喜茶推出mini 版 ：小包裝背後的消費邏輯
07-17
近日，喜茶推出了縮小版瓶裝茶飲，一瓶270ml。用原來一杯的價錢可以買到兩杯不同口味，打包購買一袋2瓶不同的產品，配上小號透明袋，讓人眼前一亮，非常驚喜，吸引很多90後00後拍照曬圈。
近年來，攜帶型小包裝獲得越來越多的關注，越來越多的商家推出小包裝，特別是在快消品領域。比如打破傳統白酒大包裝的江小白，宣傳營養均衡的每日堅果，還有各種糖果餅乾商家推出的獨享裝等等。
為什麼小包裝越來越受追捧？ 1
對精緻生活的追求
波士頓研究數據顯示，中國消費市場在5年內將有2.3萬億美元的增量，而其中 65% 都將由 80後、90 後及 00後帶來。
這幾代人都是在物質豐盈的時代背景下長大，對於他們來講，消費已經不是簡單的物質需求，還有更高層次的需求，比如，情感性訴求，而情感的需求通常體現在包裝上。
包裝的作用，早已不限於對商品的保護、儲存等基本功能，更多的是提升產品的價值感。
通常小包裝相對於大包裝，設計更加精緻，也更討喜。比如，風靡一時的小罐茶，可愛多推出的min 版小甜筒。 對小包裝的追求，本質上是對優質、講究、精緻生活的追求，與其說精美的包裝吸引了消費者購買，倒不如說是精緻包裝背後代表的小而美的生活方式，吸引了用戶的追捧。 2
消費的理性化選擇
以前在商場和超市裡買東西都喜歡去買大包裝的，實惠，而且越大包的優惠力度也越大。
但隨著消費越來越趨於理性化，越來越多人發現大包裝看似實惠，如果不能在短時間內「消化」，結果不但會造成浪費，而且核算下來也並不比小包裝的便宜。朋友曾經在購買過一箱2.5公斤的獼猴桃，平均單價比散裝購買便宜不少，但結果只吃了一半不到，其餘的還沒來得及吃就全都爛掉了。按照這樣算下來，整箱的單價比散裝購買還要高。 3
孤獨經濟的縮影
有數據顯示，我國15歲以上青年每5個就有一個單身，單身人口總數已達2.4億。而這個群體也是消費品市場的主力群體。第一財經商業數據中心聯合口碑發布的《2018生活消費趨勢報告》指出，單人用餐筆數有上升趨勢，「單人的自我樂活模式」正在興起。
走一個人的路，聽一個人的歌，看一個人的風景，過一個人的生活。越來越多新生代的消費者不喜歡在購物、吃飯、娛樂等日常活動中與人交流，他們更喜歡一個人完成這件事。
而小包裝正是符合「孤獨經濟」的產物，容量不大，卻恰如其分的剛剛好，小小一瓶/一份，一人享用正恰到好處。不需要考慮吃不完怎麼儲存，不需要考慮別人是否願意一起分享。比如，江小白的小瓶裝。 而且小包裝還讓「一人」高性價比嘗試多種的產品成為可能，喜茶的mini包裝就是如此，用原來一杯的價格買兩個口味，對於習慣性消費的人來講，又有誰不想嘗嘗鮮呢？ 《氫管理》認為，在商業社會裡，任何一個新趨勢的出現，往往都是源於消費主體本身發生的改變，包裝亦是如此，其背後隱藏的是年輕消費群體生活方式的改變。市場營銷千變萬化，但最終都離不開用戶的需求。 備註：圖片來源網路，如侵權，請聯繫刪除。謝謝！
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