品牌的形象大使和代言人有沒有很大的區別？
迷死氧和大家聊聊香奈兒的代言人與品牌風格標籤。
一般來說，品牌選代言人一定會找符合品牌調性的人物，必要時間為了恰飯（市場）也會偶爾走下神壇甚至會找來網紅冠名，都是為了帶貨，所以也就有了一大批散裝品牌大使。可唯獨名正言順的代言人是大牌們慎之又慎的。
迷死氧發現，香奈兒青睞的類型還挺有規律的，都是不僅美麗且看起來自帶"不羈"屬性。
比如說Jennie，作為時下最熱門的女團成員，首先流量有了保證。
再往下看，jennie長了一張典型的貓系短圓臉，這是可愛類型的標配，但結合整體氣質，她又有種小野貓的媚態和叛逆。
短臉，短鼻，人中短，下巴也短，但最傳達個人特質的眼睛，卻有一個非常明確的上揚角度，內眼角尖，外眼角弧度上翹，眼間距較大，可愛中帶著點狡黠。
動起來就更有一種酷酷的魅力。
這也是迷死氧發現，香奈兒的代言人都有一種 girl crush 的能力，絕不僅僅是漂亮那麼簡單，一定是有性格的。
「我崇拜美，但是討厭所有僅僅只是漂亮的東西。」 —— Coco Chanel
香奈兒在國內也有很多品牌大使，最深入人心的當屬周迅和劉雯。而且周迅還是Chanel中國區形象大使第一人。
2011年，周迅成為了Chanel中國區首位形象大使，據說，當時香奈兒選擇周迅，是因為一看到她就覺得很像年輕時候的 coco Chanel 與芭蕾名伶zizi jeanmaire的綜合體。
她從講話到穿衣風格，無不凸顯出率真颯爽。
這種靈氣感和桀驁不馴的氣場讓香奈兒選擇周公子。
迷死氧覺得周迅的優雅很自如，並不是端著的，你看她嬉笑打鬧都不會和優雅偏離，但又很隨性，有一種自洽的從容。
而劉雯呢，作為超級國際名模，劉雯在國內的國民程度相當高。
記得早些年流行小白鞋，那時候劉雯簡直是帶貨主力軍，隨便一個機場照都是時尚雜誌的內文圖片，其實沒有很「時髦」但就是特別養眼，大眾也比較容易模仿。
每次打開大表姐微博評論區幾乎找不到一條不好的留言，你可能對她無感，但是很難討厭的她，劉雯就是這樣一種人。
微博的簡介，也讓人覺得特別她為人特別低調
劉雯給人的感覺爽朗又率性，國際超模的身份也保證了高級調性，駕馭香奈兒這個優雅的百年品牌不在話下，而且她還是全球代言。
其實咱們國內，還有一位女明星也曾短暫代言過香奈兒，說起來這是一個非常古老的瓜！
你一定想不到，李玟也曾代言過香奈兒。（沒錯就是那個，大家好才是真的好的李玟）
在遙遠的19年前，香奈兒就找到李玟，於是李玟成香奈兒的首位亞裔代言人。
（這樣想來coco不少白叫的，覺得她好有魅力）
當時的李玟發展的很好，不只在國內在國外也很吃得開，但是對於代言香奈兒這件事，讓當時香港的貴婦們很不接受，投訴啊拒買啊，無非就是覺得李玟和香奈兒調性差太多。
要知道當時的大陸還沒有現在這麼強大的購買力，得罪香港的有錢人是要影響到恰飯的，於是，香奈兒就終止了李玟都代言。
李玟自己也沒有說什麼，去年老佛爺去世的時候，李玟也發了微博緬懷他，畢竟知遇之恩是一碼事，大眾買不買單又是另外一檔子事。
不止在國內，放眼全球，香奈兒物色代言人的眼光是如出一轍的。比如因出演《暮光之城》系列中的貝拉而全球出名的小花 —— 克里斯汀 斯圖爾特。
早年長發飄飄真的十足大美人，後來頭髮越來越短，就又帥又美..這位也是不走尋常路的，羊記得小k之前出席紅毯都穿匡威或者vans。
又年輕又有名氣，在全球來說也是很厲害的女演員，這些年花邊新聞不短，女友都是名模級別，香奈兒真的很喜歡這種性子桀驁不馴的女孩。
不只是代言，連靈感繆斯也是如出一轍，比如法國模特Ines de la Fressange。
