以《國家寶藏》為例，文化類節目為什麼總是發酵於B站？

如果讓我找一個電影資源，我第一個想到的肯定是B站，其次才是網盤或者別的播放網站。名為90後集聚地的B站，如今已經不再是90後的專屬，網站內有著海量的資源，二次元只是其中的一部分，打開播放器分區列表，科技、生活、鬼畜、影視等區域，每一個區域的更新速度都讓人應接不暇。

資源的豐富多樣為B站增添了不少二次元以外的用戶，紀錄片、戲曲類節目、網課雖然沒有劈開一個新的分區，但是比起其他網站是相當的多，而且高質量了。這些節目吸引了很多對人文、科技感興趣的人，所以《國家寶藏》從B站火起來，也不足為奇了。

很多人以為現在的年輕人對中國的傳統文化不感興趣，以為在外國文化的入侵下，日韓潮流、歐美文化佔據了年輕人太多的視線，甚至有人開始批判那些對外國文化感興趣的年輕人，為未來中國傳統文化的延續而憂心忡忡。然而據我的觀察，90後對一切文化都保持樂觀又包容的心態，他們不會將文化分裂為「中國傳統」和「國外」兩部分，他們更關切內容質量的好壞，只要是人文精神足夠打動人心，他們都樂於去接受。

現在的年輕人，比上輩子人擁有更好的經濟基礎、更容易得到的資源。90後是趕上新世紀一班車的孩子，他們不用再像老一輩的人一樣為吃飯犯愁，而且他們是在比以往都重視教育環境下成長起來的，全面素質教育使他們有能力接受具有人文性的東西。

與大眾的普遍認知相反，中國傳統文化在年輕人中有很多受眾，古風圈就是其中之一。中國文化在年輕人的眼中不是嚴肅的、生硬的，而是具有美感和娛樂性的，古風歌曲將傳統的唐詩宋詞與流行元素相結合，很多都增添了動漫的元素在其中，還有古風遊戲、古風小說等各類創作融入了中國文化。

好的東西不分長幼，一定會吸引很多熱愛它的人，B站只是正好聚集了很多熱愛科學人文的人。

謝邀

從大學剛開始就玩blibli，見證了B站從一個籍籍無名的小站發展成了代表90後的聚集地。可以說blibli代表了如今一大批90後集體的態度和觀點，那為什麼從《我在故宮修文物》到《國家寶藏》這些偏文藝風的文化類節目能在B站爆發呢？

屢屢如此，絕非偶然。

淺談下我的觀點：

B站雖然只是一個視頻網站，但是它和其他視頻網站最大的不同在於，它是一個基於對動漫的愛好彙集起來的一個圈子。圈層屬性自blibli誕生之始就伴隨著這個平台，這就讓blibli形成了一個獨特的現象。什麼視頻內容，只要有超過一定數量的群體喜歡，那這個熱點就能成為爆款。因為大家的喜好基本相同。

拿美食類的視頻為例。只要在B站上看美食類視頻的，基本沒有不認識賓士小哥、目下和俄羅斯佐藤的。圈層屬性讓這個平台的視頻從熱點變為爆點順理成章，自然而然。90後天生愛分享的特質，讓這個爆點的擴散力和影響力也越來的越大，這也就構成了這一現象的基礎。

如果說70後是注重實際的一代，80後是文藝小清新萌發的一代，那90後就是文藝集體爆發的年代。從《那些年》到《致青春》雖然這幾年國產爛片不斷刷爆我們的眼球，但可以看到的是如今的文藝愛情電影之所以可以這麼火爆，裡面有一大部分90後的功勞。

衣食無憂長大的一代，伴隨的是「留守兒童」和各種社會問題。90後的群體不缺物質，但精神上極度缺乏安全感，這也是為什麼如今的90後還未盛年便先開始懷念過去的原因。

成長的時代特徵讓這代人天生對家長里短的日常劇缺乏興緻，相反對於那些新奇沒見過的復古文化興緻勃勃。修文物、國家寶藏，無一例外都是這樣的案例。代際之間的審美差異讓90後誤打誤撞成了中華文化的忠實粉絲。這跟時代發展有關，也跟90後本身的群體特性有關。

