愛奇藝怎麼越來越火了？

現在什麼人才用視頻平台看電視呢？年輕人啊。中年人工作忙沒多少時間看，老年人不拿手機看，所以年輕人才是視頻網站消費的主體。

那麼愛奇藝無論是推出的網劇還是買下綜藝活動（例如「中國有嘻哈」、「中國新歌聲」）的版權，都是為了瞄準年輕人。自然，喜歡愛奇藝的人就多了。

愛奇藝的主要用戶是年輕化群體，以85後、90後為代表，內容策略偏重年輕化。自製網劇、自製綜藝和愛奇藝獨家出品，成為愛奇藝吸引用戶的方式。不少人為了愛奇藝獨家出品的節目，而選擇成為愛奇藝的付費會員。

但是因為愛奇藝是自製劇，視頻又很燒錢，愛奇藝過去一直處於虧損狀態。不過隨著用戶付費和廣告收入的增多，虧損已經開始收窄。

之前，百度扶植的愛奇藝，騰訊自己的騰訊視頻，阿里扶植的優酷，在線上視頻平台三巨頭，用戶數量分別是2000萬，2000萬和2500萬。但是騰訊視頻、優酷和愛奇藝三家的視頻節目定位不清，替代性很強，用戶忠誠度低。加上一些非法盜版網站上播齣電視劇電影等節目，很少有觀眾選擇付費。

隨後三者開始出現劃分，愛奇藝主打綜藝節目和網劇，騰訊視頻主打體育賽事，阿里則成立了「阿里文化娛樂集團」，深入開展娛樂內容。

8 月 26 日，火爆了整個暑期的愛奇藝獨播清宮劇《延禧攻略》迎來大結局。據愛奇藝公布的數據，截止當日《延禧攻略》播放量已突破 130 億，打破網路電視劇以來的最高紀錄。這部劇走紅的同時，也為愛奇藝帶來了不錯的曝光度。

8 月黑馬驚現！愛奇藝持續霸榜

《延禧攻略》自 7 月 19 日上線以來，憑藉反常套路、跌宕起伏的劇情收穫無數好評，成為今年下半年網劇的首匹黑馬。藉此劇熱度，愛奇藝在 App Store 上長期霸榜前列。

愛奇藝近一個月在 App Store 總榜（免費）中，長期位居前十，娛樂榜（免費）在第一、二名浮動，自 8 月 9 日起，持續位居第一寶座。由此看出，一個優質 IP 對產品所產生的影響力是十分巨大的。

日新增用戶近 47 萬！ VIP 流量穩步提升

根據七麥數據統計顯示，愛奇藝在 App Store 的下載量在近一個月中呈幾個小高峰，最高下載量近 47 萬。

隨著下載量上漲，愛奇藝用戶量也隨之增加，通過 iOS 總榜（暢銷）來看，其排名表現同樣樂觀，說明近期愛奇藝的收入穩步增長。所以，好口碑、高熱度的 IP 在一定程度上能拉動付費業務的增長。

會員增值服務是視頻類 App 實現盈利的主要方式，它們在增加付費會員的方式上各出奇招。愛奇藝在這一方面，同樣操了不少心，除了用熱劇拉動會員增長，它在品牌上還注入了新元素—— VIP 品牌人格化，以此增強用戶粘性。早些時候，愛奇藝啟用吳亦凡作為首席會員非凡體驗官，並更新了「敢驕傲，一起燥」的「生活理念」，正式走上品牌人格化的路線。其價值，便是聚合用戶，令用戶產生身份認同和情感溢價。

成為愛奇藝 VIP 會員後，依然顯示「專屬推薦」廣告，但其未對用戶產生負面影響。一方面是用戶可選擇主動關閉，在觀看體驗上不會產生極大的損害，另一方面是用戶對品牌產生了認同感。愛奇藝的這一舉措讓用戶漸漸從消費「體驗」轉變到消費「品牌」。

