移動支付的大蛋糕，Google分外眼紅。

事實上，Google一直在尋找回歸中國市場的機會，只是「道不同不相為謀」，Google的一些技術和理念與中國大陸市場相違背。但中國作為世界第一人口大國和全球第二大經濟體，市場規模與人口紅利是一塊難得的「肥肉」，Google豈能放過！

那麼問題來了：Google Play入華到底有多難？網易是不是最好的下家？

中國移動支付市場規模讓Google魂牽夢縈而難為

據數據顯示，2016年中國的移動支付市場規模達到2.9萬億美元，在4年內成長了20倍。艾瑞諮詢與Forrester Research兩家諮詢公司的研究數據稱，2016年中國移動支付的規模大約為美國同期的50倍。可見，中國移動支付市場的規模如此之大。

全球研究機構Forrester Research的統計數據顯示，美國移動支付規模為1120億美元。Forrester預計，2019年美國移動支付總額將是2015年的2.6倍；而據艾瑞諮詢預計，同期中國的移動支付總額將增長7.4倍。

從以上兩組數據不難看出，中國移動支付市場遠超第一大經濟體美國，可能成為全球最大的移動支付市場。在美國有蘋果、谷歌、三星和Pay Pal四家強手，而中國主要有支付寶、微信支付兩家獨大。換句話說，中國支付市場還有很多機會。

面對如此巨大的市場規模，作為全球知名的互聯網科技企業的Google，確實有不同尋常的吸引力。但是Google在中國市場的基礎設施欠缺，真是讓Google魂牽夢縈。

Google Play進入中國移動支付市場還欠缺什麼？

1.沒有用戶基礎

跟本土移動支付巨頭支付寶和微信比起來，Google業務自從2010年3月23日宣布關閉在中國大陸市場搜索服務後，就失去了中國大陸市場，失去了中國大陸廣大的用戶群體。

在互聯網時代，「流量」是互聯網經濟的重要源頭，而流量是基於用戶而產生的。Google Play作為流量入口，需要基於強大的用戶基礎才能帶動「流量」攀升。但中國大陸市場而言，Google毫無基礎可言。

2.沒有終端入口

眾所周知的是，三星和蘋果已經著手大舉進攻中國市場，在其強大的移動設備終端作為後盾的情況下，可以順勢而為。而谷歌雖然有安卓系統，但在華的移動終端設備屈指可數，也難有多大起色。

3.沒有支付牌照

據北京商報報道，央行總行營管部科技部副處長劉立安日前在非銀行支付機構技術交流會上介紹，出現6種情況，就會在續展中被「一票否決」，支付機構將面臨「不予續展」的決定。

其中包括：存在支付業務核心系統外包，或缺少必要的備份設備（包括但不限於核心網路設備、應用伺服器、資料庫伺服器等）；支付業務系統存在較大風險漏洞，造成個人敏感信息泄露，造成較大損失或社會影響。

這是Google最大的麻煩。基於核心網路設備、應用伺服器、資料庫伺服器不在中國大陸市場，難以通過中國市場監管。

因此基於以上三點，Google Play想直接落戶中國大陸，幾乎門都沒得！因此，必須採取「代理」或者「代運營」的模式。也許這一途徑可能讓Google Play在中國大陸借屍還魂，東山再起。

但是網遊運營佼佼者網易是否是最好的下家呢？

網易是中國領先的互聯網技術公司，在開發互聯網應用、服務及其它技術方面，網易始終保持業界的領先地位，網易公司先後推出了門戶網站、在線遊戲、電子郵箱、在線教育、電子商務、在線音樂、網易bobo等多種服務。

網易通過自主研發和代理的二元方式，成為中國大陸網路遊戲的鼻祖。換句話說，網易絕對是網路遊戲的佼佼者。但在搜索引擎、移動支付和電商方面基本沒什麼建樹，無法與百度、騰訊和阿里相提並論。從這個角度角度來說，沒有同業競爭的網易是Google Play的「最佳人選」。但是正因為如此，這也是網易的短板，在沒有任何業務基礎、終端設備和用戶基礎的情況下，網易可能很難在騰訊和阿里之間展開手腳。