以上就是我對這個問題的所有看法，希望對題主能有幫助，也歡迎大家在評論區里一起討論。

這是上啥班的第351條原創問答上啥班，一個幫你在職場里做的更好的頭條號。歡迎小夥伴們關注，我們一起討論，一起學習，一起成長，等你哦~

在網上查答案都花了半個小時啊，

彈幕禮儀題一共20道，必須全部答對才算通過！

還有答對60道題以上即可通過的慘無人答題啊！！！！

你說平時哪個網站敢這麼浪費我時間的？？？超過1分鐘右上角×走人！老子不幹了！

但是不知道為啥我就是把題做完了......做完了....完了......

《國家寶藏》我看了一期，挺不錯的，不管是從情景劇的展現還有演員的銜接上

都能感受這是一個認真負責的，虔誠的文化節目

看播放量就知道還是很高關注的

央視可能也發現了這一點，B站藏龍卧虎太多了！啊哈哈哈哈

作為一個正氣凜然的節目放在定位為二次元的網站里

簡直就是一股清流！

大家發現沒有， B站的電影電視劇都是年代比較久遠的，

而且好評超高、經得起歲月的推敲的好作品

電影也是，每期的周末放映室我都會看

（濃濃的文化氛圍~）

B站對於每一個註冊用戶都是極致認真的，

它們不希望你只是在這裡潛水

而是真正的把B站當成一個家

在這裡感受文化

不管你是喜愛什麼類型的文化

在這裡看吃播、看番劇、看直播，你總能找到一群志同道合的人和你一起文明交流與文明吐槽

我愛B站~儘管我不是什麼二次元

《國家寶藏》一開播，就獲得了豆瓣9.4分的超高評分。這一次，《國家寶藏》做的節目不但接地氣，而且把地和天連在了一塊；不僅僅知其然，而且知其所以然。比如段奕宏看越過勾踐劍，說的第一句話：怎麼這麼短？這是所有人看到這把劍的第一直觀反應；瞬間拉近了明星與觀眾的距離，原來明星也是看這把劍的？張國立和王剛組合介紹編鐘的時候，和大人與紀大人的一問一答，把編鐘的知識融匯到了一個簡短的話劇里。霎時趣味叢生，讓人看的津津有味。

至於文化類節目為何總發酵於B站，著恐怕就要從B站對自己的產品定位和用戶來講了。

我從大學看A站，看到B站，一直到今天。B站是至今未融資的一個網站，而且B站的視頻與其他所有視頻網站不同的是——沒廣告。這是特別大的一大塊蛋糕，相比於其他視頻網站動輒80秒的開頭廣告，中間再加45秒的廣告，視頻中途還不停的彈出廣告，B站絕對是一股清流，沒有任何廣告。

B站的視頻推廣不是按照商業利益來的，而是按照視頻的質量和用戶喜愛來的。比如在其他視頻網站，他們投資的公司出了一部新的影視劇，不管你喜不喜歡，他們都會推送給你。甚至把手機應用改成他們推的電視劇的名字。從推送的內容上來看，B站就是一個文化類網站，而不是像其他視頻網站，什麼火推送什麼，只講利益不講質量。

B站對自己的用戶有嚴格的分類和註冊標準，在用戶註冊的時候，選擇完自己感興趣的領域後，需要答題——你沒看錯，就是答題。如果答題不合格就無法註冊，需要重新答。這就篩選掉了相當大的一批不喜歡B站的用戶；註冊B站的基本上都是對某個領域興趣度很高的用戶，有一定的鑒別能力，不是說隨便註冊一下看了完隨便叨嘮兩句就完事了。B站的用戶所以相對來講也是質量很高，B站也是一個不同於其他商業視頻網站，B站的垂直度、專業度、興趣度、原創度都非常高，比如動漫、原創類的視頻、手工、科普等等。

