美邦巨虧3億，為何安踏李寧卻能創新高？

05-01

原文：美邦巨虧3億，為何安踏李寧卻能創新高？

謝邀，生活水平提高了，在我初中時穿美邦的家庭生活小康，稍稍土豪一點阿迪耐克，什麼傑克瓊斯李維斯什麼的還沒進入我們這種小城市，那時候有個美邦的棉襖（本人北方人，學校不讓穿校服以外的衣服，但是冬天可以穿外套在外面）已經是小康水準，而且當時也很流行，韓風的設計，加上當時廣告、電視劇等的宣傳，都喜歡穿美邦，後來到高中，生活水平提高，知道了傑克瓊斯之類的就都去穿傑克瓊斯了。。。。等到大學才發現，傑克瓊斯馬克華菲什麼的只是普通品牌。。。。還有紀梵希、范思哲等等。而美邦？正式場合穿不正式，休閑場合沒人家其他牌子大氣，運動呢？更不搭邊。所以就涼了。

而安踏李寧，從一開始國貨當自強，到簽約nba球星。李寧從達蒙瓊斯到大鯊魚到特納在到韋德，一步步在探索。安踏也簽了加內特，湯普森，也在與國際接軌，而美邦？以前代言是周董，現在呢？

美邦，衣服質量做工都很一般而且款式也跟不上了，現在美邦給人的感覺就很尷尬，你很難界定它適合哪種類型的人穿，還有就是我感覺現在消費者的選擇面更廣了，綜上美邦業績下滑似乎是情理之中。

安踏，大概十年沒穿過了，中學生比較喜歡吧，只能說這幾年安踏的營銷做的很不錯，從12年倫敦奧運會逐漸代替了李寧對中國體育代表團的贊助。至於質量嘛，反正我是不會買了。

李寧，它的增長可以用一個詞來交代——觸底反彈。連續多少年都在下滑虧損，不知道為什麼我對李寧有一種特別的感情，特別不願看到它倒下，雖然我也多年沒買過李寧了，但它在我心目中的地位還是要甩安踏幾條街的。

謝邀，我覺的現在真是運動服裝火熱的時候，去年嘻哈年，一批一批的人開始追潮，美潮日潮都是街頭文化，而在街頭都是舒服為主，穿著隨著，也就是偏運動的服裝，那些運動品牌抓住機會與潮流接軌，改變了之前古板的運動風格，變得百搭，所以就吸引眼球，銷量就好。

定位不一樣，邦威現在什麼收入階層的才會買啊？

定位不一樣吧

安踏李寧在中國體育用品屆可是頂端的手上都有拿得出手的球星和產品

美邦的定位感覺就是快餐文化說高端不高端價格還不便宜品牌號召力不強慢慢的就跟凡客誠品一樣了吧

瀉藥美邦不太清楚，但是李寧安踏的進步確實是靠自己的努力，這兩年大家也都有目共睹。無論是從設計，品質，還是品牌文化來看都做的不錯，再看美邦好像除了找明星拍幾個廣告沒什麼看的見的作為。個人觀點

因為美邦真的沒什麼誠意啊……款式嘛跟鄉非追星流一樣都不敢買了穿出去怕被人誤會，價錢還不低，有這錢我買uni hm啥的乾淨利落多好還便宜。再說安踏這些國產運動品牌我覺得誠意就很足了，運動鞋運動服現在的款式都很潮啊，又比一線便宜點。但是還是有缺點，就是性價比還是不如奧萊店或工廠店或過氣的一線的款。不過款式這種東西個人審美都不一樣……

曾經喜歡美邦的人們認為自己或者已經變得更高端了，可是美邦沒有跟上腳步，當年買美邦的人們多數是不喜歡雜牌又買不起大牌的，一旦他們有了能力他們就脫離了美邦，用戶忠誠度不高，如果美邦能涅槃重生，將會再度發光，當然也可能失敗死去

這。。。怎麼比。。。。運動和休閑不能一起比吧？

一個走流行休閑路線的另外的走體育路線的不能放一起比較吧

我見過很多李寧和安踏的球鞋測評，還沒看見過誰做過美斯特邦威的衣服測評……