抖音是怎麼發展起來的？

09-19

藉助短視頻的風潮，當時興起了一批短視頻項目，抖音就是其中之一，但是當短視頻風潮漸弱人們的注意力已經不那麼集中時，抖音卻仍然保持了自己的增長勢頭，並且成功的做出了用戶下沉和用戶圈層的擴展，將自己原本與快手重合的三四五線城市用戶群體擴展到了一二線的用戶。

抖音用自己的濾鏡、插件等讓用戶有了更多加工自己短視頻的渠道，同時將原本在三四五線中比較流行的土味神曲等在一線進行本地化處理，形成了一種反時尚的風潮，引起中青年群體的效仿，並且在微信朋友圈當中形成快速傳播，也因此造成了一批網紅，讓他們也有了變現的平台。

並且，抖音還在進一步發展自己的電商業務，與淘寶進行結合帶貨，讓抖音聚集起來的流量有了變現的方向，未來的想像空間會更大。

謝邀！

今日頭條旗下的抖音，可以說是一夜之間火遍大江南北。此前說抖音會上癮，我不信，沒有經住誘惑，自從下載了抖音我信了，中毒太深沉迷其中不可自拔！

是一款可以拍短視頻的音樂創意短視頻社交軟體，該軟體於2016年9月上線，是一個專註年輕人的15秒音樂短視頻社區。用戶可以通過這款軟體選擇歌曲，拍攝15秒的音樂短視頻，形成自己的作品。（摘自百度百科）

抖音之所以能夠在互聯網競爭如此激烈的今天能夠擁有不可撼動的一席之地，一方面它適應了快節奏生活的需要，快餐文化盛行，快餐娛樂伴行；另一方面簡單易操作老少皆宜，高度重視用戶體驗。

當然抖音也不是說可以高枕無憂，在不斷適應社會需求的同時增強自身的研發能力確有必要，只有如同非洲大草原上的鹿所不停地向前奔跑，才能躲過雄獅的獵殺。

因為95後和00後已經已肉眼可見的速度全面崛起了！

短視頻的特色是什麼？

快速！低門檻！低成本地分享你的生活信息！

這幾個關鍵詞很像速食速食麵是不是？沒錯，這就是新一代的生活方式，正是年輕一代這樣的生活方式推動了抖音的快速崛起！

一、人人可以做達人

抖音核心的內容是「去中心化」，爆款的摔碗酒、重慶輕軌，其實都不是KOL打造出來的，而是用戶隨手一拍後被大量推廣和追捧的結果。一方面，用戶覺得自己也可以做達人！一方面，用戶自己會拍的就是普通人感興趣的東西，自發挖掘優質內容！可以說是一石二鳥！

二、廁所最佳APP

人人都知道現在生活是高度碎片化的，就像廁所讀物無論經過多久都不會衰退一樣，15秒就能看一個讓人樂呵的東西，何樂而不為呢。這也是為什麼短視頻的崛起速度要遠遠快於長視頻的發展！

三、流量不再是個珍貴貨

最核心的原因是，流量的普及和價格的降低，讓刷抖音的門檻大大降低，直接導致短視頻的打開場景豐富了許多，地鐵上、吃早飯、理髮時，只要你想，隨時都可以聽到一首抖音神曲！不火也難啊！

熱愛新媒體，關注頭條，也學習發過西瓜視頻，因為時間有限，總覺困難較大，最近頭條上有免費抖音課程，每天一分鐘，也正在頭條上學習抖音，

比起西瓜視頻，抖音更好操作，拍一個小視頻，需要拍攝，製做，剪輯等費時費力，抖音雖然時間短，但是製作簡單，功能強大，短短十五秒的短視頻，特效十分好操作，拍好後背景配音不好直接可以換掉，想換哪首換哪首，畫面可以放快，可以減慢，可以抖動，可以特效，最大好處是不需要技術，人人都是高手，我相信，功能超強簡單易操作的抖音將是新媒體的下一個風口。

坊間有傳聞，北快手，南抖音，已經形成對峙局面，我本人更看好抖音，今年一個摔酒碗的抖音視頻刷爆朋友圈，位於西安永興坊的摔酒碗人滿為患，每日排隊，大家樂此不疲，商家因此也賺的盆滿缽滿，本來想分享一個抖音視頻的，但是卻找不到如何上傳。

