麥當勞中國更名「金拱門」，有哪些國外品牌的翻譯比較有特色？

麥當勞的新名字「金拱門」已經刷屏，各行業各業的人，也根據所在行業的企業商標logo，依葫蘆畫瓢製作出了新的品牌名稱。

眾所周知，一個產品名字是極其重要的，尤其是對外國品牌來說，進入一個國家，必須要取一個符合當地特點的、接地氣的新名字。

先說取名字取得比較好的，這集中在奢侈品和化妝品領域，這類洋品牌通常都有一個充滿詩意的名字，或者是聽起來很有美感的名字。

最典型的就是露華濃（Revlon），這是美國的一個彩妝品牌。其得名於李白的《清平調》「雲想衣裳花想容，春風拂檻露華濃」，這是李白稍有的拍皇帝馬屁的作品，形容的是楊貴妃的美。不過露華濃經營得並不好，早在2013年就宣布退出中國了。

還有倩碧，同樣是美國的彩妝品牌，從名字看不出來任何的美國痕迹，其英文名為Clinique，中文得名於晚晴官員、詞人況周儀的《沁園春·綠櫻花第三詠》，其中有語「芳菲節，倩碧雲捧出，天外飛瓊」。

依雲作為礦泉水的高端品牌，名字也是有講究。「星依雲渚濺濺，露零玉液涓涓」，這句出自元代孟昉的曲《天凈沙·星依雲渚濺濺》，詩句中「玉液」，與依雲本身的品牌契合度很高，而且和依雲本身的英文發音也十分接近。

還有些化妝品牌，多喜歡用「蘭」，蘭在中國文化當中地位崇高，蘭常與君子相聯繫，且蘭香幽幽，無論是聲色形，蘭都充滿美感。所以我們可以見到：雅詩蘭黛、蘭蔻、嬌蘭、蘭芝等等。

當然也有一些品牌的名字讓人捧腹。比如Dunhill，中文名叫登喜路（很難和它的產品聯繫起來），Costa中文是咖世家，LG是樂金，BURBERRY中文是博柏利，MIX-BOX叫美爆……

哈哈，這樣比較接地氣，又好記。