視頻網站三足鼎立下半場「搏殺」如何告別虧損？

對於該問題，編輯認為：視頻網站在新一輪的競爭中格局已成，騰訊、愛奇藝和優酷成為了最有行業實力的三家視頻網站。數據顯示，這三家平台的獨播網劇數量達到80%以上。

今年三家平台都在內容自製和版權引入上下了血本。騰訊在影視劇方面花費巨資引入了眾多高流量的作品，如《如懿傳》、《擇天記》等。騰訊還在自製劇和自製綜藝上進行資金投入，推出了《明日之子》、《放開我北鼻》等綜藝節目，以及《白夜追兇》、《使徒行者2》等網路劇。愛奇藝在百度資金支持下也對視頻內容進行重點布局，愛奇藝在綜藝領域持續發力，通過頭部與腰部綜藝的版權引入，以及成立工作室進行自製綜藝節目的孵化，在綜藝領域的實力繼續增強。優酷不同於那兩家平台的是通過與海外資源對接，掌握了英劇的核心資源，另外在綜藝方面推出了《火星情報局》為主的自製綜藝節目。

視頻內容的巨額資金需要與內容影響力的持續打造使得平台方陷入長期虧損之中。以愛奇藝為例，其2016年的虧損額達到27.65億元，而阿里優酷的內容購買虧損額為33.88億元。面對這樣的局面，平台也做好了長期不盈利的準備，因為目前主要靠廣告收入和會員收入為主的盈利模式在短期內無法獲得收益的平衡。

為了更好的實現平台的商業化，平台方也在嘗試進行新的廣告形式延伸。例如騰訊視頻今年在熱播劇中加入了創意中插廣告形式，將廣告融於劇情中，增加了廣告變現的途徑；另外，騰訊還打造IP概念，如「奇幻季」概念，將《青雲志》、《九州天空城》、《冰與火之歌：權力遊戲》、《幻城》對會員進行打包銷售，拓寬了會員制的變現形式。