如何看待潮牌?

08-18

從17年的《中國有嘻哈》，到現在打開電腦就能看到同步更新的《這！就是街舞》、《熱血街舞團》、《偶像練習生》等節目，不知不覺的掀起了一陣「嘻哈熱潮」。
提到「潮范兒」，很多「普通市民」都會先拋來一個不屑一顧的眼神兒：不就是oversize，大肥褲子，紋身、墨鏡、大金牙么？
事實上，只要用幾條傾斜的白線就可以足夠引人注目。各路范友一定知道，我提到的品牌就是「OFF-WHITE」了，再比如Alexander McQueen鬆鬆垮垮的牛仔外套，Supreme的Box Logo Tee經典款，Vetements × Levis帶帽衫的牛仔外套等，其實都是潮人標配，最in穿搭。
近期，美國投行Piper Jaffray邀請了超過6000名16歲左右的青少年列出自己最喜愛的品牌。調查顯示：他們對帶有街頭美學風格的服飾和鞋類的需求飆升，Supreme從去年秋季調查的第10位升至第7；鞋類品牌Vans從去年同期調查的9%升至本期的16%。街頭潮牌越來越受00後歡迎

上海時裝周期間，市場諮詢公司尼爾森聯合OFashion迷橙發布了全球首個潮牌大數據研究趨勢及用戶分析報告，數據顯示：

2017潮牌市場規模增長迅速，潮牌消費增速是非潮牌的3.7倍，這種增速絕對算得上全國乃至全世界增長最快的品牌市場了。

一二線城市引領消費，三線以下城市增速強勁

90後和95後是潮牌的主要消費群體，且95後三年來佔比逐漸攀升至25%

美國紐約、日本原宿、香港、台灣等都是全球有名的潮牌發源地，其中在日本誕生並發展起來的一線潮牌所佔比例最大。而很多明星也將目光投向了創立潮牌，想在潮牌市場分一杯羹。

接下來我們就一起盤點一下目前最in的潮牌
01
日韓潮牌
?Comme des Garcons
Comme des Garcons是由日裔設計師川久保玲於1973年創立的品牌，以獨特和創意為公司根本。副線品牌，包括CdG PLAY , CDG HOMME, BLACK CDG

CdG PLAY作為副線，於2002年成立，品牌設計風格：獨創一格十分前衛，融合東西方的概念，以帶有眼睛的經典紅心為招牌圖案，十分引人注目，深受年輕人的喜愛。主打T恤，針織衫和襯衫，單品價格在500元以上。
?EVISU
EVISU是由設計師山根英彥於1991年在大阪創立的，主打高品質牛仔褲，優質古著風格。貝克漢姆、Craig David、All Saints都是Evisu的粉絲。

EVISU從2012年開始開拓中國市場，目前在中國內地多個城市都設有多家門店。已進駐的購物中心：北京西單大悅城、上海恆隆廣場、廣州天河城、深圳COCOPark、武漢國際廣場等。

以褲後袋的「M」字圖案作標誌
?NEIGHBORHOOD
對於 90 年代的朋友而言，如果你想買條能夠代表潮流的牛仔褲，沒有別的選擇，就是 NEIGHBORHOOD 了。
瀧澤伸介1994年創立 NBHD，作為一個老司機，對的，作為一個愛騎機車的潮流界老司機，瀧品牌優很多副線，NHIZ是NBHD與香港 I.T 集團旗下的品牌 izzue共同打造的系列，SVG和LUKER一樣都是直屬NBHD的支線，Native Sons是瀧澤與眼鏡品牌DITA 前設計師 Tommy O』gara 共同主理的

Neighborhood x Dr.Martens推出全新皮質系列單品

?BAPE
日本原宿的著名潮流服飾品牌，BAPE由設計師Nigo在1993年11月創立，全稱是"A Bathing Ape in Lukewarm Water"，意思是「安逸生活的猿人」。

逐漸成為街頭文化代表品牌的 BAPE，在 2011 年賣給了 I.T 集團
品牌主打T恤，設計獨特並限量供應，在全世界有一陣BAPE熱潮。BAPE有女裝、童裝、鞋等眾多副牌，包括APEST，Aape，Bapy 和Baby Milo等。

