QQ開始做內容了,你喜歡嗎?
QQ,對於我們這一代人來說是一個既熟悉又陌生的工具。
(圖片來自:騰訊官網)
這隻企鵝承載著我們對互聯網最早的回憶,空間里、說說上,記錄著中二時期的各種黑歷史;可如今打開許久未登陸的 QQ——如果你手機里還有它的一席之地的話,可能會有種「我用了一個假 QQ」的錯覺。
(圖片來自:騰訊)
我們老了,但 QQ 沒有。如今的 QQ,已被貼上「95、00 後主流社交工具」的標籤。AR、日跡、直播、音樂……集時下各種年輕人喜好於一身的 QQ,現在更像是一個內容聚合平台,聊天反倒像是附加功能了。
臃腫的功能是不少人當初拋棄 QQ 轉投微信的原因之一(雖然如今的微信也沒有簡潔到哪裡去),但這些在「老一輩」看來花里胡哨、賣萌大於實用的功能,卻是 QQ 吸引「新青年」的新招數。「新青年」 是 QQ 對這批出生於 2000 年前後,亦或是「心態年輕」用戶的定義。
用內容搶佔用戶時間,已經是這兩年互聯網圈的共識,而在 剛剛結束的 2017 騰訊全球合作夥伴大會上,「內容」也是被反覆提及的話題。
除了已經成為標杆的微信公眾平台外,企鵝號、NOW 直播、騰訊新聞等,都是騰訊「大內容」平台開放戰略的組成部分,具體到 QQ 里,除了直播和日跡外,就是一個叫作「看點」的新功能了。
根據騰訊官方的說法,QQ 看點是「基於手機 QQ 海量用戶和關係鏈發展起來的內容社交平台。結合騰訊強大的 AI 技術以及社交關係鏈雙重能力,看點有效地實現了內容和用戶興趣的精準匹配。」
說白了,這就是一個 QQ 版的「今日頭條」。
但騰訊一直強調 QQ 看點與其他內容聚合平台的差異化,表示它更懂年輕人,據說遊戲、動漫、二次元、黑科技是看點用戶最關注的幾大領域。
背靠 QQ 這棵大樹,看點自然是不愁資源的,比如它會默認出現在你的好友列表裡,提醒你「好友們都在看這些」、「你可能對這些感興趣」……花式刷存在感。
「其實對這些明星啥的並不感冒,但是它老是跳在聊天框里……」98 年出生的 Brava 是一枚標準的「新青年」,也是手機 QQ 的重度用戶,但看點吸引她的並不是它所宣揚的二次元、動漫或黑科技內容,而是吃瓜群眾最喜聞樂見的八卦:
無聊的時候會覺得,好像上次看到哪個明星什麼什麼新聞來著,然後再打開看一看。
然而,主打二次元、動漫等內容,似乎也沒有讓看點擺脫新聞聚合平台標題黨的屬性,Brava 就表示自己當初忍不住打開看點的推送就是因為:
標題非常…你懂的。
15 歲的揚揚是我能找到的年齡最小的 QQ 用戶了,但她對於看點的內容並不買賬,被問及為什麼,她發來了這樣兩張截圖:
看來看點的 AI 引擎可能有著一顆八卦之魂。
「不如微博好用。」揚揚評價道。
95 年出生的 Danny 是我們採訪對象里年紀「最老」的,她同樣表示在看點裡看得最多的還是明星的資訊,見到偶像的新聞還會在評論區留言甚至跟一些「黑粉」互懟。
「不過,我不怎麼看,」Danny 補充道,「因為推薦的新聞好多是時政類的。」
當然,鑒於樣本數量有限,我們的採訪並不能代表 95/00 後們對看點的普遍使用情況。
沈英豪就深刻感受到了 QQ 上「新青年」們的力量。他是「QQ 看點」上熱門賬號「蒙面的貓」的創始人。去年 11 月入駐看點後,「蒙面的貓」一開始以財經類為主,今年 1 月份轉向了二次元內容,到了 3 月,百萬加的文章已有 7 篇之多,7 月份時這一數字已經飆升至 37 篇。
QQ 是年輕人的迪士尼。
沈英豪給出了這樣一個比喻。
騰訊社交與網路事業群市場部總經理李丹則認為,QQ 現在是一個「集騰訊、社交、諮詢聯合的豐滿生態」。
是迪士尼、是生態圈,總之 QQ 就不再是一個單純的通訊工具了。在 9 日的「新青年 新社交」QQ 分論壇上,QQ 推出了「百萬新青年計劃」,宣布將投入 60 億元資金以及豐富的平台資源,扶持專註年輕內容的青年創作者和創業者。顯然在今後相當長一段時間裡,內容都會是 QQ 發展的重點。