因此，我認為，Google Play真正最好的下家可能是與自己有同業競爭的百度，而非網易。這一點也只能點到為止。畢竟如今Google Play與網易正在接洽中，但雙方是否會達成合作尚未可知。我們拭目以待！

這幾天，網易與Google尋求合作的消息刷爆了手游圈子。大家一直都在爭論事件的真實性和是否能夠回歸的問題。

今天，鄉兮寫這篇文章不討論上述的問題，主要還是分享一下在『真能回歸』的前提下，Google會對國內手機運營市場帶來哪些變化。

一、谷歌回歸的勢頭從何而來？

根據谷歌去年的財報顯示，來自谷歌市場的盈利並不理想(空洞的數據就不貼出來了)。加上近兩年中國玩家對於正版應用、遊戲的需求與意識開始蘇醒。這種情況下，回歸就變成了一種順理成章的理念。

或許很多玩家都還不太明白當初為什麼谷歌會離開中國市場，並不是謠傳的受到百度或者官方的打壓，而是不願意對我們國家規定作出妥協。就像是孫悟空到了如來佛的面前，不低頭是不行的。

所以，藉由中國極具影響力的公司合資成立全新的公司成為了一個可以參考的入化手段。

為什麼傳網易，不傳騰訊、不傳阿里、百度？

騰訊：壓根沒法深入合作，其一是因為有了自己的應用寶平台。其二騰訊對於產品的運作方式在國際商場上普遍不被人叫好。

阿里：就目前而言阿里雖然有錢但說白了是日本人的公司，螞蟻金服雖然是馬雲的，但目前並未涉及這方面的業務。

百度：這理由誰都知道了，一個是全球最大的搜索引擎、一個是中國最大的搜索引擎。當年打得不可開交。

網易：網易在遊戲運作方面得益於與暴雪的合作，使得在全球都有極高的知名度和認知。而就目前看來網易急需要一款應用市場項目來擴展自身的手游發展空間。

二、谷歌回歸下對國內市場好的影響。

1.谷歌會加速布局解決全球Android手機的碎片化問題。因為就目前看來，Android每一次大版本更新都會帶來更為規範的開發環境，而谷歌也正在一點點收緊全球Android手機廠商手中的許可權。碎片化問題得到緩解後，我們普通搞機的小夥伴能獲得什麼？更快速的版本更新、更好的Android優化體驗，從另一方面來講，會讓手機廠商更加註重於手機本身品質的提升，而非一味的價格戰造出各種硬體材質的手機。

2.規範國內應用市場。當然，谷歌不會去打壓任何一個市場軟體，一是打壓不了，二是收益不大。那麼谷歌將要做的是什麼呢？想必目前國內移動應用市場的亂象高玩們都很清楚。比如買量上排行榜、而已刷下載與瀏覽數據，過於『中國化』的應用審核體系。在這種情況下，推測谷歌會更偏向於國外play版本的運營模式。注重輕量化與數據的準確性。就好像你在taptap、當樂、360三個地方都是做綜合應用商店，但體驗完全不一樣。當然，對於應用開發商也會有規範內容，比如應用對於許可權的獲取，廣告等等方面內容都會涉及其中。

3.給予國內開發者更大的生存空間。就目前很多優質的國內獨立開發者或團隊的應用與軟體都會發布在Google play上，因為在你應用本身的品質上谷歌不會有過於苛刻的要求。在Google play上，無論是3A廠商還是獨立開發者，發布內容的方式都完全相同。幾乎讓用戶感覺不到所謂『評級』的存在。也就意味著所有的作品都在同一起跑線。而谷歌的回歸或許將有很大可能引入這種輕量化的應用上架方案。讓每一個開發者擁有機會，讓沒個玩家都能夠看到更多具有創意的作品。

