直播問答一夜興起，答題贏現金模式能火多久？

新年伊始，一個新的風口悄悄形成，一種新的玩法席捲社交網路。

如果你是緊跟時代潮流的網民，一定知道我正在說的就是▼

當下知識變現最直接快速無門檻的模式——直播答題。

無論你是何種學歷、何種工作、身處何地，只要拿出手機下載相應的app並登陸，就能參與到幾十萬甚至上百萬的獎金瓜分當中來。

只要答對12題，少則十幾、幾十，多則成百、上千、上萬的獎金就是你的了。不是中看不中用的虛擬貨幣，而是可以提現的、用來買買買買的真金白銀！

作為剛下直播答題戰場的答友，雖然一毛錢都沒瓜分到，但是我的內心依然十分激蕩。這，就是金錢的魅力。

咳咳，言歸正傳，下面從直播答題模式起源和未來可能的轉型發展方向，來分析一下直播答題這把燃燒著金錢的星星之火可以燒到什麼時候。

直播答題模式起源：

直播答題並不是國內土生土長的遊戲模式，而是借鑒了美國的HQ Trivia。

這款知識互動遊戲在去年8月上線以來，已經取得同時在線人數40萬＋的成績，12月獎金就升到了1萬美元。

要知道美國的總人口也就3億多，跟我們近14億的人口根本沒有可比性。一款新型遊戲能取得這樣的成績，在美國已經是很amazing的事情了。

HQ Trivia的來頭也不小，是六秒短視頻網站Vine的聯合創始人Rus Yusupov和Colin Kroll共同開發的知識互動遊戲。

作為短視頻鼻祖大佬，不出手則以，一出手肯定是要搞事情啊。

HQ Trivia直接摘奪了2017年度iPhone最佳遊戲應用的桂冠。

國內的直播答題，在其基礎上進行了本土化改良，又有更加豐厚的獎金加持，人氣自然不會弱。

但要想把遊戲可持續地運作下去，當然不可能一直這樣只出不進，能走多遠，還是要看後續的轉型發展。

未來可能的發展方向

既然是遊戲，肯定是要盈利的。如今這般簡單粗暴的撒錢模式，只是為了砸開用戶流量的大門，把知名度打響。

在高額獎金的迷幻刺激下，效果的確很棒。據說直播答題這種新玩法已經風靡眾多高校，成為大學生課餘閑暇聯絡感情、消磨時間的必備利器。

作為一個引流成本低（隨著人流增長瓜分金額勢必會日趨遞減）、受眾面廣（相比於「吃雞」、「農藥」難度係數小，滿足老中少青多類人群趣味性需求）的遊戲模式。

現在吸引住的人氣，就是它將來流量變現、收割各種軟廣硬廣的底氣。

打造超級IP，也是一種可行的發展模式。靠著知名度、用戶好感度的提升，一些平台本身或是遊戲主持人就擁有了成為超級IP的潛質。

總結：直播答題的玩法肯定會慢慢變化，作為一個新興的富有生命力的遊戲模式，在巨額獎金的加持下市場版圖勢必會繼續擴大。如果後續轉型發展跟得上，直播答題燃燒出的星星之火就可以燎原。

現在直播答題節目火的不得了，從王思聰的沖頂大會開始，一夜之間百萬英雄，百萬贏家，小米有樂，瘋狂奪金，芝士超人如雨後春筍一般的湧現出來。而廣大的吃瓜群眾也付出了極大的熱情，因為終於不再只是圍觀了。可以用自己的知識，掙個紅包玩玩。即使拿不到紅包，還學到了知識。

大家重視直播答題節目，主要是因為直播類節目現在進入瓶頸期，大家對於唱歌跳舞，搞笑的直播，已經提不起興趣，甚至對於有些主播的低俗節目極其反感，因為會對青少年的成長帶來不利的影響。所以很多家長會禁止孩子觀看直播類的軟體。但是知識問答不一樣，可以學到很多的知識，是非常正能量的節目。所以很多家長會鼓勵孩子參與的節目中來。而且這種節目的形式和內容都非常的正能量，也不會違反相關的法律法規。

現在最主要的問題就是直播類節目需要提供大量的獎金。而獎金的來源問題才是決定直播類節目能活多久的關鍵因素。

對於主辦方來說的話，最重要的是要建立問答節目與獎金提供方之間的雙贏模式。很多的廣告商看到問答類節目的廣泛參與度，也樂意在問答節目中以贊助商的形式出現，傳播自己的品牌，宣傳自己的產品。而且這種廣告屬於一種印象強植入的宣傳推廣。因為有些題目答案隱藏在廣告中，所以觀眾甚至會主動的記錄廣告，尋求答案，從而達到了加深印象的目的。

如果能夠得到廣告贊助商的持續的支持，那麼這種問答類節目就有持久的生命力。如果僅僅是平台方投錢的話，那麼很快就會有部分實力落後的平台在競爭中掉隊，最後只剩下前一兩名的大平台。前一兩名的大平台在推廣達到瓶頸期之後也就不再主動的求新求變，更新玩法，慢慢的也就無法吸引更多的觀眾的熱情了。

直播問答贏現金現在是徹底火爆了，具體能持續多久還很難下定論，從目前的一些現象來看，這種模式未來面臨的挑戰將會更多。

挑戰一：自身問題仍需改進

直播問答的門檻低，不少企業平台紛紛入局，但顯然其中有很多是匆匆入場，沒有做好準備。在直播問答過程中，存在音畫不同步，很多主持人之前都沒有排練好就上場直播，比如有平台請來大咖主持，卻頻頻出錯，問題總是晚於答案半拍，用戶根本來不及選題窗口就關閉了。還有各種伺服器被擠爆、宕機，用戶體驗極差。