這是我的抖音號，歡迎交流。

因為手機看豎屏視頻，視覺效果確實好，所以很流行。

我們都是有圖片看就不想看文字，有視頻看就不看圖片，所以小視頻很流行。

抖音不是最早的，卻能成為最熱門的，是因為它的小功能比較多，還是設計的有特色，用戶體驗好所以吸引大批用戶吧。

當然還有一個最重要的因素就是美女反應，小視頻美顏功能太好，美女喜歡發小視頻，帥哥喜歡看美女。

抖音的定位是什麼？抖音未來的發展前景如何？

　　抖音的定位一直不明確，但是有人觀察到抖音出現了越來越多大眾生活化的內容，當時就有人揣測——抖音究竟要提高這部分內容的曝光度，擁抱三四線城市人群，還是保持自己貼近一二線年輕人策略，堅持「時尚、潮流」的定位?如今，這個問題有了答案，抖音終於喜迎「快手化」。

　　3月19日，抖音終於確定了自己的新slogan「記錄美好生活」，這個定位與其之前的「音樂短視頻APP」相比清晰了很多，不過但凡關注了短視頻領域產品的人，對抖音新slogan肯定都會有一種熟悉感，它太像快手的「記錄生活，記錄你」了。

　　最初的抖音是被貼上「潮」「酷」標籤的，讀娛君朋友圈裡最開始出現的抖音短視頻，都是那些畫畫、設計、愛音樂的人在轉發，他們在節奏感極強的音樂下做出那些充滿創造性的視頻內容，帶動了一二線年輕人的使用興趣。

　　然而當一個月前讀娛君再打開抖音時，推薦的視頻內容不是做飯的小竅門，就是化妝的小心機，似乎與潮、酷不再沾邊，而當一個人把還在扭曲的蛇硬塞進酒瓶里的視頻出現時，抖音可能就真的不再是當初的那個抖音了，他想裝進更多的大眾網民，讓他們也有表達的機會。

　　一個有意思的點是，在這次抖音的線上發布會中，抖音高層都很少再提及原本的標籤，反而是強調用戶在其上的故事和感情，抖音總經理張楠說「抖音會繼續潮下去，但更打動我的是抖音上溫暖人心的瞬間」。

　　俗話說得好，「但」字前面的內容沒有意義，可見抖音真的是要改變自己的調性了。

　　▲抖音總經理張楠

　　這次對外宣傳上，抖音講了老王通過抖音認識現在女朋友的故事，哥哥與妹妹的搞笑互動……這些內容可以證明用戶的粘性，但換個角度來看，這些故事也發生在任何一個有社交屬性的平台上。

　　而且，官方也把抖音的成功，歸結到了「高清內容」這一點，說是通過高清視頻+高清音頻的組合拳，讓抖音的用戶體驗與其他產品有了大大的不同，這才有了如今的脫穎而出，關於這一點，讀娛君不做過多評價。

　　那麼，抖音計劃以「記錄美好生活」展開下一段路程的事情，真的能順利進行嗎?

　　抖音最先會遇到的就是老用戶的留存問題：當一個APP不再酷了，那些追趕酷的年輕人有極大可能棄用，而是轉投到下一個潮酷的應用中。

　　當然，也許抖音有自己的解決辦法：一個是不斷扶持潮、酷的頭部紅人，通過他們來守住這一部分屬性，另一個就是通過演算法，讓一個APP擁有兩個「世界」，不同偏好的人只看自己喜愛的短視頻內容，從而留住一二線年輕用戶。

　　不過這兩點在讀娛君看來也都還存在一定問題。

　　首先是紅人的入駐，還是看好了抖音上潮酷達人對這部分內容的打賞能力，儘管抖音有對紅人的資源傾斜和扶持，但關鍵還是在於未來的發展空間夠不夠大，現在紅人會因為抖音的傾斜而走進來，未來也可能為其他平台的扶持而離開;

　　第二點，即使抖音的演算法能支撐不同喜好人群的定製內容，但小眾世界終究會被大眾入侵，沒有人會不愛看潮酷的內容，演算法會為大眾群體推薦潮流短視頻，那麼大眾湧入小眾世界、打亂小眾環境的可能性就永遠存在。

