【乾貨】從數據到PPT,如何寫一份競品分析報告
競品分析通常是產品、運營經常要做的,但任何一份分析報告,首先都是要有目的的去分析。明確了目的,才能知道需要哪些數據、如何撰寫提綱,最終才能得到一份優質的競品分析報告。
競品分析步驟
- 明確分析目的
分析目標,大致分為:了解行業、優化自家產品某些功能、學習別人的優點、關注別人的產品動向等等。不同的目的,分析側重點不一樣。比如了解行業,可以分析行業領頭的幾個APP(App Store、各大應用市場、艾瑞APP指數等等可以查到競品),關注他們的主要功能、涉及的主要業務等等。比如優化自家產品的某些功能,就不僅僅局限於同行業的產品,有相似功能或者相同邏輯的產品,都可以拿來進行分析。
2. 搜集數據資源
對於數據來源,一定要可靠,要注意不同來源的數據,指標的定義是否一致。對於數據來源,可以分為:
- 官方渠道:公司官網、財報等等
- 研究報告:艾瑞網(http://report.iresearch.cn/)、極光大數據(https://www.jiguang.cn/reports)、艾媒網(https://www.iimedia.cn/)、quest mobile(https://www.questmobile.com.cn/research/report-new)、企鵝智酷(http://www.199it.com/archives/tag/%E4%BC%81%E9%B9%85%E6%99%BA%E5%BA%93)
- 數據平台:艾瑞指數(https://index.iresearch.com.cn/app)、百度指數(http://index.baidu.com/v2/index.html#/)、七麥指數(https://www.qimai.cn/trend/keywordRank)、易觀千帆指數(http://zhishu.analysys.cn/)、國家統計局(http://www.stats.gov.cn/)
- 其他:調研、購買數據、詢問專業人士等等
3. 報告撰寫
知道目的、搜集到相關數據,接下來就是報告的撰寫。工具可能涉及到Excel、Word、mindmanager(思維導圖)、Visio(流程圖等),當然還有PPT。報告呈現常見的是PPT、PDF、Word。
PPT模板:優品PPT(http://www.ypppt.com/moban/jianyue/list-2.html)、第一PPT(PPT模板_PPT模板下載_幻燈片模板_PPT模版免費下載 -【第一PPT】)、51PPT(http://www.51pptmoban.com/ppt/)
圖片資源:花瓣網(https://huaban.com/)、icon素材(3,375,000+ free and premium vector icons. SVG, PNG, AI, CSH and PNG format.)
示例:電商APP競品分析
我自己寫了一個電商行業的競品分析,目的是為了了解電商行業,再就是為了寫這篇文章。僅供參考,也歡迎指出問題。
在寫的過程中,遇到的問題、總結的經驗,也會在下面標註出來。
※針對我寫的網易蝸牛讀書競品分析的缺點
※競品分析——要出發VS攜程
※蝸牛睡眠競品分析報告
※我對競品了如指掌,原因在於。。