但這樣大而全的 QQ,也不見得每個「新青年」都樂意接受,Brava 在採訪最後告訴我:
QQ 太吵了,我們宿舍開始用 TIM 了。
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在2017騰訊全球合作夥伴大會上,「內容」成為一大熱詞。從微信公眾平台,騰訊新聞,到now直播、天天快報、企鵝號,都是騰訊「大內容」發展戰略的組成部分。僅就QQ而言,繼直播、日跡之後,又推出新的內容社交平台「看點」。
前不久鹿晗公布戀情後,QQ看點推出「鹿晗關曉彤相戀」話題,瀏覽量突破3000萬,發帖量突破80萬,這說明經過長時間的積累,QQ背靠充足的用戶關係鏈條,做內容確實有很大優勢。而且可以根據用戶習慣推薦個性化內容,匹配效率較高,類似今日頭條。
不同的是,QQ看點更強調年輕屬性,主打動漫、二次元、明星、遊戲等領域。就像美國年輕人更青睞Snapchat一樣,QQ是我國年輕人的迪士尼。為了吸引到這一群體,QQ推出「百萬新青年計劃」,扶持年輕內容的青年創作者,「看點」中也專門將短視頻模塊獨立出來,設置彈幕功能、「Biu出你的態度」等,像B站一樣可以邊看邊互動,增加趣味性。
但是,許多人並不看好QQ做內容。QQ本身已經有訂閱號、服務號、騰訊新聞等自動推送設置,現在又增加「看點」,是否會給用戶帶來過多干擾?而且有用戶反應推送內容質量較低,標題黨現象嚴重,「沒有訂閱過卻莫名其妙出現」、「整天推送楊冪鄭爽趙麗穎關我屁事」。
此外,利用演算法推薦的QQ看點和今日頭條存在同樣的「信息繭房」問題,你搜索過什麼就是喜歡什麼,你喜歡什麼我就一直給你推送什麼。比今日頭條更「強大」的是,QQ看點可以識別好友閱讀過的文章,主動提醒你「好友們都在看這些」,對於閱讀興趣這件「個人私事」,這種推薦模式是否合適,還有待商榷。
最近常聽到的一句話就是,我QQ好久沒打開過了,都是用微信。
所以QQ為了留住更多的用戶,做內容也是無奈之舉了。
個人感覺,QQ看點和微信中的看一看功能類似,只不過QQ看點每天最少一次以你收到新消息的方式強推你感興趣的內容,實在太煩人。而且內容都是自媒體編輯發布,和頭條,uc上的相差無幾,質量感人。
在這裡我們可以點擊動態中的更多,已開啟的功能,選擇看點,將它關閉。
喜不喜歡那得看內容質量,對我們來說QQ有太多的回憶了,QQ空間克隆這個還有誰記得,那時候很流行QQ空間裝扮,總要把自己的空間裝扮得很炫酷。還有誰還記得QQ空間里的QQ農場、QQ牧場、搶車位等遊戲。當時真的好瘋狂,收了收菜調鬧鐘去網吧收菜,那時手機網頁版還沒有出,用的也是功能機。
以前會員剛剛出來時候那時候為了充個會員不容易啊,還有各種鑽,只為了個特權,還有圖標,現在圖標都不知道多少頁了。
現在玩QQ的那幫人早就成家了吧,不會有什麼心情掛QQ這些了,當時升級太陽只是為了建個群,現在群泛濫成災,QQ等級也各種加速,升級100級也要不了多久。
還有QQ秀、QQ頭像總要設置成自己覺得好看的,各種皮膚就不說了
我只想說QQ從剛開始的幾MB到現在到上百MB
到底是為了什麼?
就相當於把菜一個個炒好,都還比較好吃,但是將所有的菜炒好又倒入一個鍋裡面亂燉。難吃的和屎一樣。
我也不知道從什麼時候開始,完全拋棄了QQ,轉移到微信上來了。。。可能微信用起來比較順手?或者朋友圈是比較封閉的環境?記不起來了,反正工作生活中所有的聯繫都是通過微信了,很少關注自己的QQ空間動態,偶爾登錄一下,再去操作QQ就感覺沒那麼得心應手了
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