新飛廣告做的好，不如新飛冰箱好，一代名器新飛電器為什麼會步入倒閉境地？

廣告做得好，不代表這個企業一直好。新飛電器，即將倒閉，這是歷史發展的結果，也是時代的趨勢。

一，新飛電器將步入倒閉的境地，可以從以下幾個方面理解和分析：

第一個原因是，新飛電器作為傳統的老品牌，曾經靠一支比較好的廣告，提高了銷售業績。但是，在最近這些年，公司的產品和技術，並沒有得到很好的提升，沒有推出適應這個時代的新產品，沒有推出智能冰箱，市場份額就被其他競爭對手搶走了。

第二個原因是，過去新飛電器的品牌與產品，定位是大眾化的中低端路線，利潤率低，競爭越來越激烈的市場，必然會導致新飛電器收入和利潤沒有辦法支撐企業的發展。

第三個原因是，冰箱作為傳統家電產品，市場已經飽和，市場增長速度已經非常慢，新飛公司的產品結構比較單一，又沒有推出其他新興家電產品。

第四個原因是，在互聯網時代之中，新飛依然靠傳統廣告，沒有開展互聯網電商的銷售，必然導致業績下滑。

第五個原因是，跨界競爭對手給新飛的致命打擊，比如小米代表的新興智能硬體公司，還有很多互聯網巨頭也在開發生產家電產品。

第六個原因是，格力、美的、海爾等家電公司通過上市與轉型，已經成為家電行業的世界巨頭，但是曾經處於優勢的新飛沒有上市，沒有資本運作的力量。

關注微信公眾號：雄風投資，讓投資更簡單！

二，簡單總結。

柯達倒下了，諾基亞倒下了，HTC倒下了，這個時代是屬於大象倒下的時候，都還是有體溫的時代，說明整個市場的競爭，已經非常激烈，商業競爭也不是傳統的競爭。你的競爭對手，不在同行，你的競爭對手，可能還沒有出世。

新飛電器的江河日下，也充分反映阿里巴巴馬雲所說的五個新：新零售、新製造、新金融、新能源、新技術。新飛電器，正是由於在五新時代的落後，沒有適應五新時代的發展，是被新技術和新製造所淘汰。馬雲對新製造的解釋是，過去的傳統製造是標準化，流程化，規模化的製造，但是，新製造不再是這樣，新製造是個性化，差異化，定製化。因此，如果是在製造業的從業者，製造業的企業家們，想投資製造業股票的投資者們，一定要拋去過去對傳統製造的思維和理解，一定要轉型和升級為新製造，這樣才有美好的未來。

三，企業與人生。

在企業的發展過程之中，在我們的人生之中，新飛的故事，告訴我們唯一不變的是變化。只有努力擁抱變化，努力適應變化，爭取預測變化，才能夠做到最後的享受變化。

這是一個最好的時代，又是一個最壞的時代。這是一個每時每刻都在變化的時代，這是屬於一個享受變化的時代！讓我們大家一起努力，擁抱這個時代！

關注微信公眾號：雄風投資，讓投資更簡單！

新飛之前，有健力寶為例，都是資本入局後的失敗案例，這不得不說是很遺憾。

說起新飛，就不得不提及劉炳銀。1983年，他臨危受命接手了這家快要倒閉的國企工廠，並大膽引進冰箱生產線。在1990年，董事長劉炳銀用一把鎚子，當著眾人的面砸了400台的不合格冰箱，用實際行動表明：質量才是新飛的生命線。「新飛廣告做的好，不如新飛冰箱好」這句廣告詞，富含著企業及企業家的發展理念與理想，一時傳遍中國。

劉炳銀曾說過：「撬開市場大門的支點，唯有質量，誰砸新飛的牌子，就砸誰的飯碗！」不過，這位在改革開放初期大膽拓進的帥者，在2001年，61歲時因病去世。對新飛而言，這才是最重要的損失，一個命運轉折的伏筆已然埋下。

那麼新飛因何走向衰敗？在2005年之前，新飛其實一直是穩健發展。但危機埋伏在2005年之後，2005年，新飛電器引入外資，新加坡的豐隆集團佔了90%的股份，從而擁有了絕對話語權。

在賣給外資之後，前面幾年依託新飛的歷史積澱，在產品沒有過剩的時代，依舊能夠高歌猛進。但之後就開始陷入困境。

外資團隊不懂中國市場是一個弊病，外資控股之後，新飛原高管團隊不斷被擠壓出走，造成新的「病因」。在原來的高管被更換之後，意味著新飛的創業精神已經沉淪。那些不懂家電發展趨勢的空降兵，瞎指揮亂擴張，於是新飛逐漸喪失原來的優勢，從一線品牌墮落到二線、三線、N線，然後關門大吉。

從新飛遭遇可以看出，在純競爭領域，選擇資本是非常重要的事情，資本是個雙刃劍，是個實實在在的道理。

同時，新飛的沒落，從側面證實中央今年提出的重視企業家精神是多麼重要。也就是企業還是依靠企業家來經營才是正道，市場經濟需要企業家去打拚。

最後，市場是殘酷的，更是不斷變化的，曾經牛逼併不意味能夠一直牛逼，企業在產品創新上要有方向，企業在市場更新中要能進取。新飛的創新跟不上時代潮流，這是最後的因素。而這個因素，又是前面幾個因素造成的。

總而言之，隨便把優秀企業賣給外資是病因；外資團隊水土不服是主因；缺乏企業家創造精神是內因。

當今天看到新飛集團倒閉的新聞，我感到非常震驚，剛開始曾以為謠言，幾經搜索證實了新聞的真實。

曾經名噪一時的新飛集團帝國，走向衰敗真讓人大跌眼睛，曾經的廣告詞：新飛廣告做的好，不如新飛冰箱好。傳遍大街小巷，不說婦孺皆知，也稱得上家喻戶曉，在九十年真是火啊新飛集團，我也是新飛集團的臣民，拋開你倒閉沒有售後服務不說，讓我們廣大客戶感到的只是惋惜，甚至是失望，好好的一個帝國怎能說沒就沒啦，是高昂的債務，還是管理的鬆懈，還是工人的不作為......新飛啊你倒下了，你可常想到你的工人，他們歸宿在哪？哎不說了，你走就走吧，願天堂沒有債務纏身，你輕輕地走吧，忘掉一切世塵去吧，一路安好：新飛帝國！