蘋果為何會衰落？

蘋果在國內的銷量越來越低，全球的銷量也被華為超越。再看看蘋果新機發布，感覺和華為旗艦差太遠。

曾經的蘋果是一個讓用戶尖叫的偉大企業，今天為何會衰落到如此地步？難道真的是因為喬布斯離去嗎？

1. 不看均價說銷量的，都是耍流氓，三星的銷量遠遠超過蘋果，也同樣遠遠超過第二季度上漲的華為（華為超過蘋果500萬台，而三星甩華為2200萬台），但提到智能機市場的頭號選手，會有人覺得是三星么？比就比誰更賺錢，別比誰價格低，誰情懷高，菊花粉別打我，我說得羅老師（手動側目
2. 個人認為華為的PPT發晶元的做法挺無趣的，蘋果在9月份就能實現量產手機（注意不是量產晶元）說明其晶元的量產期更早，甚至是早於華為的PPT時間的，更不要提完成設計的時間了，華為爭這個首發，卻要10月中旬才開發布會（注意是開發布會，不一定當時手機就開賣了）說明華為並沒有準備好，只是為了爭個頭彩，我不知道各位對商用的定義是什麼，但就我看來，率先量產開賣的A12，明顯更符合首款商用這個頭銜。
3. 既然說了晶元，就再多提下華為晶元的里NPU，其實就是A11中的NE，而A11的NE就已經是雙核的了，華為說自己首款雙核，嗯，也對，這是NPU，不是NE，能說首款，現在好了，A12直接上到8核，運算速度達到5萬億次，繼續加油。
4. 蘋果在最近也公布了第三季度財報，被人們稱為「最好的」第三季度報，我以前沒研究過蘋果的財報，覺得我大中華地區肯定是蘋果的收入支柱，就算超不過美國本土，也至少是差不多打平的，相信和我抱有同樣想法的看客應該不在少數吧？然而實際是結果是美洲區營收245億美元，增長20%，歐洲區營收121億美元，增長13%，大中華區營收95億美元，增長19%，大中華區與歐洲區相比還差著近30億美元，而美洲區直接將歐洲區的營收翻倍，在更大基數的情況下卻跑出了超越大中華區的增長，本季度的營收增長就足以覆蓋半個大中華區的收入，所以大中華區是蘋果的主要收入之一，但蘋果的護城河卻不在這裡，最好的印證就是蘋果在中國的智能手機市場份額在幾年前就已經跌下了市場第一的位置，如今已經變到了勉強維持前五的地步，但就是這段時間，蘋果的市值進一步推高，成為第一家突破了萬億美元的公司
5. 說起護城河，我們就來仔細分析下蘋果財報里的各產品，在本季度財報中，iPhone，iPad，Mac這蘋果的三駕馬車中，只有iPad實現了1%的銷量增長，其餘兩位都略微下跌，照理說華爾街應該對這樣的事情相當敏感，可是事實卻是股價不跌反漲，究其原因就是另外兩個項目增長了很多，相信大家都知道，原本Apple Watch在財報中也是獨立的一項，但後來因為銷量太難看，被蘋果取消並歸到了「其他」項中，這項中也包括了AirPods等配件，而這一項同比增長超過37%，庫克本人也曾透露過：AirPods賣的出乎意料的好，而Apple Watch也是一樣，在本次的發布會中庫克提到Apple Watch的佔據了智能手錶市場份額的61%，這兩樣產品的發力，甚至造成了反哺iPhone銷量的效果，不少人因為Apple Watch和AirPods而選擇購買iPhone（以俄羅斯世界盃為例，世界盃嚴格控制了非贊助商產品的曝光，但球員訓練時人耳一對的AirPods不知道為蘋果打了多少廣告），儘管發售之初都不被看好，但這兩者現在卻變成了蘋果深邃的護城河的一部分，甚至開始為蘋果開疆拓土，而華為在這些方面的成就卻相當不盡如人意，因為相信現在的華為和各位以及曾經的我一樣，認為配件終究是配件，做得再好不過是錦上添花罷了，然而蘋果用現實打了我們的臉。
6. 「其他」項說完，那麼另一項呢，答案是服務，其同比增長也達到了31%，前幾天的一則國外新聞相信沒有引起大家多少注意，是Apple Music超越了Spotify成為了美國市場用戶量第一的付費音樂軟體，這是值得我們思考的，因為Apple Music誕生之初，迎接它的也是無盡的吐槽和不屑，而如今其用戶體量高過了2000萬，每月10美元的訂閱費用在這樣的體量下就是超過2億美元的收入（當然我的演算法過於簡單，畢竟還包括家庭訂閱用戶），這還是僅是美國一個區域的，就在各個國產廠商為了做自己的應用市場費盡心力的時候，蘋果已經將護城河挖到了次級市場。
7. 既然提到了服務，那麼也就不得不提AppStore了，AppStore貢獻了多少收入就不用多提了。中國用戶一直以來給人的印象是付費意願不高，但結果卻是儘管iPhone在中國的市場份額只能勉強保持在前五，中國區AppStore卻成為了超越美國區和日本區的第一營收區，而蘋果也成為了中國市場上最大的移動軟體和內容銷售商，已經有的不放棄，而是繼續深挖。