　　當然，還有最後一個解決辦法就是忽略掉這些小眾的早期用戶，乾脆就轉型到服務三四線城市人群，不過似乎抖音也不想把這個早期豎立起來的標籤扔掉。所以說，改變了調性的抖音，還有很艱難的路要走。

　　抖音早晚都會來的「快手化」

　　其實，在抖音公布自己新方向之前，就有分析認為，抖音早晚都會改變自己潮流時尚的定位，與快手打響正面之戰。這個原因其實不難想到，首先今日頭條不會只做一個「小眾」人群的泛工具化APP，讓抖音在短視頻領域成為下一個流量入口，更像是今日頭條的思路。

　　今日頭條如今是在鋪自己的產品矩陣，各領域都要插上一腳，切入點可以細微，但最終的目標終歸是要耕耘中國全部的網路用戶，以跟上AT的步伐，而當短視頻這種媒介形式正在成為主流的時候，今日頭條就同時殺出來了三款產品，以佔據市場地位。

　　當然，通過一年多的發展，如今今日頭條旗下的抖音、火山小視頻、西瓜視頻三款產品，在用戶規模上終於整體超過了短視頻領域前輩快手，但實際上任意單品的能力都遠不足已追上快手，而為了有這樣的成績，今日頭條付出了高昂的成本。除了在各大頭部綜藝不斷贊助之外，據業內消息，在今年春節期間，頭條在各渠道投放的預算就達到一天300萬到400萬元，並且主要投抖音，這樣的代價不可謂是不小。

　　那麼在抖音DAU峰值達到了6200萬之後，頭條也確實應該考慮強化這個產品，與快手「硬碰硬」了，這大概也是春節過後，抖音快速宣布新slogan的原因之一，而且抖音真的是非常著急，這次改變產品調性這麼大的動作，都選擇了線上發布會的形式，也是挺讓媒體們意外的。

　　不過這也正說明了，短視頻領域的競爭有多激烈。據QuestMobile報告數據，2017年，短視頻獨立App用戶已突破4.1億，而中國互聯網總用戶截至2017年12月也已經達到7.72億，短視頻領域雖然還存在著上升空間，但這個空間也在逐漸縮小，各平台只得加速發展，爭取做好增量。

　　但是，在這樣的大環境下，短視頻前輩快手仍然按部就班的做自己，宿華也多次強調，快手發展的核心就是「打磨產品、服務用戶」，以不同於其他社交產品的思維不斷發展，這個不同的思維就是去中心化，這也是快手與抖音最大的不同。

　　快手圍繞去中心化做文章，不扶持網紅不做資源傾斜，讓所有用戶都有被發現的可能，這一點有利有弊，利在於確實能夠吸引更多的大眾用戶，弊則在於紅人從快手紛紛出逃，其中很大一部分就是跑到了抖音上去。不過按宿華的話來說，現在市場上沒有一款短視頻產品超越快手，也證明了快手這個去中心化戰略的正確性。

　　既然快手有了這樣的結論，而抖音在「快手化」的過程中又不會放棄中心化這一點，那麼這也許也是為未來的兩家之爭埋下伏筆。

　　自我審查能規避風險嗎?

　　抖音轉型後要與快手正面打仗，也需要做一些準備，這個準備就是此次發布會上公布的「美好挑戰」計劃和「社會責任計劃」。

　　關於「美好挑戰」其實更多的還是鞏固抖音自身的運營優勢，擴大自己的受眾圈層，以及為官方留一個良好印象。抖音此前一直在發起各種各樣的挑戰，來帶動用戶活躍度，從潮流向的C哩C哩舞、愛的手勢舞，到後來的舊照新拍，其轉向已經明顯。而今的「美好挑戰」則是進一步加強其對大眾用戶的吸引力，官方表示，抖音接下來要開放與政府、媒體、公益機構之間的合作，打造一系列挑戰。

　　這裡不妨劃個重點，與政府、公益機構的挑戰，無非就是為抖音平台批上一件有社會責任、熱愛公益的外衣，真要說能拉來多少中國網民對政府的關注、對公益事業的上心，另當別論了。