80年代最出名的法國模特Ines de la Fressange因為長相酷似Coco Chanel，讓她一度成為香奈兒品牌的繆斯女神，集英氣與優雅為一體，她穿著香奈兒時裝走T台就像在自己家客廳。
眉宇之間英氣十足，回眸又嫵媚無比。
coco Chanel女士去世後，老佛爺以為以她為創作靈感。
連結婚都穿著西裝。↓
Ines de la Fressange 和 老佛爺
關於香奈兒和ta的代言人們，她們的特質非常鮮明，同時迷死氧還認為，沒有什麼固定的人間香奈兒，每個做自己的人都可以算得上是人間香奈兒，所謂風格永恆，風格也許就是態度吧~
迷死氧覺得香奈兒的品牌精神算是在大牌里保留的比較完整的了吧~
「品牌代言人」、「品牌大使」、「品牌摯友」究竟有什麼區別？
1、在大部分情況下，可以通過網友總結的一套公式來表現這幾個頭銜之間的關係：品牌代言人&>品牌形象大使&>品牌摯友。
2、而各級別頭銜內，又可根據代言地域以及代言範圍，大致劃分為以下鄙視鏈。以「代言人」頭銜為例：
A.全球代言人&>亞太區代言人&>大中華區代言人&>中國區代言人；
B.全線產品代言人&>指定產品線代言人&>指定系列產品代言人&>產品代言人；
3、但其實每個品牌對於代言人和大使的定義不一樣，有的認為品牌大使其實是最高級別。
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下面考考大家，下面哪一位是BVLGARI的代言人？
哈哈，其實第一排三位都是BVLGARI的代言人，只是級別不同而已！
吳亦凡和舒淇兩位是品牌代言人，蔡依林是大中華區品牌代言人。
第二排的蔡徐坤和林心如目前是品牌摯友，還不算在代言人的隊伍里。
一、代言人：品牌風格的化身
追捧指數：
品牌代言人會有代言費並為品牌拍硬廣。大多數的奢侈品牌會首先選擇與品牌調性更為符合的明星，其次是他們的人氣、作品和帶貨能力。
在代言人這一維度裡面，有地域的劃分，地域越廣，咖位就越高：全球代言人&>亞太/大中華地區代言人&>中國區代言人。
還有按代言產品的範圍來分：全線代言人&>支線代言人&>系列代言人&>產品代言人。
比如舒淇剛開始只是BVLGARI的大中華區女表代言人，是屬於手錶這條支線，系列代言人只代言某個系列的手錶，產品代言人那麼只代言某塊表。
Louis Vuitton
品牌代言人：吳亦凡
LV在官方微博宣布吳亦凡成為品牌代言人的前一周，很多網友就「預言」說凡凡要和LV合作了，因為最近開始頻繁用LV的東西。
沒想到真的是，而且是直接官宣品牌代言人，沒有地域限制，也沒有產品範圍限制，是全球全線的代言人，這可是LV歷史上首位官宣的代言人啊。之前，范冰冰也僅僅是LV Alma手袋系列代言人以及中國區的形象大使。
吳亦凡英文好、形象好、又有時尚感，我想LV也正是看重他國際化的形象和時髦感，才大膽宣布這第一位代言人吧。
他可是亞洲首位在四大時裝周領閉走秀的男藝人（走的Burberry），哪怕第一次走秀，台步一點也不羞澀。
他還是集齊十大刊封面第一人，也是第一上過中國版《Vogue》封面的男明星！時尚圈對他還是非常認可的。
吳亦凡離開Burberry後，它家宣布了兩位代言人：趙薇和周冬雨。
其實趙薇從2013年開始就一直被Burberry邀請看秀，平日也愛背它家的包。
在CBNData的《明星消費影響力2018三季度總榜》里，趙薇排在第10，算是比較靠前的成熟女性代表。趙薇從演員，又兼導演和女企業家的多重身份，可能是品牌看重她的原因吧，在兼顧年輕市場的同時，成熟女性也不想放棄。
周冬雨的時尚之路也是越走越順，雜誌大片越來越前衛大膽，沒錯，下圖就是小黃鴨~
