一夜之間「麥當勞」變「金拱門」，你還知道哪些奇葩的「中譯名」？

有很多國外的公司進入中國之後，取的中文名都變得「不倫不類」，讓人匪夷所思，有幾個比較典型的例子，看到這些公司名就會覺得很好笑。

1. Airbnb-愛彼迎

為了拓展中國市場，新興的美國短租平台Airbnb把中譯名改成了「愛彼迎」，意為「用愛來歡迎彼此」，雖然用意是好的，但這個中譯名公布之後還是遭到了群嘲，很多人都說這個名字就像是閩南人起的，因為聽起來像歌名《愛拼才會贏》，還有人說它念快了就像是在說「2B贏」……

2. Netflix-網飛

美國著名的電視網路Netflix出產了很多精品劇，從《紙牌屋》到現在的《心理神探》，無一不是叫好又叫座的業界精品，但是它在中國的官方譯名變成了「網飛」,本來一個很洋氣的公司分分鐘變身鄉土網吧老闆，帶你裝B帶你飛……

3. Spotify-聲破天

美國著名流媒體音樂平台Spotify，本來也是一個特別洋氣的音樂平台，雖然因為主打收費歌曲，在國人還沒有養成付費習慣的環境下很難在國內大範圍地流行起來，但在國外是相當地流行，不過在國內沒有一個特別官方的譯名，目前的兩個譯名「聲田」和「聲破天」都是來自民間，感覺聲破天這個名字聽起來更像變形金剛……

4. Watsons-屈臣氏

其實我以前一直特別費解的一個譯名就是平價美妝超市「屈臣氏」，因為按正常的發音來說，它不是應該叫「沃特森」？結果後來才知道因為屈臣氏成立於香港，因為在粵語發音中，Watsons更接近「屈臣」，導致後來引進內地了之後還沿用著這個品牌名，對於內地的消費者來說這種發音明顯感覺非常拗口。

其他還有Snapchat被翻譯成「色拉布」，其實明明叫「閱後即焚」就很好了嘛……而且已經銷聲匿跡的MSN曾經被翻譯成「美思恩」也是感覺哪裡怪怪的……

1886年，可口可樂在美國喬治亞州亞特蘭大市誕生，之後火遍全球。

上世紀20年代，飲料開始引入上海生產，其中文譯名為「蝌蝌啃蠟」，飲料的銷售狀況非常差。

於是該品牌專門負責海外業務的出口公司公開登報懸賞350英磅徵求譯名。當時身在英國的一位上海教授蔣彝，便以「可口可樂」四個字擊敗其他所有對手，拿走了獎金。

現在看來，這個翻譯堪稱經典。可口可樂，一直被認為是廣告界翻譯得最好的品牌名。不但保持了英文的音譯，還比英文更有寓意。更關鍵的一點是，無論書面還是口頭，都易於傳誦。

麥當勞改名成為「金拱門」的確讓人覺得有些low，不過這也從另一個角度說明，隨著中國經濟、軍事、國力的增強，人們對於本土文化越來越有自信，不然，這個「金拱門」的名字放在20年前，會讓人覺得土得掉渣。

其實關於翻譯的問題，從中西交融以來，就一直被沒有間斷過這些討論。美國學者劉禾有兩本書叫《跨語際實踐》和《帝國的話語政治》，討論的就是有關翻譯給兩國文化政治帶來的影響。比如，劉禾就注意到晚清中國人把西方入侵者翻成「夷」（barbarian），就帶來了西方的不滿，也看到中國人對於世界的認識。

後來到了晚清時期，嚴復等人在翻譯西方的作品時，曾經用了大量中國古代現有的名詞進行翻譯，比如把社會學翻譯成群學，但是這些用法並沒有通用，因為太過於高雅，無法普及，所以後來，大量日本漢字名詞過來，反而被中國人所接受。還有就是後來新文化運動時期，中國人開始直接使用音譯來翻譯西方的名詞，比如把靈感（inspire）翻譯成「依錫披里純」，把「美學」（aesthetics）翻譯成「埃斯特惕克」，「希特勒」翻譯成「希他拉」等等。除了翻譯專有名詞，很多當時西方進來的企業，也都是使用音譯。比如，我們現在熟知的「力士」香皂，保時捷汽車等等。

其實，這些名字雖然翻譯起來洋氣，但如果去看原文，大多都是外國人創辦者的名稱，比如香奈兒香水等等。我們不應該說麥當勞洋氣而金拱門土，其實隨著我們文化越來越被外國人所知，以後什麼王麻子剪刀，李錦記醬油估計也都會成為外國人眼中的「洋東西」。

首先應該說明，金拱門這個名字不是譯名，麥當勞才是McDonald"s的音譯，金拱門是一個漢語意譯的名字。

麥當勞被中信為主的財團收購以後，把工商註冊信息更改為與logo形狀非常相近的金拱門引發了一輪瘋狂的網路吐槽，這可能是麥當勞官方所始料未及的。

誠然，一個風靡了三十年影響了大多數中國人的牌子，突然換名，品牌上所沉澱的感情都被抹掉，成為網路事件也情有可原。只是不知誰踢爆的此事，真是高明推手。

金拱門的名字雖然在大眾看來鄉土氣息濃厚，不太好接受，但是確實是麥當勞多年品牌演化的成果之一，從首字母M藝術化的這個形象，也被稱作金色拱門，麥當勞官方也是認可這個說法的。但是拿來作為公司註冊名字，等於是把綽號寫到了身份證上。

翻譯涉及跨語種，做到信達雅能夠貼切很難。但是搞糟糕卻很容易。

清華大學歷史系副主任王奇在2008年10月出版的著作《中俄國界東段學術史研究：中國、俄國、西方學者視野中的中俄國界東段問題》中，將蔣介石(韋氏拼音的英文名字是Chiang Kai-shek)翻譯為「常凱申」，成了學界多年老梗。

而二十年前的門修斯，則是由胡宗澤和趙立濤翻譯安東尼·吉登斯的名著《民族——國家與暴力》中，把孟子翻譯成了門修斯，而授人以柄。此後，「門修斯」就成了一個典故，專門用來指代錯誤的譯名。

最近比較知名的是今年3月份，國外共享住宿的公司Airbnb到中國以後，費盡心機把自己名字翻譯為愛彼迎，然後被網民吐槽，即便死忠粉也接受不了這個名字，「一著急讀成了二餅」。