打造產品生態圈

愛奇藝除了視頻方向外，也逐漸涉足其他領域，完善自身產品生態圈。在搜索「延禧攻略」後，關鍵詞搜索結果可以看出，同樣愛奇藝旗下閱讀產品表現也極為突出。

數據提取時間：2018年8月30日

其實早在 2017 年，愛奇藝就開始嘗試在漫畫、輕小說方向努力，愛奇藝閱讀於今年 2 月份正式上線，半年多時間裡，成長到圖書類（免費）榜單第一。近三個月來，在總榜（免費）上的排名明顯提升。

除閱讀外，愛奇藝還涉獵了動漫、直播、VR、教育、體育等眾多行業。

如上圖所示，愛奇藝旗下開發共計 10 款產品，涉獵面較廣，初步形成產品矩陣。

直播和短視頻是國內目前最火的兩個行業，愛奇藝在這兩方面都有布局。愛奇藝直播機將原愛奇藝內部的直播入口拆分出來，做成獨立 App ，降低了主播使用的門檻，解決了原開播方式的一系列 bug ；愛奇藝納豆將熱門影視、劇透片花、前線綜藝等短視頻彙集在一起，這些短視頻在增加信息流流量和廣告庫存上起到一定作用。

之前在「開啟無限喜歡」盈利直增，探探"社交 + "模式辟新路！」這篇文章中提及「社交 + 」新趨勢，愛奇藝在社交領域也有所觸及。旗下愛奇藝泡泡和愛奇藝動漫兩款產品，都具備一定的社交屬性。愛奇藝泡泡是一個彙集明星資源、劇集討論的泛興趣互動平台；愛奇藝動漫涵蓋了大部分二次元相關的內容，設立暢遊社區，供用戶分享討論所見所聞。

愛奇藝在視頻領域做出精細化分。

VR領域： 作為一個新興技術，VR 視頻備受用戶喜愛，尤其是男性用戶。VR 未來前景不可低估,有人預計至少在 2025 年左右, VR 就能夠達到目前主流視頻的市場規模。愛奇藝 VR 涉足這項新技術，針對年輕一族樂於接觸新鮮事物的特點，為用戶提供全景視頻、3D 大片、互動視頻等新的呈現方式。

本地視頻領域：本地視頻播放在中國仍有很大的市場需求，但是並沒有一款評價很高的產品，通過技術改善，可以極大的提升用戶體驗。愛奇藝萬能播放器，在強大的技術支撐下，打造出一款支持多種視頻格式的高清萬能視頻播放器。在本地視頻軟體領域，佔得一席之地。

兒童領域：據盈石集團研究中心數據表示，目前中國兒童消費市場規模已達到近 4.5 萬億，每年以近 20% 的速度穩步增長。可見，兒童行業正成為消費的重要生力軍。愛奇藝奇巴布做出一款是專門面向兒童的視頻播放器，提前布局兒童消費市場。

視頻行業最大的三家騰訊視頻，優酷，愛奇藝，我的使用感受在不是會員的情況下，緩存視頻優酷依然很快，其他兩家很慢，甚至我就沒用過比優酷下載快的app，當年優酷收了土豆，已位居視頻行業第一，後來愛奇藝超過了它，愛奇藝還收了pps，搜狐視頻，樂視視頻等等也是日趨黯淡，證明了做長視頻行業沒有永遠的第一，只要你捨得砸錢買版權自然就會聚集一大群用戶，什麼社交社區功能等等那些無關緊要，老百姓就是想看各種視頻而已（電影，電視劇，綜藝動漫，體育等等）這就是現在視頻行業的現狀，當然有些功能還是好的比如小說，聽說頭條要進軍長視頻了，我很看好。??

一個視頻類網站想要火，首要條件肯定是要有龐大的資源版權。

這些年愛奇藝大手筆買斷了很多綜藝的獨家版權，很多高熱度IP劇的獨播權，甚至在自製劇網路劇上也是好劇不斷。

資源就是競爭力，就像一檔綜藝能救活一個電視台一樣