她的帶貨能力也是不容小覷的，現在最常背的就是Burberry的包啦。
因著金馬影后的光環，周冬雨得到了不少時尚資源，在去年CBNDATA的「明顯消費影響力」數據中，周冬雨在女裝品類的影響力已經排在第二了。
二、品牌大使：品牌的官方宣傳者
追捧指數：
品牌大使跟代言人的關係有點微妙，而且不同品牌對「大使」的定位還有點不一樣。
像是Gucci的兩位品牌大使：李宇春和倪妮，剛開始分別擔任亞洲區腕錶首飾大使和眼鏡形象大使，結果合作很順利，於是直接使用「品牌大使」，這是Gucci在國內最高的頭銜了。
品牌大使的分類方式跟上面代言人的一樣，也是按地區和產品範圍來劃分。
Chanel
中國形象大使：周迅
周迅在2007年就首次亮相Chanel的高定，2011年正式成為Chanel的形象大使。創意總監老佛爺誇她是年輕的Coco Chanel與芭蕾名伶Zizi Jeanmaire的綜合體。有型、現代，還很有個性！
Chanel對於挑選自己的代言人非常謹慎，中國地區全線大使的身份目前只有周迅一人。
最愛背Chanel包包的劉雯只是Chanel香水與美容品形象大使，同樣滿柜子Chanel的歐陽娜娜目前還沒有官方身份。
三、品牌摯友：品牌與明星的軟宣合作
追捧指數：
在奢侈品品牌中，也有不少明星與品牌之間有「品牌摯友」的關係，大部分情況下，帶有品牌摯友頭銜的明星會攜帶品牌的產品出席各類宣傳活動。品牌通過明星本身的影響力達到品牌曝光，明星也藉助品牌光環來增加人氣，是一種雙方互惠互利的合作方式。
與品牌代言人和品牌大使的差別就在於，品牌摯友一般以年為單位與品牌之間有軟宣的合作。
就拿卡地亞舉例，鹿晗作為其品牌摯友，出演了其當時的電視廣告。除了鹿晗以外，倪妮、劉德華等一線明星也是卡地亞的品牌摯友。而向來不使用代言人的卡地亞，會針對不同系列和產品找不同的品牌摯友和合作夥伴為其展開宣傳推廣。
雖然在國內，品牌代言人和品牌大使的界限是有點模糊的，但他們都是品牌最看重的人，代言範圍越大，時尚資源越好。
除了上面已經拿到大牌「代言人」的明星，我們平日看見在街拍帶貨或出席品牌活動的其他明星，可能只是品牌摯友，有些甚至還沒有達到品牌摯友的關係，頻繁地帶貨只是想以明星身份跟品牌搞好關係，早日進入代言人的行列！
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本篇互動問題：
你最喜歡哪個明星和代言人的組合呢？
你心目中時尚資源最好的明星是誰呢？
歡迎留言與我討論！
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最近一向低調的劉天仙接連爆出好消息，剛剛官宣成為emporio armani代言人的她，緊接著又拿下CHAUMET品牌大使，雖然小王並不追星，但每次看見國內明星代言了奢侈品牌，心裏面都會吶喊：「Yes！中國隊又得一分。」
阿瑪尼為何選擇劉亦菲做代言人？
如何評價劉亦菲成為尚美巴黎（CHAUMET）品牌大使？
希望在2019年，中國明星代言團的隊伍越來越強大呀！同意的點個贊同吧！！
有區別！同樣是代言品牌，不同的稱謂意味著不同的代言等級和待遇。
問題提及神仙姐姐，先研究一下她的頭銜：Dior迪奧花蜜系列全球首位大中華區形象大使。
劉亦菲是迪奧線下的某一個系列的形象大使，而同期Angelababy的頭銜是：中國區形象大使。
這也就意味著Angelababy代言是dior全線品牌，也就是彩妝＋成衣＋高級定製。
要知道，三百塊一支的口紅和幾十萬一套的高級定製可不是一個水平，高定是頂級品牌，而彩妝只能算是dior的三線。
