thrasher的滑板文化和背景是什麼？

今早一條 Thrasher 主編 Jake Phelps 公開希望明星們不要再穿 Thrasher 衣服的新聞同時在潮流圈和滑板圈引起了軒然大波，各種意見，觀點紛至沓來，褒貶不一。

事件重現

Thrasher 主編 Jake Phelps 公開希望 Justin Bieber 和 Rihanna 這些人不要再穿 Thrasher 衣服：「We don』t send boxes to Justin Bieber or Rihanna or those fing clowns. The pavement is where the real shit is. Blood and scabs, does it get realer than that?」 （「我們從沒給他們這些人寄過產品，街頭才是王道，流血和疤痕才是最真實的。」）

Jake Phelps 本人

事件背景

Thrasher 是美國著名滑板雜誌，一向以死硬 hardcore 的風格而著稱。最近幾年隨著網路大潮的襲來多家滑板雜誌紛紛衰落但老牌的 Thrasher 反而成功轉型，借勢取得了更大的成功，影響力日漸擴大。

Thrasher 的服裝產品線原本只是作為雜誌的紀念品出售，全都是最基本款的衣服上印個 logo 而已。後來因為雜誌名氣越來越大，喜歡的人也越來越多，甚至某種程度上成為了滑板人表明自己 skater 身份的「制服」。

最近一段時間隨著歐美及亞洲一些娛樂明星開始穿著更是讓 Thrasher 走進了大眾的視野，在潮流圈迅速躥紅，而就在最如日中天的「發大財」的時刻，老 Jack 出乎意料的爆出了這段話。

吃瓜群眾七嘴八舌

今早 KickerClub.com 網站及微博發布之後，迅速獲得了大量閱讀（5萬多次）及轉發（200多次），吃瓜群眾表示非常激動，討論激烈：

@LinGoLinGo ：JB的滑板技術比贊同原po的人可能都要好，Rihanna是不要穿Trasher了，自己Fenty潮多了呀。講真大家都不要穿Trasher了，讓他們飛呀。

@波比老師- ：JB is an asshole but he isn』t a poser. He』s just a shit skater. But he』s still a skater.

@羞羞帕那哈哈哈哈哈：哈哈哈，嚇得我把淘寶收藏夾清了。

@周小蟲haha：我玩兒了好幾年只會刷街，是不是應該把我那件羊頭Trasher短袖退給主編？

@YINHEDAA：一句話 他們要不穿 誰知道這牌子 我現在就穿著這衣服。

@壓迫Sam：哎 看見街上的鄉村土B把這個當潮牌穿就不爽。

… … 留言太多不一一列舉… …

老司機帶路

袁飛

（國內知名滑板MC）

我覺得誰穿THRASHER都是個人的自由，任何牛逼的牌子都會有傻逼的人去穿。Jake Phelps 的言論代表了來自品牌方的觀點，在這個需要各種爆點的信息時代，他這個夠炸的言論無疑會得到來自眾多死硬滑手的支持！引用我今天看到田軍說的一句話：「我們向JB，瑞哈娜以及權志龍這些人士的行為表示強烈的譴責！」等等，好像JB已經滑板兩年多了… 哈哈

田軍

（HeroSkate Distribution/Thrasher 中國區代理）

我覺得 Thrasher 從骨子裡還是比較反感這種被明星用來裝逼的事情，隨著目前形勢愈演愈烈他們也不得不站出來表態。這無形中對他們也是一個廣告。Jake Phelps 作為雜誌主編，並不負責產品銷售部分，但是他的表態一定會擴大品牌知名度。作為滑手出身的經銷商我還是選擇站在 Thrasher 一方。

管不住嘴

第一反應：

看到這條新聞我的第一反應是，牛逼！這才是 Thrasher！很多人都不理解為什麼滑板人很多都是叼叼的（不是全部），滑板是一項很難的運動，非常難，你只有真的花時間花精力去苦練過滑板動作，你才會理解。