已進駐購物中心：北京三里屯太古里、廣州太古匯、成都太古里、上海新天地等

?VINGT ANS
Vingt Ans簡稱"VA ",它是由韓國時尚集團ORANGE打造，是第一家整合潮流配飾，集合服裝周邊搭配為一體的時尚品牌。Vingt Ans品牌來源於韓國,Vingt Ans是法語翻譯過來又為20歲的意思,一個永遠代表著青春活力的品牌。
VA致力為全球潮人營造一個完全時尚的個性空間。耳環、戒指、項鏈、髮飾、腳鏈...每家門店配備至少1200個商品。

?LOSERS
誕生於日本，LOSERS一直致力於創造出帶有iki氣質的產品，一種日本文化獨有的美學與堅持。設計師Sneaker Wolf捨棄了傳統塑膠成型的製造形態，改以用傳統的手工技術製作，在面料與細節的拿捏十分準確，風格簡約卻透露出細膩的情感。

02
美國潮牌
?Supreme
在全球僅開設了11家實體店鋪的Supreme估值高達10億美元。
紐約滑板服品牌Supreme成立二十三年，雖然名氣越來越大，越來越受到主流時尚界熱捧，卻依舊保持著地下、獨立、反叛的姿態。

明星帶貨

據百度指數顯示，《中國有嘻哈》節目開播後，Supreme一詞的搜索量整體同比增幅達206%突破1.39萬次，其中大部分是來自廣東、北京、上海和浙江的20至35歲人士。

?Champion
Champion早在1919年就已經成立，是個已有近百年歷史的美國運動品牌，這個在美國家喻戶曉的「老」品牌就這樣一夜之間又火了起來。

4個月連開5店加速在華布局，分別位於杭州大廈開、深圳萬象天地、西安中大國際商業中心、哈爾濱松雷南崗中心和杭州遠洋樂堤港。
4月21日，Champion華北首店天津銀河國際購物中心正式開啟，首日營業額突破50萬，破全國開店首日銷售紀錄。
旗下有運動及休閑的男女服裝配飾系列、童裝系列及周邊產品。

明星帶貨

Champion被國人熟知，大都起源於潮流人士、明星們對其的鐘愛，比如Kendall Jenner、Rihanna、吳亦凡、楊冪、李宇春、宋茜等，都曾穿著該品牌出席在各種場合。一直以簡約風格著稱且根植大眾的Champion也有了向中端或高端時尚邁進的趨勢。

開快閃店

2017年，Champion在杭州大廈開設首店期間，為了大力推廣品牌在國內的知名度，也設立了快閃店，售賣品牌的基本款、經典款和復古款產品。

?OFF-WHITE
OFF-WHITE 是來自美國的街頭潮牌，由 Kanye West 的御用造型顧問 Virgil Abloh 在2014創建。
OFF-WHITE 具備完整的時裝系列，從上衣、外套以至飾物都一應俱全，憑著設計師的影響力，還有曾大熱的 Neo-Street 設計，品牌旋即成為時尚界的新貴，盡得全城關注。
Virgil 對於質量的要求亦非常嚴格，務求精益求精，每一件 OFF-WHITE 單品的剪裁與縫紉均於義大利完成，是街頭造型中不可或缺的靈魂單品。

?Stussy
創始人Shawn Stussy將滑板服、工作服、舊校服的設計加入到Stussy的服裝設計中，形成了一種有別於原有風格的街頭服裝。一個全球超過60家店鋪的強大品牌，締造了這樣一個流行中的經典。

Shawn Stussy 的特色簽名
?C2H4 Los Angeles
C2H4 LA是由旅居美國的設計師陳以溪於13年在洛杉磯創立，現在在中國也有分公司，在洛杉磯和上海都有辦公室。
獨到的剪裁是C2H4 LA 的特點，原創潮牌的新銳。
陳以溪曾表示：C2H4 LA 是走小眾路線，就算要買的人多了，也應該會通過價格調控和限定發售專註於小眾人群，走高端潮牌路線。

?Thrasher
來自舊金山的滑板風格品牌，更確切來說，Thrasher 是滑板雜誌 Thasher Magazine 旗下的服裝品牌。還記得權志龍、Rihanna 和 Justine Bieber 有段時間都非常熱衷這個品牌，火焰 logo 的上衣常在街拍中出現。

?Dickies
這個成立於1922年的美國德州老品牌剛開始只是專攻背帶褲。Dickies 的設計一直以來都以工裝風為主，算是一個歷史比較悠久的第一代休閑品牌。近幾年的設計也比較流行時尚了一點。