彈幕的設計，這是一個神來之筆，在看視頻的時候順便看看評論。就好比看完電影大家一起討論，這是一個極其愉快的事情。對B站的青年用戶那是相當棒的一個，大家看視頻的時候各抒己見，正是思想活躍的用戶所追求的。

B站給自己的定位，就是一個有文化的網站，進入B站的用戶就像進入了一個學堂，不可能把生活娛樂的樣子帶入學堂。要想讓別人尊重，就得自己做出榜樣。

另外一個關鍵的是用戶群，B站的用戶群是以青年人、有興趣愛好的人居多，尤其是大學生等。在這類人群中，對於知識文化的渴求度非常高，他們有時間、有興趣去看這些文化類的節目。然後在網路上在生活中討論傳播。舉個例子，一個每天在市場上奔波的人，更多的是喜歡看一些電視劇來休閑。舉個例子，職場人小明和小紅，兩個人上班累了一天，回到家，回想一天的工作壓力，在公司裡面要和上司周旋，要對下級安撫。回家後，自然要看一些輕鬆電視劇——也就是那些視頻應用推送的電視娛樂節目。然而，對於青少年、興趣度高的人來講，他們更多的是要了解這個世界為娛樂。

最關鍵的是，《國寶檔案》拍的好；一個質量不好的節目放在什麼地方都不行；只有質量高，過關，才能為大眾喜愛。B站只是一個合適的平台引爆了它。

B站不僅火了《國家寶藏》，還火了故宮博物院院長——單霽翔。

2012年，單霽翔從國家文物局局長轉任故宮博物院院長。五年來，在單霽翔的帶領下，故宮博物院實施了一系列改革，讓600多年的故宮成為時尚IP。從《我在故宮修文物》到如今的《國家寶藏》，許多人一改過去對故宮的刻板的認知。更令人驚訝的是，在這些節目的受眾群體中，有一群來自B站的90後、95後，他們甘願充當這些節目的「自來水」，到處為這些節目做宣傳。這是為什麼？

B站最早是基於動畫和二次元視頻創作的社區，到後來衍生出生活、娛樂、科技、時尚、舞蹈、遊戲等等一系列品類，到現在整個B站上面有超過7000個文化的創作圈子。B站董事長陳睿曾在採訪中表示：「在我們（B站）1億的活躍用戶裡邊，25歲以上的用戶不到10%，我們大量的用戶應該是90後、95後以及00後的用戶。從B站可以看出95後和00後這一代的用戶是真正具備文化自信的一代。

這一代年輕人，90後、00後，他們非常愛國，他們是真的覺得他們生活在一個非常非常好的國度，他們是發自內心的愛著我們這樣一個國家。」在這樣的背景下，當《我在故宮修文物》、《國家寶藏》等文化類節目在B站上線後，迅速收割了成百上千萬的播放量。

除此之外，文明類節目的製作質量越來越優良也是其中的重要因素。當前的文明類節目正在逐步擺脫「小眾」「高冷」的標籤，取而代之的是一些符合年輕人審美的新玩法。

可見，文明類節目正在打破次元壁，變得越來越接地氣。而充斥著年輕與文化自信氣息的B站，又正好提供了這些節目傳播的土壤。兩者結合，文明類節目想不火都不行了。

近年來，許多文化類節目火了起來。以國家寶藏為例，很多都發酵於 b站，那為什麼呢？

首先，我們來了解一下什麼是b站——

bilibili是國內一個ACG相關的彈幕視頻，又稱「B站」，其前身為視頻分享網站Mikufans。網站最大的特色是懸浮於視頻上方的實時評論功能，愛好者稱其為「彈幕」。 站點目前開設有動畫、番劇、音樂、舞蹈、遊戲、科技、生活、鬼畜、時尚、娛樂、影視11大板塊。

截至2016年，bilibili擁有近億名註冊用戶，75%年齡在24歲以下。

而在b站里，國風原創up主的人氣尤其高。

隨著傳統文化的走高，文化類視頻點擊率在b站一直持續上漲。且眾人一同觀看視頻的代入感是非常強的，隨便放出一個那年那兔那些事的彈幕↓

現今話題發酵傳播大多都是通過年輕人，作為一個年輕化的視頻網站，b站的口碑在年輕人中非常好，影響力也比較大。沒有廣告（賊雞兒良心），眾人觀看可聊天，發表自己看法這種模式，讓眾多年輕人喜愛。