三、壞影響不是沒有的。

鄉兮雖然一直用谷歌，但並不代表我就要跪舔它。回歸這件事上有好就有壞。

1.壓縮國產應用市場的空間。或許不用谷歌市場的你根本就不了解它在國內擁有多大的用戶潛力。這種情況和前幾年的steam何其相似。一旦谷歌商店回歸，很大一部分高端或重度玩家都會首選它。就像現目前很多重度玩家已經慢慢開始轉移到taptap一樣。這種情況導致國內應用市場例如360、九游、當樂、小米商店等等都會流失掉核心的重度與高付費群體。

2.如果能夠將谷歌市場內置於每一台Android手機中。這才是最不敢想像的地方。如果順利進入國內市場，而國家對於這方面放寬。谷歌為了拓展市場很有可能在新的Android版本中寫下必須內置谷歌市場的協議。到那時候。國產應用市場份額將會壓縮到零界點。

3.主動權從國內競爭轉換成全球競爭。原本在這個市場中，一直都是國內公司爭來搶去，一旦谷歌來了。所有的競爭將變成全球性質的。谷歌的份額高一切都會成為谷歌說了算，而國產份額高，谷歌也不一定順從國產市場。這種主動權將直接影響Android未來多年的發展。當然，這是市場類公司考慮的，作為普通用戶的我只要吃瓜坐看就好。就像當年的滴滴與Uber之爭一樣。

好了，說了這麼多，僅僅只是鄉兮的個人分析。究竟谷歌是否回歸，目前還是一個問號。

簡單來講，谷歌回歸會帶來：

為使用者帶來更多的選擇與新的市場體驗。

為開發者帶來更多發展機會。

為國內市場帶來更大的挑戰。

鄉兮博客：mengsuixiangxi.com

谷歌作為一家國際互聯網科技公司，在中國的生活卻過得很「清苦」。

中國剛剛全面接入國際互聯網之時，谷歌就作為全球頂尖互聯網公司進入中國，與此同時在中國本土的對手百度誕生了。在當時的社會環境下，谷歌和百度做的產品相同——搜索引擎。因為百度誕生於中國本土，他憑藉著對中文搜索引擎的熟悉順利拿下中國市場。所以，谷歌被迫退出市場。

後來，隨著中國相關互聯網法規的出台，為谷歌「入華」再次增加難度。2016年前後，谷歌修改域名後綴進入中國互聯網搜索，但幾天後便莫名消失。

谷歌並沒有就此罷休，自己不能進入中國，便在中國找到同行「結盟」。網易，作為中國較早誕生的互聯網科技公司之一，在娛樂資訊時代與百度、新浪等門戶網站並駕齊驅。同時，網易遊戲也在同行業的競爭下名利前茅。

所以，谷歌便看中了網易這個優秀的大兄弟，將自己旗下運營的相關遊戲在中國地區交由網易代運營。

或許，因為有了第一次的成功合作。所以谷歌才會再次將Google Play交由網易代運營。

兩家合作，可謂「互利共贏」：

1、谷歌解決自己無法成功入華，卻還要涉足中國市場的難題；

2、在移動支付時代，網易旗下的網易寶（後改名網易支付）在被支付寶、微信支付兩款產品一直碾壓。而與Google Play的聯動合作，有利於自家產品發展，同時更能促進兩家公司關係發展。

首先，paly 入華目前只是媒體報導。雙方都沒有承認，當然也沒有否認。不過這並不說明play一定能入華。

其次，play入華的條件里一定有一條，伺服器必須在國內，帳戶隨時備查。這樣一來，嗯，好像好沒什麼關係。

第三，國內的巨頭們，騰訊有應用寶，百度有手機助手，阿里有豌豆莢，數字有數字助手。引進play，那是支持自家小夥伴還是洋女婿呢？

第四，網易口碑還行，有幾款良心APP，但沒有自己的應用商城，遊戲一堆卻只能通過其他渠道分發，如果跟play合作，一方面提升自己在Android陣營的影響力，一方面有了Android最「純正」應用市場，簡直是想睡覺有人送枕頭啊。