?HBA
Shayne Oliver於2006年成立品牌 HOOD BY AIR。設計靈感來自於他對紐約街頭少年的觀察，服裝里因而有大膽的90年代街頭風格，同時也融入了一些束縛的元素。其設計遊走在街頭時尚以及高端設計之中，成為將街頭風格推向T台的標誌性品牌。

?Been Tril
Been Trill 是一個街頭服飾品牌，設計團隊由設計師、藝術家和 DJ 組成。
他的設計將運動和美學相結合，還有各種具有諷刺意味和幽默感圖案的短袖T恤和外套。
Been Trill核心概念以簡單明了的特點再加上High-Street Fashion風格設計更是席捲全球，基本款型的T恤融入流行元素，上身效果非常不俗，充滿時尚感和潮流感。

?Undefeated
Undefeated意為不敗。美國著名潮品店，2002年由James Bond和EddiCruz 建立於美國的洛杉磯，是洛城運動鞋愛好者的首選店鋪。與PUMA ，NIKE ,NB 常有合作往來，自身的品牌也非常有特色，成為了目前最成功的潮流名鋪！

?XLARGE
X-Large是一家來自於美國洛杉磯的店鋪及街頭服飾的品牌，其潮牌在美國已擁有22年的歷史。其品牌名稱包含「Generation X」及「Living Large」兩層含義。

03
歐洲潮牌
?Alexander McQueen
著名的英國時尚教父，鬼才設計師Alexander Mcqueen創建的時裝品牌。
品牌商品涵蓋男裝、女裝、運動裝、體育用品、牛仔裝、皮飾品、配件、香水、家飾品等。

Alexander McQueen目前在倫敦、紐約、米蘭、洛杉磯、東京、中國香港、上海、北京等地擁有門店。根據品牌規劃，Alexander McQueen計劃每年以5-10家新店的速度全球擴張。
而據最新媒體報道稱，Alexander McQueen旨在未來三四年內，把品牌直營店提高至90間，並將推進零售渠道收入份額從去年的36%提高至佔總銷售額的54%。中國一直是這個英國品牌最大的客戶群，佔全球銷售額的32%。
?Marcelo Burlon
品牌主理人Marcelo Burlon自由馳騁於時尚、音樂和藝術之間，作為紀梵希等品牌顧問的經驗充分體現出其對潮流的影響力。同名品牌極具視覺衝擊力的設計便是其本人穿著風格的體現。誇張動物印花設計，從誕生之初就成為了標誌性的設計。

?BOY LONDON
由Stephane Raynor於1976年創立的BOY LONDON可以說是英倫街牌的鼻祖，從「鷹」味十足的LOGO不難看出其潮流、頹廢、叛逆的色彩，主打大膽的圖案的寬大T恤。
Stephane以其獨特的英倫搖滾般的叛逆與不羈，給予了Boy London新浪漫主義、簡潔的粗獷風格，成為了英倫「地下」潮流的典範。

?Palace
來自英國的滑板品牌Palace可以說是如今最為炙手可熱的牌子之一，勢頭直逼Supreme，正在成為倫敦青年眼中新一代的 Burberry。

?KENZO
KENZO是由高田賢三在法國創立的品牌，結合了東方文化的沉穩意境、拉丁民族的熱情活潑，大膽創新的融合了繽紛色彩與花朵，創造出活潑明亮、優雅獨特的作品。
KENZO自1970年起開始在時尚界嶄露頭角，並於1993年加入LVMH集團，自此KENZO旗下的服裝、飾品、餐具以及香水均受到更廣大的歡迎。

?superdry
superdry創建於2003年。superdry是純英國製造，加入日本街頭風格及日文，常常讓人誤以為是日本的牌，以成為一個致力於高質量方向產品品牌。
品牌主打連帽衫跟慢跑褲一類的休閑裝，主要顧客群體是30歲以下的青少年，單件衣服標價一般在100美元以內。
在中國市場，從去年開始Superdry也加大對品牌宣傳的投入，除了搭上嘻哈熱潮，和《中國有嘻哈》熱門選手鬼卞合作街拍，還選擇和年輕明星許魏洲合作，在微博推廣#MySuperdry全橙燥動#話題，吸引年輕人的關注。
不僅造衣服，Superdry 還「制燥」音樂，Superdry 以時尚和音樂之名製造出聚焦全球年輕音樂製造者的音樂風暴 SuperdrySounds，顛覆了大家對這個服飾品牌的既定印象。