而國內目前，所有奢侈品牌的明星代言都集中在彩妝、護膚品和腕錶這一塊。
拿和Dior類似的Chanel舉例，今年，劉詩詩擔任中國區彩妝形象大使。
白百何、劉雯、陳偉霆是Chanel中國腕錶形象大使。（出軌門之後Chanel的媒體稿上再也沒有出現過白百何，奢侈品還是很愛惜自己品牌聲譽的。)
胡歌擔任Emporio Armani大中華及亞太地區成衣和眼鏡形象大使。
范冰冰擔任過Louis Vuitton Alma手袋全球形象大使。
當然了，還有Gucci配飾及腕錶大中華區形象大使：李宇春；Cartier配飾大中華區形象大使：鹿晗。
說了這麼多大家是不是已經暈了，為什麼奢侈品牌有這麼多奇奇怪怪的頭銜？
這些長短不一的頭銜之間等級排比如下：
代言人&> 品牌大使（一些品牌將「品牌大使」「形象代言人」等同於「品牌代言人」身份，後有詳述）
按區域區分代言人：
全球代言人&> 亞太區代言人&> 大中華區代言人&> 中國區代言人；
按代言產品的範圍區分：
全線代言人&> 幾條產品線代言人 &>某個指定系列代言人；
成衣 &>包包 &>配飾。
以香奈兒為例，其代言人金字塔從上到下依次為:品牌形象代言人&>產品代言人&>地區形象大使&>地區系列大使，最近幾年還出了品牌摯友、品牌繆斯等代言人「變種」。 品牌形象代言人代言的是香奈兒品牌的整體形象，通常會與品牌建立長期合作關係；產品代言人只代言某一款或者某一系列產品，比如香奈兒5號香水的代言人Lily Rose Depp。
目前所有中國明星里拿下奢侈品代言最給力的有兩個人：
周迅：香奈兒中國區品牌大使。
李宇春：Givenchy 全球形象大使。
站在金字塔最頂端的品牌代言人們會由品牌為其製作硬廣、定製專屬產品並支付代言費；形象大使不一定都有代言費，但有軟宣、定製產品，也能出席品牌活動；品牌摯友既沒有代言費也沒有定製產品，但出席活動時可以向品牌借用服裝手袋等產品。其中，形象大使和品牌摯友多為短期合作。比如卡地亞（Cartier）與其品牌摯友鹿晗的合作僅限於拍攝廣告，且合約期限只有一年。
除了這些公開合作，奢侈品品牌與明星之間還存在一些隱性合作，比如街拍。沒有身份的「代言人」有時會為品牌帶火一兩件單品，作為回報，品牌也會為這些能夠「帶貨」的明星提供出席公開活動的行頭（大多數情況下只是出借），或是邀請其參加活動。
當然，每個奢侈品品牌對不同稱謂的定義存在差異，有些品牌對「品牌大使」的定義可能僅相當於形象大使而非官方代言人。但之所以出現這麼多「看起來像是代言人」的名頭，是因為像迪麗熱巴一樣的中國新生代流量小花們正在受到奢侈品品牌們的追捧，這些年輕人身後所集聚的來自粉絲的購買力量正在改變過去高高在上、刻意與大眾保持疏離感的奢侈品行業做生意的方式。
對了，6.28 Emporio Armani官宣神仙姐姐劉亦菲成為阿瑪尼大中華區及亞太區的形象代言人，詳見我寫的這一篇，歡迎大家點贊評論
如何看待劉亦菲成為阿瑪尼大中華區及亞太區的形象代言人？?www.zhihu.com7.2 劉亦菲成為尚美巴黎CHAUMET品牌大使,可喜可賀！
如何評價劉亦菲成為尚美巴黎（CHAUMET）品牌大使？?www.zhihu.com碼字不易，大家且看且贊哈！
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劉亦菲是國內首個拿下藍血代言的小花，當年她代言Dior花蜜系列官宣之前，品牌接觸水花最大的是倪妮和ab，然而當年的Dior還是很有品味的，依然選了劉亦菲這個跟高奢契合度極高的明星，也是小花里的第一位，待遇極好，Dior還專門給劉亦菲量身定製了私人高訂禮服走戛納紅毯，國內只有章子怡也享受過的待遇。後面的批發特供大使都沒有吧。