在我的各個點中，不停的提到了護城河這一個概念，其原因就是蘋果可不傻，一個外行都能看出它已經創新乏力了，它自己對這個詞的認識程度會比你我要深刻的多，但為什麼新iPhone依然保持甚至提出了更高的定價，其原因就是以上的這些護城河為蘋果提供了更高的產品溢價的底氣，再看看蘋果在發布會上著重提到的，從新總部的百分百綠色能源供應，到百分百可回收材料的iPhone，蘋果想做的從來都不是單單賣你手機那麼簡單，它是想把一個它所認可的生活理念賣給你，這才是它偉大的地方，從來都不是iPhone的銷量。

說回華為，它現在可以直接和蘋果競爭了么，答案是不可以，三星都沒打過，越級打boss是不可能的。那麼來說說華為如何打過三星呢？就目前來看還是很遙遠，你可以說華為有了自研的晶元，但三星不僅有自研的晶元，而且這個晶元還不用代工，是自己生產的，可以說完全不受制於人，不僅如此三星還有最好的OLED 屏幕（同樣是自己生產，全球都得求著它給貨源），還有自己的存儲晶元（大家都很高興看到自己的國產機各種內存上漲，但卻不知道三星那邊存儲賣得供不應求，也是各家都得買），還有自己的電池（這個就。。。），也就是說三星的手機是純副業，而它可以完全的自給自足，完全不用看別人的臉色，而華為，目前只是實現了晶元的自研，有太多地方受制於人，其對供應鏈的掌控能力又完全比不上蘋果（蘋果的同時量產的型號非常少，而且單品銷量又極高，一條生產線開三年，供應鏈很喜歡這種僱主，而你過來找我說我的手機生命周期一年，可能能賣出幾百萬部但不一定，你幫我單開個新的生產線，那基本上只會收到白眼吧），當然你可以說華為的手機也是副業，但之前你可以這樣說，在17年底時消費者BG和運營商BG的營收僅差1%，在其最近發布的半年報中，雖然沒有明確指出，但根據銷量和均價測算，消費者BG的營收已經來到了其各BG的第一位，即，現在手機真的變成華為的主業了，但只能說革命尚未成功，同志尚需努力，華為遠到不了值得沾沾自喜的「穩了」的地步，蘋果也遠到不了衰落的地步，相反，在這一個時刻，我看到的一個初步成型的帝國，它的名字不是華為，而是蘋果，原本用iPhone開疆拓土，現在開始用各種智能穿戴和配件和服務鞏固城池。

一個賣手機就已經拼死拼活了，一個卻想著改變你的生活，余大嘴三年前誇下的海口實現了，值得恭喜，但蘋果早就已經轉移了戰場，再想著賣手機就是賣手機，那麼穩了的，反而會是蘋果吧

1.06 兆美元市值，一個連計數單位都和別人不一樣的公司，世界 500 強跪求衰落。