SuperdrySounds 全球派對在倫敦正式開啟

2017草莓音樂節
?GF Ferré
1978年誕生的義大利品牌Gianfranco Ferré以線條簡潔、高雅華貴面料、色彩鮮艷明亮的高品質成衣而聞名於世，品牌力求打造高品質的服裝和風格，尋求創新和傳統的和諧統一，充滿奇思幻想，詮釋多維的現代生活方式，與Giorgio Amani、Gianni Versace並稱為「米蘭3G」。
GF Ferré是Gianfranco Ferré的副線產品，也是該品牌首次進入中國，意味著既是品牌於中國市場的新生，也是一次承先啟後的經典傳承和重塑。
品牌負責人表示，全面快速的進入一二線城市主流購物中心和百貨商場，2018年下半年將開到30家店，面積需求在150㎡左右。
?VETEMENTS
Vetements大紅的這幾年始終站在爭議的風口浪尖。許多人都嘲諷它的設計粗糙，或是留有前人的印記；而它極其高昂的定價就更對這些爭議起到了煽風點火的作用。

它的標誌性設計：大標語、長袖子、撕邊牛仔等等

限量、合作款，以及Vetements通過飢餓營銷手段打造出這種當下的稀缺性概念。
去年年底，一直善於玩話題，搞噱頭的vetements，弄了一場的「一日期間店」快閃活動，把原價成千上萬的衣服打上折扣標籤，像地攤貨一樣出售。

Vetements x Reebok Sock Sneaker
?Marine Serre
時尚圈新晉的熱門潮牌，是下面這個畫滿月牙logo的牌子，名叫Marine Serre，主打時裝混搭運動元素。時尚圈都稱它是「vetements接班人」。

在讓她揚名立萬的第一個系列：Radical call for love。她構思出「新月」這樣獨特又迷人的印花元素
也許很多人都還沒聽說過這個牌子，但其實來頭不小。它是去年LVMH第四屆設計師大獎的冠軍品牌。而且一共就推出了2個系列，卻一舉奪得桂冠。月牙形設計很有辨識度。

明星帶貨

A妹巡演時選擇了Radical call for love系列

設計一些怪異又特別容易流行的配飾

?IZZUE
設計風格以休閑時尚為主要方向，個性獨特又不誇張，適合有性格的年輕人。產品多採用繽紛斑斕的用色、充滿度假感覺的設計、感覺舒適輕便的用料，是一款蠻有性格的品牌。
IZZUE內地首家門店於2002年進駐上海。到目前為止分店遍布香港、中國內地、台灣、澳門以及馬來西亞達85間之多。

已進駐的購物中心：北京三里屯太古里、上海新天地、廣州太古匯、深圳KK Mall等

?ISSEY MIYAKE
日本著名服裝設計師三宅一生於1970年在日本東京創立的品牌，是第一個為國際公認的日本名牌。

以極富工藝創新的服飾設計與展覽而聞名於世，品牌根植於日本的民族觀念、習俗和價值觀。
品牌共有三個系列：ISSEY MIYAKE、ISSEY MIYAKE MEN、BAOBAO ISSEY MIYAKE
?MCM
品牌1976年創始於德國的慕尼黑，創始人是好萊塢巨星——Michael Cromer，字母「MCM」分別代表Mode、Creation、Munich。MCM品牌的產品線以服裝、服飾和皮具為主，其特點是純手工打造的背包，已經是現代潮人的必備品。

?Christianlouboutn
法國的高跟鞋設計師，同時也是一個著名高跟鞋品牌，紅底是Christian Louboutin 的招牌標識，鉚釘鞋也是其代表產品。

經典的12公分鞋跟、加上鞋底勾魂的一抹紅，這雙被標榜為「凡是女人都想要的紅底鞋」，能讓每一個腳步都性感無比。
Gigi Hadid 、Kendall Jenner、Rihanna、周迅、楊冪等都是品牌忠粉。

Christian Louboutin x Star Wars
?apm
APM Monaco 是1982年由法國珠寶專家Ariane Prertte女士創建，品牌發源於神秘的摩納哥。受南法風格的影響，品牌設計感誇張時髦又精緻，價錢合理。被譽為最火的輕奢珠寶品牌。

