急支糖漿廣告獵豹追美女是什麼意思？

05-03

作為標準的95後，小時候經常見這個廣告。

幸而上大學後選了廣告這個專業。目前大二，算是半個專業人，給大家分析分析這個廣告片。

首先，廣告的目的一般都是吸引受眾，吸引消費者的目光。

毫無疑問，這個廣告大家至今記得說明它成功了。

其次，廣告的一點要表明它的訴求點。

表面上，廣告是一個美女拿著急支糖漿，獵豹追著她說，我要急支糖漿。

那麼我們分析分析，獵豹為什麼追這個女孩子呢。

廣告中說了它說了，我要急支糖漿，為什麼呢？

我查了下，獵豹是陸上奔跑最快的動物，全速賓士的獵豹，時速可以超過110公里，相當於百米世界冠軍的三倍快。獵豹不僅是陸地上速度最快的動物，也是貓科動物成員中歷史最久，最獨特和特異化的品種。

那麼，大家或許也都獵豹跑這麼快累不累？廢話！肯定很累啊。

這個急支糖漿有什麼關係呢？

大家知道，當動物機體運動的時候，它體內會產生大量的熱。動物必須把這些熱排出去，就像人類一樣，人類運動跑步的時候要大量地出汗，或者喘氣。一方面是吸進氧氣，一方面是通過出氣，也排出一部分熱量，通過排汗也排出一部分熱量。由於獵豹它一下子無法把囤積的熱量排出去，很容易出現虛脫癥狀，所以獵豹一般只能短跑幾百米，它就減速了。要不然它身體就過熱，然後會產生虛脫。所以這種奔跑是很傷元氣的，有時候就??那個時候也沒辦法進食，必須要休息一下，或者喘喘氣，才能開始進食。

我查了下急支糖漿的功能主治：外感風熱所致的咳嗽，症見發熱、惡寒、胸膈滿悶、咳嗽咽痛；急性支氣管炎、慢性支氣管炎急性發作。

在正常人看來，跑的這麼快，就算是獵豹也會氣喘吁吁，如果是人的話，肯定不停的哮喘難受，那麼這時候一支急支糖漿肯定會有效果。

可能由於它這部片子拍的太過曲折。加上當時人們還想不到這麼多，或者說大多數人都想不到這麼多，因此看不懂…

不過這也算是歪打正著，讓大家記住了這個產品。也起到了它的廣告目的。

其實這個廣告是在模仿麥當勞的一個經典廣告，但是玩...砸...了

麥當勞曾經在全球有一個非常經典的廣告：

大概意境就是一隻老虎在猛追一個人，此人狂跑不止，而此人手中拿的正是M記的一個漢堡包！此廣告曾榮獲廣告界的一等獎。　

畫虎不成反類犬，沒有自己的創意可言。

但不管廣告的形式如何，既然發動了無數網友燒腦猜豹子為毛要追美女，這本身也算是一個成功的廣告吧，吼吼。

1、廣告大意：

一個獵豹凶神惡煞地追逐一個全身只穿著內衣披塊白紗就跑到森林裡的美女，美女一邊跑還一邊大叫：為什麼追我？結果那獵豹更絕，張嘴來了一句----我要××急支糖漿。然後美女停下來給獵豹喝了急支糖漿，最後話外音放出快速化痰、止咳的功效，背景是美女與獵豹依在一起。

二、從五個方面進行內容分析

故事架構：賓士的獵豹追手拿急支糖漿的美女，獵豹得到後與美女依在一起。故事內容一目了然但含義讓人琢磨不透，比如：急支糖漿是獸葯嗎？為什麼獵豹那麼喜歡？美女為什麼與獵豹依在一起呢？總的來說，這個廣告給我的印象是很誇張、滑稽，雖然讓我記住了，但其在我心中的品牌形象並不好。

對話與語言美女：為什麼追我？

豹子：我要急支糖漿。

獵豹的回答讓我們感到甚是新奇。我認為對話有二利益弊，利：對話簡短，凸顯廣告對象；讓觀眾們印象深刻，弊：讓人產生歧義——這是獸葯還是人葯呀！我認為弊大於利。

演員廣告主角是一位美女和一隻兇猛且會說話的獵豹。他們的動作、表情吸引人的眼球，然觀眾對急支糖漿印象深刻。但是我認為美女與野獸的組合併不能起到建立消費者信心的作用，並沒有讓觀眾們對急支糖漿產生好的印象進而產生購買慾望。

技術方面近距離鏡頭拍攝、非洲草原的場景、有點驚心的音樂、再加上強有力的話外音給人的衝擊力很大，讓觀眾們記住了太極急支糖漿的功用。但美女給獵豹喝急支糖漿的畫面讓我感到十分噁心。獵豹張著難看的大嘴喝著黃顏色的急支糖漿，什麼東西呀！真令人作吐。