　　而在今日頭條經歷了幾次「談話」「喝茶」之後，抖音在準備面向大眾用戶時，也走上了自我審查的道路，也就是「社會責任計劃」，這個計劃目前將上線兩個功能，一個是風險提示功能，告知用戶參與挑戰、模仿的風險，一個是時間管理系統，幫助用戶控制應用使用時長。

　　這兩點其實都偏向於針對年輕、幼齡用戶的措施。此前其他社交、娛樂產品上出現的種種問題，已經為抖音試過錯了，那麼在被談話之前，抖音不妨主動起來，讓其上大部分的低齡用戶家長對抖音放心。

　　關於這一點，讀娛君自然是支持的，不過在抖音把對待社會責任這一點放的如此重要之時，就凸顯了抖音上現存的另一個問題——音樂版權的使用。

　　目前抖音與摩登天空、太合音樂集團達成了合作，這兩起合作都不是單純的曲庫授權模式，而是版權方想通過抖音實現音樂推廣，這也意味著抖音上會出現一些這兩家平台的音樂內容，但如果歌曲不是十分適合抖音，那麼能實現的推廣價值並不好高估。

　　在這兩家提供的音樂內容，和創作者自己上傳的原創歌曲之外，抖音上的歌曲基本是沒有拿到正規授權的。在抖音上，用戶可以上傳自己想要使用的音樂，這其中有原創音樂人自己上傳的內容，也有普通網友扒來網上音樂再上傳的歌曲，這些扒下來的歌基本無授權。

　　在上傳歌曲時，抖音也通過《內容授權協議》來規避了自己的風險，其中提到用戶要承擔自己上傳內容的相關法律責任，如果沒有反向證明，抖音將上傳用戶視為該上傳內容在版權及其他權利上的合法擁有者。

　　這就是利用了當下國內版權的監管空白，抖音只要審核不夠嚴格，這些其他音樂平台需要付費買版權的歌曲，就成為了抖音不用花一分錢就能使用的公用音樂，並且抖音也不需要承擔後續的一切法律責任。

　　可見以音樂切入點入場的抖音，確實很懂互聯網音樂行業的玩法。

　　也許目前音樂版權仍然不是抖音最需要考慮的問題，但隨著抖音發展節奏越來越快，用戶規模越來越多，可能就要為音樂版權的違法行買單了。據稱目前抖音也在與大的版權方進行溝通，不過聽聞版權方態度較為強硬，所以在抖音未來的發展路上，需要考慮的問題還有很多。

近日，抖音上突然流行起海底撈的神秘吃法，被大家紛紛稱之為海底撈「抖音款」。新奇的吃法前所未見，各大媒體爭鋒相報，好奇心的發酵促使消費者蜜汁嚮往，瘋狂跟風。

使得海底撈「抖音」在微博、朋友圈溜了一圈，可謂是紅紅火火恍恍惚惚！

抖音玩爆美食已經不止一次！隔壁的CoCo奶茶店在海底撈「抖音款」前就秀出新花樣。

自家爆料網紅奶茶的「隱藏」配方，短短15秒的視頻在網上瘋狂流傳。

致使全國各地網友蜂擁CoCo門店下單網紅款，導致它在多個地方買斷貨……網友不禁感慨說：火得連我媽都知道隱藏菜單。

前前後後發生的事情，讓抖音瞬間成為了美食主播、美食門店另一個開荒的新天地，說它是新晉的視頻寵兒都不為過。

很多人都說抖音變了，從風清個人角度來看，確實。

過往，給人展現更多的是炫酷的歌舞，但抖音意識到在這個同款競品激烈拼殺時代，這些歌舞早已無法讓自身成為領袖。

各個平台內容如出一轍，抖音如果還想走這條老路，自身無法獲取更多客流量，反而會面臨失去更多用戶的問題。

在這點上，抖音一直在做改變，以「新奇」、「好玩」為前提，創造出更有意思的內容。

今年3月份，提出「記錄好生活」概念。記錄就是分享，好生活不再單純是業餘無聊生活，更多是抓拍這個世界所呈現給我們的新奇事物。

今日在抖音上看到這麼一段視頻，真的讓人大開眼界！一條公路上，驚現ofo改裝版大型單車，這條視頻短時間內點擊量高達6萬多，恰巧驗證抖音改變所帶來的魅力。

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