APM—MONACO現在已經是各大明星出席活動或去時裝周時的最愛配搭，代言人也都是大家喜歡的明星，有Rihanna、趙麗穎、鄭秀文、以及在娛樂圈內部都是時尚達人的鼻祖—陳奕迅的老婆徐濠縈女士等等一大波女神。
?Shrimps
沒錯，這就是一個來自英國叫「蝦」的品牌，主營衣服和包袋。從品牌名字就可以看出這是一個特立獨行的牌子，並且有自己的態度。
在所有品牌都追崇現代解構主義的時候，SHRIMPS卻堅持走在通往1960年英國貴婦風的路上，並且還越走越遠。
平時經常刷Ins的，最近應該見過下面這隻包：

它長得很像小時候的手工串珠包，但其實是倫敦小眾品牌Shrimps去年出的新款，名叫「Antonia」，是繼草編包、網兜包之後的另一個爆款，很多博主都拎過。
?Vans
以亞文化概念為主的Vans現在已成為一個年輕潮流文化品牌，依舊是其母公司VF威富集團的收入增長引擎。
運動潮牌Vans的官網數據顯示，2008年Vans進入中國市場後，9年間該品牌已有612家門店遍布國內31個省市。其中，北京上海廣東浙江門店數量最多，在二線線城市，Vans同樣有不少門店布局。

?AIRJORDAN
AIR JORDAN系列球鞋在銷量與市場需求方面遙遙領先於其它產品。
空中飛人 (Air Jordan) 是耐克旗下以史上最著名的NBA球星邁克爾·喬丹(Michael Jordan）命名的系列。

?BAIT
從西海岸開始的服裝鞋履店，在加州、西雅圖、波特蘭等地都有分店。店裡除了有許多潮牌商品之外，還有許多 pop culture 相關周邊商品，在這裡逛逛能挖到不少有趣的東西，關鍵是價錢還合理。

?adidas
阿迪達斯是全球頂級運動用品的製造商。以其創辦人阿道夫·阿迪·達斯勒（Adolf Adi Dassler）命名。
Adidas有三大系列：第一阿迪達斯運動表現系列，其以三條紋為標誌，運動無止境為口號；第二以三葉草為標誌的運動經典系列；第三運動時尚系列，簡潔、時尚、完美是它的特色。廣告語「沒有不可能」（Impossible is nothing）
最近，NMD Racer與冠希哥潮牌JUICE，推出了大熱聯名款JUICE x adidas Consortium NMD Racer，在鞋身融入了CLOT最為招牌式的荊棘圖案，一經推出，便成為一眾鞋痴的「心頭肉」。

?Y-3
2003年誕生，由世界頂級設計師山本耀司擔任創意總監與adidas合作的全新概念運動服裝品牌。品牌的第一個系列是2003年春夏系列，Y-3於2006春夏正式進入中國。

已進駐的購物中心：北京SKP、成都太古里、廣州太古匯、杭州萬象城等

一貫「黑色詩人」山本耀司的獨特設計風格，Y-3為2018春夏好評如潮的KUSARI和SAIKOU重新注入黑魂

Y-3 哈登「King of the Flowers」系列
04
國內潮牌
?Fingercroxx
Fingercroxx是香港的街頭潮牌，為大I.T集團double-par來自k旗下一自家品牌。Fingercroxx以兩指交架為品牌標記，有正面的街頭俚語意味。
美國經典運動品牌Champion與香港街頭潮牌Fingercroxx今次展開合作打造全新聯名系列。
單品分別加入了雙方最注目的元素，將Champion最流行的「c」logo、「C」 LOGO及Logo和fingercroxx 主題靈魂人物BIGFOOT、品牌口號Keep yourfingercroxx互相映襯。

champion x Fingercroxx 2018春夏聯名系列將於4月21日起通過中國內地各Fingercroxx專門店、double-park 及 i.t店鋪發售
謝謝觀看。

作為從業者我不偏不倚的說一下，雖然代表不了什麼，但也是我從業這麼多年的一個體會。
首先潮牌從來都是現象級的產品，國外潮牌可能一張照片就掀起了一波浪潮。從電視上的明星、到APP到綜藝節目，潮牌鋪天蓋地的向我們撲來。。
說回最現實的問題，那就是潮牌的價格···這個我想應該是大家最關注的的問題，首先，潮牌的價格不菲，大家都有目共睹，你覺著值嗎？首先來說，如果你能承擔那個價格，那麼值！對的，做工細節面料都是很棒的，如果承受不了那個價格，但是我不建議大家硬上，因為潮牌更新還款速度很快，這是個坑，你永遠填不滿。

什麼怎麼看好看啊

就是好看，然後價格高，潮牌不過的確有設計感，良好的剪裁

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