符號、標誌徽章和文字語意聯想。此廣告中的標誌僅有「太極健康無限」其它元素讓人琢磨不透，於是產生很多聯想。好的一面：獵豹給人的感覺是快，可能指急支糖漿化痰、止咳快；美女與獵豹依在一起指人喝了急支糖漿後會把咳嗽征服。壞的一面：急支糖漿是人喝的東西嗎？有了急支糖漿，野獸也能把到菜。這都有損品牌的形象，讓人覺著公司不多可靠。

三、廣告技巧層面分析

該廣告用了哪些吸引注意的技巧嗎此廣告吸引人的也只是獵的經典台詞，美女與野獸的組合。普通觀眾看著很新穎，其實這個廣告的創意是抄襲麥當勞的一個經典廣告，大概意境就是一隻老虎在猛追一個人，此人狂跑不止，而此人手中拿的正是M的一個漢堡包！此廣告曾榮獲廣告界的一等獎。但也很好的達到了讓觀眾記住的廣告基本要求。

該廣告有運用建立消費者信心的技巧嗎此廣告並沒有明星、專家代言，所選角色也不貼近觀眾，因此並不能讓目標消費者產生信心。廣告最後的話外音雖然很有力，但是司空見慣，所起的作用很小。對廣告中角色、內容及畫面的聯想也有積極的一面，但一般觀眾也想不到。

該廣告有運用刺激慾望的技巧嗎急支糖漿的目標消費者尋求的是一種能快速化痰、止咳的藥品，且藥品安全、可靠。廣告中的獵讓觀眾想到急支糖漿的快速性、可靠性，有利於激起消費者的購買動機，只是獵豹的形象讓人想到獸葯，雖然觀眾都知道這是人葯，但就是感覺不爽。

該廣告有運用強調急迫性的技巧嗎此廣告經常連播三遍，是一個長期重複的廣告活動且屬於情感訴求的銷售性廣告，廣告中並沒有明顯運用強調急迫性的語言，如：快來買，立即行動等字眼，只是明確指出急支糖漿快速化痰、止咳，把精力投注於觀眾的情感方面上，想自動調動目標消費者的急迫性。

該廣告有運用尋求消費者回應的技巧嗎此廣告沒有過多的理性說明使觀眾信服，著重指出急支糖漿的顯著功效，對目標群眾有很強的吸引力，且此廣告沒有什麼現在就買、歡迎品嘗等令人耳煩的詞語，運用細水長流的思想，把工作做到情感上，有利於提高觀眾對公司產品的好感。

4、個人評論

我認為此廣告比較失敗。首先從廣告創意上就令人感到不爽，竟然是模仿外國的。然後根據前面對此廣告的內容分析、技巧分析等看出此廣告起到的刺激購買慾望的作用不大。其想從情感方面下手，利用多次重播，衝擊力強、凸顯對象的優勢讓目標消費者自己產生急迫性，自己主動回應。其想法是很好的，一般情感比理性更有效果。但是此廣告的內容實在是太滑稽了，讓人覺著公司好像不太負責，無法產生對急支糖漿的信心；而且內容難以琢磨，令人產生很多歧義，如這是獸葯嗎？這都不利於藥品在觀眾心中的形象。除此之外，那個豹子喝急支糖漿的場面真讓人作吐呀，看了這，誰還能喝下去呀！

5、附加網友評論

1、一直覺得急支糖漿的廣告很無厘頭，很莫名，很沒有品位。

2、想形容葯的止咳效果跟豹的速度一樣快，這樣的話就應該讓豹子不停的跑啊，幹嘛被美女踩在腳下呢？

3、是不是說：一旦咳嗽就像豹子那樣兇猛快速躲都沒法躲。只要喝了這糖漿，咳嗽就被拿下踩在腳下了？

4、《美女與野獸》，你看過么？！糖漿是用來讓野獸變成王子的東東。

其實這個廣告是在模仿麥當勞的一個經典廣告，但是玩...砸...了麥當勞曾經在全球有一個非常經典的廣告：

大概意境就是一隻老虎在猛追一個人，此人狂跑不止，而此人手中拿的正是M記的一個漢堡包！此廣告曾榮獲廣告界的一等獎。

畫虎不成反類犬，沒有自己的創意可言。

但不管廣告的形式如何，既然發動了無數網友燒腦猜豹子為毛要追美女，既然有辣么多網友記得，這本身也算是一個成功的廣告吧，吼吼。如果你非要找出一點理由—1、該廣告有極強的暗示性，廣告中的豹子聲音嘶啞，明顯是長期捕獵高速奔跑而落下了支氣管發炎的氣喘病，追著美女，既有視覺衝擊，但是最後豹子只要急支糖漿，這是廠家的表達。2、可以比喻為糖漿治感冒很快！好的更快！甚至比豹子跑得還快！