加之目前的文化類節目都偏向於年輕化，著力於抓住年輕人的眼球。在b站發酵出來就很正常啦。

包括b站自身也有意識地指引大家觀看的，這個也很重要！

國家寶藏的發酵，和近年來拍的非常好的紀錄片，還有故宮博物院自己的宣傳也有很大關係（單院長在b站人氣很高的嚕！）

《國家寶藏》一夜爆紅，文化類節目借B站「東風」成新趨勢

12月4日，央視新綜藝擔當《國家寶藏》在B站同步播出，一上線便受到網友熱捧。僅播出兩天，就已獲得30多萬點擊和4萬的密集彈幕應援。豆瓣超過3000人給出了9.3的高分，甚至追平了去年年初同樣在B站大火的央視紀錄片《我在故宮修文物》。

在各類綜藝層出不窮的今天，文化類節目異軍突起，成了綜藝界的一股清流。而擁有1.5億年輕用戶的B站，也成為了助推文化類節目大火的「東風」。從《我在故宮修文物》到《尋找手藝》，再到《國家寶藏》，它們都也在B站找到了最忠實的「自來水」用戶。

《國家寶藏》是故宮博物院聯合8大國家級重點博物館舉辦的盛大特展，每個博物館推薦3件鎮館之寶，由民眾甄選出一件，最終共9件進入特展。在節目中，每件寶藏都擁有自己的明星「國寶守護人」，李晨、王凱、梁家輝等演員用歷史劇的表演形式，講述「大國重器」們的前生故事，再由各類專家講述寶藏的今生故事。但單純只靠優質內容並不一定能迅速獲得成功，《國家寶藏》在短時間內迅速獲得了極高的關注，它是如何將文物的歷史感與用戶的現代感相結合呢？

構築情感共鳴 引導自發傳播

《國家寶藏》在眾多綜藝中脫穎而出，除了優質的節目內容之外，B站用戶的彈幕互動起到了不可忽視的作用，「三維立體環繞Diss」、乾隆「農家樂審美「、「彈幕祖師爺」、「康熙嫌棄三連「成為了大家熱議的新詞，網友的自發安利更是不計其數。去年年初的紀錄片《我在故宮修文物》，同樣豆瓣評分9.3，它的成功幾乎完全依靠網友的口碑傳播，最終成為現象級紀錄片。

紀錄片《我在故宮修文物》B站的彈幕，大多都是兩遍、三遍的看

可見，不論是紀錄片還是綜藝，想要獲得認可都需要用走心的內容跟觀眾產生共鳴，繼而讓觀眾自發去傳播安利，吸引更多人對節目形成情感連接，這樣的良性循環才能讓文化類節目擴大影響力，既獲得收視播放量的成功，也取得文化推廣的效果。

此次，《國家寶藏》為了更及時地跟B站用戶見面，直接開通了B站「央視綜藝官方」的賬號，並鼓勵用戶群用彈幕的方式來跟節目做溝通，引導用戶對歷史文物的情感認識。

央視綜藝頻道在B站正式開通「央視綜藝官方」賬號 微博截圖

B站的用戶多是95後、00後的年輕群體，正如嗶哩嗶哩董事長陳睿所說的，「B站代表了中國最年輕的一代人，代表著嶄新的文化創作和傳播方式」，如果講述「國家寶藏」的節目能讓年輕人接受，併產生內容的互動，那麼厚重的歷史與現代的腦洞相結合，節目也就煥發出了新的活力。

《國家寶藏》節目中網友對「彈幕狂魔」乾隆的刷屏評價

網聚年輕群體，B站成口碑發酵地

從《我在故宮修文物》、《尋找手藝》等文化紀錄片從B站的興起，也表明B站用戶對傳統文化的熱愛。隨著被稱為「小皇帝」的80後步入而立之年，年輕的90後，00後將成為社會的核心力量。這一代人從小生活富足，受到良好的教育，並且發自內心愛著這個國家。他們不僅愛國，比起父母一輩，他們擁有高度的文化自信、道德自律和人文素養。