不過那都是往事啦，Dior代言到期後劉亦菲選擇不續約，後來嘛～就是如今的頂奢珠寶尚美巴黎品牌大使（是該品牌最高級別的title 品牌未設所謂代言人title），高奢ea阿瑪尼代言人，這也只是花木蘭帶來的的好處開頭而已，希望這位東方公主能全面爆發起來～
形象大使和代言人稱謂開始非常模糊，沒什麼人在意和細分，包括品牌方。所以品牌方們在通稿里也常常隨機使用這倆辭彙，有時說代言人有時稱大使。
不過自從劉亦菲代言迪奧後這個用詞的區別卻被非常廣泛的重視討論起來了，討論內容是必須把代言人和形象大使區分個高下來，最好是幫品牌方給劉亦菲安排個低檔的。畢竟在某些人眼裡劉亦菲開始代言所謂逼格品牌還是要特殊關照一下的，否則自己的日子不好混(如今兩年過去雖機關算盡如今來看那某幾個女星的日子真不好混了)，反正得罪劉亦菲又不會得罪大公司。現如今明星們的代言稱謂開始變得非常有學問了，稱謂必須咬文嚼字。
對於這件事我的看法是雖然中間過程目的複雜隱晦勾心鬥角但這結果導向也不壞。非要說個噁心不得了的地方就是再次證明了娛樂圈公司明星們的心態之狹隘骯髒，明星擁躉們的攀比心、嫉妒心之重是如此的悲哀可憐可恨。
彩虹屁這麼多的嗎。。
有區別？只是很多時候我們連名詞間的用語區別，都會被蒙蔽心智去
群眾的眼睛雪亮，被雪蓋住的眼睛當然白白的很亮晶晶啦
區別很大 劉亦菲這個是屬於系列代言人 其實是在稱謂等級的下位的 跟代言人差很多
總之 代言人&>品牌大使&>地區大使&>系列大使
還有一種 經常被品牌來拿說互相是摯友的 別懷疑 她的稱謂等級比產品代言人還低
提起奶茶，你能想到什麼？
當然是奶茶妹妹章澤天了。
那提起章澤天呢？
當然是她的老公劉強東和旗下的京東品牌了！
而奶茶妹妹章澤天就是京東這一品牌的形象大使。
而代言人則是品牌為了推廣企業的產品而依靠名人的影響力進行的商業活動。而企業的形象大使更像是企業的門面一樣，代表著品牌的企業文化，為企業在業界的口碑樹立了良好的形象。
其實，每個品牌在初創的時候都會有自身的企業文化，而這些企業文化想要宣傳出去讓大家熟知，最簡單有效的方法就是找名人「代言」，通過名人的影響力帶動企業的文化傳播。這也就是為什麼幾乎所有的品牌都會有自身的形象代言人了吧！
那麼問題來了，企業如何將形象大使所展現的企業文化宣傳出去呢？
其實最有效、最簡單直接的就是自媒體渠道了。
企業可以通過微信、微博、自媒體網站等新媒體平台來進行宣傳曝光。而利用新媒體的具體方式首選就是企業公關營銷。
一篇優質的企業公關能夠引流數十萬甚至上百萬，再加上其不錯的轉化率，所花費的成本在所帶來的收益面前可以說是忽略不計的。這也就是為什麼業界紛紛追求爆款10w＋、甚至100W＋的文案了。一篇優質的爆款文案的影響力甚至可以和一線明星的影響力相媲美。
有，不一樣的定義，不一樣的責任
看了一圈感覺沒寫到點子上，我來補充一下
先說結論：品牌代言人&>形象大使
代言人：和明星有比較深度合作，合同上有確定代言的，明星在公眾場合使用此類型產品時只能用你的品牌的產品，他的產品使用圖片能夠用作宣傳的，可以叫做代言人
品牌形象大使：相對來說寬鬆的多，請明星幫你拍了一組產品宣傳照，也可以叫做形象大使
我感覺很多品牌方都沒有很明確的定義這兩個詞，但總的來說，形象大使是品牌方沒有簽下代言人合同而想出來的文案
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因著金馬影后的光環，周冬雨得到了不少時尚資源，在去年CBNDATA的「明顯消費影響力」數據中，周冬雨在女裝品類的影響力已經排在第二了。
