TFBOYS演唱會助千璽粉絲應援,華為打造最燃nova紅

此次演唱會公開售票共計近3萬張，為TFBOYS歷年周年演唱會開票之最，官方設置了會員優先和一票一證實名購票制度來確保票源不落入黃牛手中，但火爆的人氣依然讓門票價格水漲船高並且供不應求。

從前年開始，TFBOYS粉絲應援燈牌大戰便成為了每年演唱會的保留節目，對於路人來說這可能比演唱會本身更有看點，代表王俊凱、王源、易烊千璽的藍綠紅色在看台席間交織成花海，各家粉絲為了做最壯觀的應援無所不用其極，如何攜帶更多的燈牌進場甚至成了一個熱議的學術話題。

當舞台亮起閃耀的燈光，看台的battle也瞬間打響。這場競爭最終以覆蓋了半場的紅色燈牌取勝，易烊千璽的粉絲們也為偶像證明了頂級流量的人氣名不虛傳。而場外，另一場超燃應援也同步上線中。

實力偶像的成長，成熟品牌的青睞

出道至今五年，易烊千璽都一直處於話題中心，被關注、被喜愛、被討論更是常態，但這絲毫不影響這個少年向陽而生。如果說之前大眾對易烊千璽的印象還只是流量小鮮肉，那麼憑藉在《親愛的客棧》、《這！就是街舞》、《幻樂之城》等幾檔綜藝中的表現，越來越多人開始被這個寡言但認真、多才且好學的17歲少年圈粉。

從去年年初起，TFBOYS三人的發展便開始去組合化，下半年宣告分別成立工作室後，個人發展勢頭也並不比組合時期弱。個性發展帶來個人商業價值迅速提升，在第一財經商業數據中心發布的明星消費影響力榜單中，TFBOYS三人都榜上有名，其中易烊千璽更是位列組合第一。

拿下中央戲劇學院話劇表演專業藝考、高考雙料第一的易烊千璽，目前已經拍攝了《長安十二時辰》、《艷勢番之新青年》兩部網劇，與周冬雨合作的電影《少年的你》也正在拍攝中，今年之於易烊千璽是轉型也是發力的一年，作為組合中的第二個大學生，勢必會有更多成熟品牌的合作找上門來。

作為三大國產手機廠牌之一，華為手機一直在商務人士中有很高的國民度，主打年輕市場的nova系列推出後也深受青年用戶的喜愛。華為手機產品線總裁何剛曾表示，代言人可以讓更多消費者與華為建立更好的溝通和連接。而坐擁五千萬粉絲的易烊千璽作為當下娛樂圈首屈一指的流量小生，其內斂沉穩的性格與華為產品特色十分契合，被選擇也在意料之中。

與粉絲建立情感消費，華為nova有溫度的營銷

自媒體萬能的大熊曾評論，「在智能手機競爭進入下半場，競爭已經不僅僅是手機本身，而更多的還有品牌營銷與產品的深度結合。最終剩下的核心競爭領域也不只是手機的硬體設定和外觀設計，更多的還有粉絲認同和品牌形象。」

8月24日晚上，距離工體不到一公里的三里屯通盈中心周身點亮了紅色，耀眼的燈光秀讓坐在工體場內山頂位置的粉絲都能直接看到。除此之外，還有8個熱門城市商圈的大屏也換上了易烊千璽的宣傳照，這些都是華為手機為自家代言人易烊千璽做的五周年應援。

自6月24日宣布易烊千璽為華為nova全球代言人至今，微博話題#千璽在nova星等你#在短短兩個月內閱讀量突破21億，6月25日易烊千璽個人微博發布的宣傳視頻更是引起千萬轉發。8月17日，何剛在其個人微博稱，新品nova3發售一月國內出貨量既已超過了200萬台，創下nova系列銷量最快的記錄。

明星與品牌廠商的聯合營銷已經成為消費市場上的常見手段，明星為品牌建立形象、吸引年輕用戶，實現品牌年輕化，品牌則為粉絲經濟提供落腳點，實現明星商業價值的增值。但隨著消費市場的升級，單純的聯合營銷並不足夠，消費者開始追求情感上的共鳴。

七夕前夕，華為發布相思版nova3，因與易烊千璽個人應援色紅色相輔相成，一經推出深受粉絲喜愛。華為趁熱宣布將舉辦線下粉絲派對，邀請粉絲在線下門店為即將出道五周年的易烊千璽慶賀，並表示不僅會為前來參與活動的粉絲提供人形立牌等多種福利，粉絲購機還有機會抽取為千璽點亮城市大屏的機會。

2000餘家華為線下門店一夜換上紅裝，布置成千璽主題店，還組織粉絲拍攝了對千璽訴說「相思」的告白視頻。到演唱會當天，多個「告白易烊千璽」的短視頻在微博上被瘋狂轉載，與演唱會場內相映相成的「紅海」迅速升為微博熱點——明星、品牌、粉絲正在達成一場有溫度的聯合。

品牌要想利用明星的號召力獲取更多，粉絲則希望藉助品牌的影響力帶給明星更多的宣傳曝光，品牌與粉絲都以明星為紐帶互相索取，如何平衡三者之間的關係，則是品牌營銷的關鍵。

華為對易烊千璽進行的「紅色應援」如同品牌在消費市場搭建的框架，在這個框架之下，粉絲消費者感受到品牌對明星釋放的善意與真誠，雙方合作之下除了商業互動還有情感共鳴，粉絲用戶對品牌信賴感與忠誠度增加，粉絲圈層對品牌打開大門，並開始影響更多的年輕用戶。

另一方面，對於普通消費者而言，由於華為對易烊千璽的大規模應援，增加了華為nova系列的曝光度，大眾市場通過明星代言人了解到品牌形象與產品特性，明星效應影響著消費者的購買決策，代言人成為連接品牌與大眾消費市場的重要管道，以娛樂形式傳遞出完整的產品信息。

這是一場互利共贏的合作，華為迎來新的銷售窗口，易烊千璽則進一步證明了自身的商業價值，品牌與代言人產生強關聯，消費者從最開始的衝動消費上升為情感消費，nova系列擁有的含義，或許在此後很長一段時間都讓它在眾多手機品牌中顯得獨一無二。

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