第五，從第三條開始，純屬意淫。

搬運自36氪。

自從多年前離開中國後，谷歌一直以來都在尋找某種方式重回這裡。最新的消息稱，通過與中國老牌門戶網易合作，谷歌將把它的移動應用和數字媒體商店帶到中國。

據兩位知情人士透露，網易將聯手谷歌成立合資公司，從而引進Google Play。目前，並不清楚此事是否已經達成最終協議。此前，其他幾家科技公司也與谷歌進行過洽談，但並沒有形成結果。

「曲線救國」？

近幾個月以來，谷歌通過給中國移動應用開發者提供各種活動和服務，從而嘗試重返中國。如今，谷歌多年以來的重返計劃可能要加速，因為公司正在與門戶網站網易進行合作洽談，為中國用戶提供一個被審查過的「App Store」。

在中國，谷歌想憑藉一己之力推出自己「App Store」的希望已經基本破滅。2016年，Google母公司Alphabet的CEO Eric Schmidt曾到訪中國，他與一位中國互聯網企業家交談稱，主要問題在於能夠找到一家在業務和產品方面領先的公司幫忙從中斡旋，尤其是要調解以下中國監管層與谷歌的敏感關係。

除了私下尋找可以合作的優秀企業，谷歌高管稱中國監管層對Google Play的批准許可權也相當有限。今年1月，一位來自谷歌的經理表示，「被不斷的延期並不能打消公司重返的決心。」如果Google Play獲得監管層的批准，那也並不能保證會吸引大批的中國用戶或者他們可以使用目前並不以使用的服務和內容，這是因為谷歌還必須要遵守中國的審查規定。今年1月，國家網信辦啟動互聯網應用商店備案工作，以打擊違法違規內容並加緊對內容的監管。

另外，谷歌高層曾向公司員工透露，公司也在積極尋找合適的機會將雲業務帶入中國。目前，並不清楚谷歌何時又將如何實現這一計劃。但十分清楚的是，中國監管層在這一方面的審查也十分嚴格。

如果谷歌能夠與網易結盟，那麼將在很大程度上幫助公司客服監管方面的障礙。網易作為一家遊戲公司，不像其他中國互聯網巨頭會與谷歌形成直接的競爭，所以是一個更為合適的合作對象。

目前，雙方並未對此進行置評。

為何是網易？

創辦於1997年的網易，是一家老牌的中國互聯網公司。最初，公司專註於做搜索、郵箱和門戶服務。隨後，公司逐漸成長為了世界上最大的遊戲公司之一。在中國的商業圈裡，網易創始人是一個很有影響力的企業家。值得一提的是，公司還擁有一家有機豬場。在浙江舉辦的互聯網大會上，丁磊曾邀請10位科技大佬享用。據胡潤公布的中國富豪排行榜，2016年丁磊排名第六。

如今，中國已經超越美國，成為全球最大的遊戲市場。在國內240億美元的遊戲市場中，網易和騰訊兩家公司進行著激烈的競爭。在2016年第三季度，網易營收達到13.8億美元，其中遊戲貢獻了70%的收入。據Newzoo公司數據，2016年12月，中國最賺錢TOP5安卓應用手游中，有三大遊戲出自網易。

在中國之外，網易通過Google Play發布了多款遊戲，但是網易沒有自己的app store。在中國國內，這主要依靠競爭對手開發的應用商店。相比Google Play，這些應用商店嚮應用開發者收取更多的收入提成。作為谷歌重返戰略的一部分，公司打算向中國的開發者收取更低的費用。

在中國，裝有安卓系統的手機佔到90%，因為華為、小米、OPPO和vivo這四大智能手機生廠商都在使用自己定製化的安卓操作系統。也就是說，使用這些手機的用戶並不需要下載Google Play或其他如搜索、郵箱和地圖等谷歌應用。

