引爆傳播的運營活動是如何策划出來的？

這個問題還蠻大的，被邀請了，那就簡單列一下。

1.準備一次討論，方法有很多，高效一些的，最好大家站著。由報事貼做匯總呈現，關於主題的聚焦，熱點的關聯等。

2.主題確認，也就是活動的目標要列出來，要量化，pv還是ID數都需要明確。如果還需要活躍粉的話，那需要後續的運營管理

3.選擇傳播平台，不要死抱住一個平台，可以多點投放，選擇粉絲活躍度高的平台。當然如果是線下的活動，那最好是有個布展什麼的供應商，可以省去很多時間。

4.設計和體驗，這是重頭戲，也是可以和其它有的沒的，拉開差距的東西。物料的製作要有設計感，活動現場或者活動規則要有超出期望的體驗感。

5.工具和方法，多利用一些新媒體工具，抓住熱點和IP，進行有效的關聯和植入，要高級，要與時俱進。不是光玩套路。

上半場先寫到這，看看方向對不對，再補充。

最近很多產品運營的童鞋在後台問，如何才能更加準確的把握運營問題的節奏，如何才能讓自己的創意更加具有引爆點，那麼菜頭先生的回答是，如果你是一個細心的人你會發現任何的互聯網工具都可以成為你手中的運營利器。今天我們著重說的是如何在數據中找到你活動運營的引爆點。

首先，找到我們今天的數據分析平台-微輿情

微輿情監控系統採用先進的搜索引擎技術和雲技術架構，對全國各地市區縣超過70000個新聞、論壇、博客、貼吧、微博、境外網站以及公共微信賬號進行24小時監控，每天超過一千萬條數據，不留信息死角。是國內跨平台輿情監控系統中的佼佼者。

其次，頭腦風暴一下，想想你這次活動關鍵詞

比如就拿剛過去的七夕節來看，如果你想要做一個七夕，你肯定首先需要注意你的目標人群，注意區分一下你的目標人群的性別、年齡、地域、活動區域等。微輿情中輸入你的活動主關鍵詞，認識一下你的目標用戶。

比如分布地域

比如你的目標群體的心情

從中我們可以看出，你所選擇的七夕主關鍵詞在用戶心中的心理反應是有很多種的。看看這個關鍵詞占絕大多數的情緒是什麼樣的。可以嘗試根據用戶的心理情緒去設計你的活動。同樣每個人的情緒都是在隨著時間變化的，時間相隔越長，變化的尺度就越大，而正好這裡還可以看到在時間的維度下的用戶心理變化。

最後，查看一下你的活動和什麼相隔最近

一般來說，確定活動主題後，我們都會去尋找一些與活動關聯最近的事物。用這些事物要麼是做參照物使用，要麼是做關聯詞使用，總之找到一個與活動主題關聯越近的事物越容易吸引用戶。

大家可以看到，字體越大就說明與七夕的關聯越近，也是我們首選的參照物或者關聯事物，這裡面有明星、有鮮花、有玩偶等等。

作者：菜頭先生，產品運營，專欄作家，一個集產品運營和設計於一身的實踐者!