在B站，播放量最高的投稿是一個古箏演奏視頻，而過去5年包含國創、舞蹈、漢服等內容的國風興趣圈層覆蓋人群在B站的增長是20倍。B站作為國內年輕用戶最多的地方，從數據、評論乃至彈幕中，都能感受到年輕一代對於中國文化崛起的期望和支持。

B站上投稿播放量最高達1466.8萬的視頻彈幕

同時，B站的確也是最容易吸引高質量用戶自發安利、口碑發酵的地方。想要在B站發送彈幕，用戶必須通過100道考題的測試。用戶本身較高的文化素養也為優質視頻的推廣起到了重要作用。

「演繹前世傳奇，講述今生故事。」《國家寶藏》將文物的故事用現代化的手法講述出來，給年輕一代的人觀看，不僅是一種文化傳承，更是一種文化信仰。有觀眾在看了《我在故宮修文物》後，就自發去故宮做志願者。此外，更多的用戶也在彈幕表示願意跟隨片中的大師學習，傳承即將消失的傳統技藝。

中華民族文化博大精深，源遠流長，國寶作為歷史的見證者為後人訴說著精彩的過往。有了越來越多普通人、年輕人的關注，才得以讓中華民族的藝術瑰寶發揚光大。

說實話，當同事神秘兮兮的跟我說推薦一個節目說你絕對喜歡的時候，我就回了一句——我所有視頻播放器都卸載了，只有b站，然後他說就在b站，我表示很震驚，央視爸爸怎麼了，確定不是高仿號？果斷滾去b站，結果就在心中我＊我＊刷頻中馬不停蹄的打開了《國家寶藏》，淚流滿面我大b站忽然就感覺高大上了有木有。

b站，全名（bilibili）嗶哩嗶哩動畫，2009年6月創建，現為國內領先的年輕人文化社區，據了解目前B站活躍用戶超過1.5億，每天視頻播放量超過1億，原創投稿總數超過1000萬。

b站視頻網最大的不同在於，它是一個基於對動漫的愛好彙集起來的一個圈子，匯聚了大量影視資源，擁有大批原創視頻。b站作為宅基腐的聚集地，一度被認為是低領產物，央視爸爸這一舉動瞬間淚流滿面好不好。

《國家寶藏》播出的初衷是什麼，是為了讓更多的人了解到這些國寶，記住這些國寶，從而讓這些國寶所承載的歷史價值，藝術價值，文化內涵能得到更好的傳承。無疑，b站這個年輕人們的聚集地，是個很好的宣傳地。

曾經的90後是不被看好的一代，相對於衣食無憂卻也伴隨著各種問題，每個人都有自己的堅持，每個人又都在現實與幻想中徘徊，現在的年輕人走在這個日新月異的時代很容易念舊，在中外文化的撞擊下往往會更震驚於中國文化的博大精深。古風圈的興起就是源於這一代，他們對文化往往有著很強的包容性，對古人也充滿著好奇和幻想。而如今00後也已經崛起，b站的主力軍已不單單是90後。《國家寶藏》的目的是傳承文化，而文化的傳承需要新一代的力量。

有人說b站的彈幕素質低，彈幕並不是b站專有，噴子無處不在，拋去個別聲音，更多的還是感動於中國文化，古人智慧，從央視爸爸把《國家寶藏》搬上b站的播放量就可以看出效果了。

最後說一句b站沒廣告簡直良心啊！

一、先說《國家寶藏》：

《國家寶藏》作為一個文藝綜藝類節目，現在很火，火的原因有幾個，其中最關鍵的就是《國家寶藏》沒有繼續《國寶檔案》中，那種過於曲高和寡的基調（高清晰的文物靜態展示+富有磁性文藝的旁白講解，這個模式是以前文藝節目的標配！）改為更加迎合觀眾，更加迎合受眾的新形式：邀請明星、藝人，針對文物本身歷史挖掘出一個情景劇。顯然這種形式更易於被觀眾接受，也更容易抓取受眾！