由於Google Play的缺席，中國市場中並沒有一家獨大的安卓應用商店。取而代之的是，有多家科技巨頭自己開發的應用商店。據BigData的最新數據，中國最大的四家安卓應用開發者分別是騰訊、百度、阿里巴巴和360。App Annie數據也顯示，預計到2020年，亞太區的移動應用下載量將達到1.65億次，年營收增長將達到580億美元，這比全球其他地區加起來的營收都高。

如果Google Play獲得監管層的批准，這也並不能保證谷歌就可以在安卓應用商店市場獲得絕大多數用戶或取得主導地位。

據BigData數據，中國擁有最大的智能手機市場，有4.79億用戶使用安卓應用商店。這麼巨大的應用商店市場，意味著Google Play仍然有很大的機會。一位分析師分析認為，相比搜索、雲存儲和社交網路這些高度監管的業務，應用商店產生的數據都在中國，所以涉及的內容反而沒那麼敏感。

話說回來，中國監管機構已經與另一大國外應用商店開發者——蘋果的App Store「和平共處」多年。

其實Google還是看中網易的公關能力，當年魔獸卡審批也是網易搞定的，暗黑3這樣的18禁遊戲也被網易拿下了，最近網易雲音樂版權問題也已經順利解決，可以看到很多歌曲已經回來，這樣看來網易處理各個關係的能力確實很強，所以Google也是看中這點不希望商店的上架受到層層阻礙而順利上市

根據The Information文章，網易並不是唯一的選擇，Google 此前也和其他中國科技公司也過接觸，但最後都無疾而終。

現在為什麼是網易呢？品玩總結了當前媒體上主流的原因猜測，大致集中在以下兩點：

第一，網易自身並沒有中國應用商店，不能和 Google Play 形成競爭關係；第二，作為一家中國門戶巨頭，有充分的代理經驗，比如運營暴雪等大型遊戲在中國內地的發行。

但由於豐厚額利潤以及安卓系統的開放性，國內的應用分發市場現在競爭已經非常激烈，360、騰訊、百度、阿里等互聯網巨頭以及小米、華為等手機廠商等都虎視眈眈，拼殺嚴重。

但值得懷疑的是，Google這個時候踏足中國的應用分發市場能獲得多少市場份額？網易在產品應用分發方面能給其帶來多大助力呢？

這些恐怕都非常難說。有媒體報道稱，Google此舉或許是為了為其全球化戰略服務。

不過在我看來，Google選擇網易並沒有表面上那麼簡單。也可能預示著，在中國市場上，遊戲分發將會是重點。

相比於廝殺嚴重的應用分發，遊戲可能是一個比較有利而且利潤最豐厚的領域。而且，網易也有得天獨厚的優勢。

首先，網易作為中國遊戲公司的巨頭，其遊戲的質量與口碑在中國玩家心中佔據著重要的分量。

其次，網易代理運營的暴雪等公司也都集中在遊戲領域。對於外部遊戲的進入中國市場以及代理方式，都能提供較為豐厚與體系的經驗支持。

首先，谷歌因為相關政策等相關原因導致搜索等部分應用是很難入華的，所以只能從側面入手。下面首先來看一下應用商城這方面，安卓和iOS是移動系統中的兩大主流系統，其中iOS因為其特有的封閉性導致蘋果用戶無法享受其他應用商城，而安卓因為其開放性導致有多種選擇。但正如App Store對於iOS一樣，Google Play對於安卓才是真正的應用商城，特別是以後谷歌將逐步加強對安卓系統的管理之後，Google Play的作用將進一步凸顯。其次再看中國市場，中國隨著手機普及率的不斷提高App下載量也在逐漸增加。雖然中國已經習慣了免費這兩個字，但中國用戶的付費習慣也在慢慢培養中，在App Store付費中國用戶已逐漸追趕歐美用戶的時候谷歌不可能放棄這塊大蛋糕。最後再看一下中國的幾大互聯網公司，有實力與谷歌合作且沒有自家或投資的應用商城的公司也就只有網易了。