挑戰二：用戶粘性仍未顯現

直播答題都是依靠高額的獎金來吸引用戶，看起來很有效，但是用戶粘性靠什麼維持？答案當然是內容。像《沖頂大會》、《芝士超人》這樣獨立的App，使用時間基本上都是在固定的答題時間，其餘時間基本沒有使用率，用戶也不會想打開只看到廣告。反而西瓜視頻和花椒這種植入答題的模式更具有優勢。

其次，目前直播答題的參與者越來越多，若題目簡單則答對者多、獎金少、刺激感減少；若題目難度太大、則答對者少、用戶粘性下降，這之間的度很難掌控。

挑戰三：攪局者眾多

隨著直播問答的火爆，各種作弊手段也開始興起，比如搜狗搜索App內植入AI答題窗口，用外掛來破解答題，且百度也有類似的應用。哪裡都有攪局者，而且這種熱度隨便蹭一蹭，就能為其帶來可觀的流量。就像周鴻禕說的那樣：「我們撒幣，你們作弊，太流氓了！」。反外掛也是一個難題，但道高一尺魔高一丈，這種作弊手段還是防不勝防。

以上這幾點挑戰，都是直播問答發展面臨的痛點，類似問題將會有增無減，只能隨機應變了。

眼看著這2月到底了，互聯網圈內出現了不少新動態，比如想上市的愛奇藝和已經上市的360，比如想在一起的阿里餓了么，和已經在一起的人人車滴滴等等，在一片欣欣向榮中，似乎又有什麼被我們所遺忘……對了！1月爆火的直播答題，怎麼才過完春節就沒了動靜呢？

在2018年元旦瞬間爆火的直播答題曾一度被認為是未來泛娛樂化的新發展趨勢，引來王思聰、張一鳴、周鴻禕、奉佑生等諸多大佬相競砸錢投入，沖頂大會、芝士超人、百萬英雄等直播答題平台紛紛出爐。在熱門的時期，隨便一場（非黃金段的）直播問答就能吸引40多萬用戶衝進直播間，這一流量數據也讓資本興奮不已，沒過幾天，金融科技公司趣店就向芝士超人投入1億天價廣告費，令網友咋舌不已。

按說以直播答題的熱度，春節期間再來一波聯動，讓用戶發動家人一起合家歡答題拿獎金想必也能帶領各家App登上流量高峰。但是整個春節期間，一眾直播答題App就像外地市民全部返鄉了的北上廣深，空蕩蕩沒有一點動靜，各家直播答題平台基本陷入停擺狀態。

據《第一財經日報》報道，造成這樣的原因，是因為「廣電總局在今年情人節當天緊急下發了《加強網路直播答題節目管理》的通知，給直播答題潑了『一大盆冷水』」，而之所以急著出台管理辦法的原因，是「直播答題頻頻爆出『題目設置不嚴謹』、『原則性錯誤頻出』、『過度炒作』、『內容品味低下媚俗』乃至『拜金主義奢靡成風』等問題」。最終，有關部門給出的解決辦法是，「未持有《信息網路傳播試聽節目許可證》的任何機構和個人，一律不得開辦網路直播答題節目。對於有資質的單位，必須履行備案審核手續，責任追究到人」。

在其他網友還在談論這樣加強管理對移動直播會產生什麼樣的影響的時候，小編確實一口老血啊噴出來，小馬哥啊小馬哥，你說你是烏鴉嘴呢？還是烏鴉嘴呢？還是烏鴉嘴呢？

其實在直播答題最火爆的1月，易凱資本CEO王冉在自己的微博和朋友圈都發出了同一個問題，「請回答本場臨時增加的第13題：現在遍地開花的知識問答市場一個月內會發生什麼？A）更多玩家跟進；B）出現單場千萬獎金額；C）有關部門出台政策嚴格限制。10秒，開始！」

不同於微博上網友們笑嘻嘻討論人工智慧開掛的D選項，馬化騰在王冉朋友圈中相當高冷地打出一個「C」答案，縱使被周鴻禕追問「有什麼理由限制這種非常正能量的活動呢 應該選a」，小馬哥也絕不改自己的答案。而今看來，一切皆被馬化騰言中，這不由讓人西斯空寂，難道小馬哥也是一位掌握了「因果律武器」的神人？

雖然熱度在褪去，可是還是陸陸續續的有軟體出現了答題環節，現在已經有幾十款APP和小程序都支持答題了，這麼多的答題根本記不住，所以我選擇了一波韭黃答題助手來幫助進行答題預告~不管獎金多少，能分到就是辛福快樂的！

火不了多久了！

原因一，邊際效用遞減。確實剛開始的時候能火一把，用較低的成本吸引大量新用戶和流量，但是當覆蓋面到了一定程度後，有興趣的用戶都註冊了，不敢興趣的也很難吸引過來，這時增量用戶和流量的成本高了變得不划算。

原因二，跟風惡性競爭。從跟風影視劇到滴滴快的到共享單車到吃雞遊戲，現在凡是有什麼IP火了，馬上就有大量競爭者湧入，狠命砸錢，搞濫了，倒下一批，最後監管介入，直接禁了或者變相提高成本門檻。辮子戲韓劇真人秀一個接一個的限制，滴滴和共享單車搞的現在經營困難了。

原因三，資金成本壓力，用戶審美疲勞等其他原因，就不展開了。