網上不是很流行一個說法么：「用錢能解決的都不叫事兒。」的確，再限量的衣服只要有錢都能買到，潮流之所以比滑板有影響力就是因為簡單，容易，花錢買來穿上就好了。難的事情是需要你花時間花精力才能換來的，比如多說一門外語，掌握一種樂器，或者玩滑板並會很多招！這些事情光靠花錢是換不來的，所以掌握了這些事情的人叼一點也是可以理解的。

第二反應：

在感嘆作為純粹滑板人傑出代表的 Thrasher 一如既往的牛逼之後，禁不住又多想了一下，這會不會是他們借勢炒作，以博取更大的名聲？因為這個表態實在是有點太出乎普通人的意料了。從上面吃瓜群眾的微博留言里就不難看出，這麼多大牌都免費幫你宣傳了，你還不偷著樂跳出來叫什麼叫？一看就是沒有聽過長者的教誨「悶聲發大財」。

我個人不認為這是安排好的市場炒作行為。原因有三：

1，這符合 Thrasher 長期以來給人留下的死硬滑板品牌形象，既然從來如此就無所謂藉機炒作了。

2，老 Jake 是雜誌主編，只負責內容，不管銷售。如果你見過他也就不奇怪為什麼他會說出這樣的話，一年四季穿著個好像從來沒洗過的破坎肩，戴著纏著膠帶的破眼鏡，髒兮兮的怪老頭看到越來越多光鮮亮麗的娛樂明星看上了他經營了一輩子的品牌並把原來很「臟」范兒的品牌越穿越潮流有點發急也不奇怪。

3，從純商業角度來看，這樣一搞可能知名度更高了，但是對銷售真的有好處么？如果和明星搞好關係，動不動搞個聯名款，多發幾個 instagram，圈點腦殘的錢豈不是來錢更快？美國滑板圈流行一句話叫「keep it core, keep it poor」（越死硬越窮），獲得核心滑手的支持並不一定會在商業上得到多少回報，因為明星粉絲的消費力顯然要大的多。

第三反應：

如果這不是商業上最賺錢的方式，那為什麼 Thrasher 還要這樣作？這就回到了一個經典的問題，究竟什麼才是成功。

如果以中國眼下最流行的對成功的定義，要有錢，要有名，要和明星做朋友，那顯然單就這個事件來看 Thrasher 是很不成功的。也難怪很多人表示不理解。

但如果以堅持自我，不忘初心來看，Thrasher 這次絕對是成功了。

Thrasher 深知自己的核心競爭力就是自己這張純粹滑板的大旗，Jake Phelps 的表態從短期來看不是商業上的最佳決定，但是從長期來看，為 Thrasher 這個死硬的品牌形象無疑又加多了幾個砝碼。

第四反應：

說了這麼多，也許老 Jake 這話也就是隨口一說，真情流露，根本沒有想這麼多。如果真是這樣，那就是作品牌的最高段位了，因為「作」的再好的品牌文化也是二流的，一流的品牌文化不是「作」出來的，是自己不知不覺中形成併流露，然後才被別人發現並總結出來的。

最後：

話說 Jake Phelps 也確實是個極富爭議的人物，一方面他領導 Thrasher 這麼多年發展到今天可謂功不可沒，必有過人之處，滑板圈內地位不可謂不高。另一方面，坊間也流傳著各種關於他如何 asshole 的傳言，究竟他是個什麼樣的人，我沒接觸過我不好說，但我敢肯定他不是個 nice 的人。

JB 這次也是有點怨，苦練滑板那麼久，大亂都會了，結果還是沒有得到 Thrasher 的認可，看來技術也並不是對 core skater 唯一的判斷標準。

正是因為堅持自我，始終如一，才讓 Thrasher 在幾十年里可以毅力潮頭不倒。明星不要錢也願意往滑板品牌上貼，滑板之所以可以一直引領潮流也正是因為滑板人的驕傲。車霖今天在朋友圈裡說的很有意思：「沒準板混為了證明自己不是板混而開始惡買，哈哈」