觀眾與受眾的概念是不一樣的，觀眾只是潛在的受眾群體，而受眾才是文藝類節目以前的核心觀看群體！因為文藝類節目本身的特點，導致它受眾面很窄，而一般觀眾又不想看，或是看不懂，所以文化類節目以前是很糟糕的收視率的！

這次《國家寶藏》實際上是向觀眾妥協了，放棄了對原本少數的受眾在品味上的追求！而選擇了更易於被年輕人接受的一種展現形式（綜藝類節目顯然更符合年輕人的胃口！）

二、再說B站：

B站是年輕人為主的網站，B站從成立之初，它們的受眾目標就非常明確，就是90、00後這些年輕群體，將來伴隨90後的隱退，風格必然導向00後，或10後，然後用情懷吸引不再受眾範圍內的80、90後，提高粉絲粘性，但是主體上是不會為90後繼續傾斜的！

文化這種事物是最需要物質基礎的！你連溫飽都解決不了，就不要談什麼文化了！衣食無憂的狀態，才能出文化！90、00後，顯然大多是這樣的群體，還沒有正式步入社會，還處在校園、家庭溫暖的懷抱中！正需要一種高尚、精緻、典雅的東西提升自己的時候！文化類節目無疑，從心裡上就讓人更易於接受（別人追韓劇、美劇，你看文物，這種與別人的不同，或者所看內容的差異，就足以讓90、00後受用，逼格高啊！）

受眾的明確性，是B站最大的優勢，類似這樣受眾明確的網站，就不需要頭條這種精準投放，來幫助內容創作者與內容消費者，進行資源調配了！

所以《國家寶藏》在B站一經推出，便火了！二者受眾的高度一致，是最大的成功原因！

三、B站文藝類節目火爆是有先例的：

在《國家寶藏》火熱之前，B站實際上也有文藝類節目火爆的先例的，就是《我在故宮修文物》，口碑、點擊率雙豐收，B站不是現在才開始出文藝類節目爆款的！以前也有，只是大家不太了解B站，或者說主流受眾中對B站的了解太少，導致現在《國家寶藏》在B站火了，以為是《國家寶藏》本身的原因，實際上是不對的！

是年齡限制了你對B站的深入了解，B站一直有一群懷著文藝的心，長期潛伏在此的受眾的！年輕人更易於去了解，去接受，諸如國寶這類文藝向的東西！

（更多精彩回答，敬請關註：豆漿的奶爸守則，不一樣的豆漿，不一樣的奶爸！！！）

其實這是一個非常有意思的話題。

首先，為什麼文化類的節目，總在b站發酵，這應該跟兩者之間共同屬性有關，文化類的節目不得不說現在還是一個頗為小眾的節目類型，大家更喜歡的是電影電視劇綜藝體育之類的。文化，雖然包含在生活的方方面面，但是單單拿出來大家似乎並不是很喜歡。

而b站更不用說了，這是一個從小眾文化逐漸蔓延開來的大眾流行產物，一開始很少的人會匯聚在這裡，都是有著對某件事物或某種形態感興趣的少數人群聚集地，但是這樣的人越聚越多，也慢慢產生了一種效應，能夠影響身邊和更多的人。

同時我們要注意到，在b站的很多人其實都屬於年輕一代，他們對於新鮮的文化會特別感興趣，不管這種文化代表的時代屬性是怎麼樣的，只要是能夠引起他們的興趣，或者在他們的改變之下迸發出新的生命力，他們就會非常的熱衷，因為他們沒有什麼經濟壓力，更沒有什麼生存的鬥爭，所以現在處於一個思想極為開闊的時代。

因此文化類節目在b站火爆，其實也並不是一個偶然的事情，要注意到也許不一定是文化類節目的原本面貌，被b站的觀眾所認可，或許是他換了形式之後，才在這裡煥發了新的生機。