1、一個獵豹凶神惡煞地追逐一個全身只穿著內衣披塊白紗就跑到森林裡的美女，美女一邊跑還一邊大叫：為什麼追我？結果那獵豹更絕，張嘴來了一句----我要××急支糖漿。然後美女停下來給獵豹喝了急支糖漿，最後話外音放出快速化痰、止咳的功效，背景是美女與獵豹依在一起。

2、賓士的獵豹追手拿急支糖漿的美女，獵豹得到後與美女依在一起。故事內容一目了然但含義讓人琢磨不透，比如：急支糖漿是獸葯嗎？為什麼獵豹那麼喜歡？美女為什麼與獵豹依在一起呢？總的來說，這個廣告給我的印象是很誇張、滑稽，雖然讓我記住了，但其在我心中的品牌形象並不好。

對話與語言美女：為什麼追我？

豹子：我要急支糖漿。

3、作為標準的95後，小時候經常見這個廣告。毫無疑問，這個廣告大家至今記得說明它成功了。首先獵豹是陸上奔跑最快的動物，全速賓士的獵豹，時速可以超過110公里，相當於百米世界冠軍的三倍快。獵豹不僅是陸地上速度最快的動物，也是貓科動物成員中歷史最久，最獨特和特異化的品種。

那麼，大家或許也都獵豹跑這麼快累不累？廢話！肯定很累啊。

這個急支糖漿有什麼關係呢？

而急支糖漿的功能主治：外感風熱所致的咳嗽，症見發熱、惡寒、胸膈滿悶、咳嗽咽痛；急性支氣管炎、慢性支氣管炎急性發作。

在正常人看來，跑的這麼快，就算是獵豹也會氣喘吁吁，如果是人的話，肯定不停的哮喘難受，那麼這時候一支急支糖漿肯定會有效果。

可能由於它這部片子拍的太過曲折。加上當時人們還想不到這麼多，或者說大多數人都想不到這麼多，因此看不懂…

不過這也算是歪打正著，讓大家記住了這個產品。也起到了它的廣告目的。

我覺得大多數人看了一開始也是一臉懵逼，我也是，有人說是抄襲創意，恕我直言，這本身就沒什麼創意可言。討論他的套路也只是無聊人士開發自己腦洞而已。

廣告藝術自出現以來經歷了多個階段，最開始第一階段是單純的產品告知，第二階段是荷爾蒙(美女)＋產品，第三階段才是我們現在看到的現代廣告營銷概念(溫馨快樂家庭等生活方式)＋產品。很多企業和老闆，都是做銷售出身，對於廣告藝術的很多創意並不感冒，思維也還停留在小時候接觸最多的美女＋產品階段，產品銷售的初級階段在打廣告上也是一拍腦袋就決定了一個廣告的誕生，本人接觸過的來說，這類型客戶決定這個事情很多就是因為"這個美女漂亮","這個人藝術字標題做得好"，就這麼拍板了。

但廣告本身就是為商品服務的，有些東西從藝術效果上看並不怎樣甚至俗氣透頂，但人們往往就記住這廣告了，從而延伸了對產品的記憶，比如腦白金廣告，幾十年來投放就那一句話，和那老頭老太太，但你不能否認它在助力銷售上的巨大成功。

再者，在商品廣告投放極度頻繁的年代，這類廣告往往更讓人印象深刻，甚至有奇效！所謂"眼球經濟"就是如此。如果能引發社會話題，那就等於是第二次傳播了，相比那些大成本製作精良的廣告，看了賞心悅目轉頭就忘，豈不是更進了一步呢?

別鬧，也別開發什麼腦洞，人家也許根本就沒想那麼多，老闆只是想賣個東西，更多的可能是"無心插柳"而已。

獵豹是肉食性動物，貓科，且一般獨居，主要靠伏擊羚羊等草食性動物為生。

獵豹伏擊獵物要悄悄靠近，然後突然從草叢殺出加速沖向獵物，所以獵豹都有和草叢顏色近似的斑紋以隱藏自己。

為什麼要急支糖漿？你想好不容易潛伏到獵物附近了結果咳嗽兩聲把羚羊嚇跑了多憋屈啊。

我覺得可能是想表達產品受歡迎，但是看起來有些怪。不過怪的同時卻讓大家都記住了這個產品。

平時來說我更喜歡一些公益廣告。比如當年的：媽媽洗腳。我也給你講小鴨子的故事。還有記得的嗎？