凈醛使者:除甲醛行業與新媒體營銷

從某個角度來說,除甲醛行業其實最難的是讓客戶主動的找到我們,然後直接成交。很多除甲醛的同行朋友往往被卡在了這一點,然後無法繼續發展和突破。隨著市場環境的變化和競爭的加劇,這一點表現的越來越明顯。

整體來看,近幾年,國家對環保的越發重視,其實給已經給相關行業一個明確的方向和信號,作為室內空氣凈化行業或者說除甲醛行業從業者,應該更多的看到其中的巨大機會。

很多人喜歡抱怨行業,喜歡怨天尤人,但從沒自身反思自己哪些方面做的不夠,又或者說是方向不明確,導致方法和執行出現巨大的偏差。

比如在營銷角度來講,絕大部分除甲醛的同行都在採用傳統的方式進行營銷和獲客,比如自己去線下跑業務,或者是發傳單的這種方式,還有就是一些跟渠道商的一些合作,這個是有一定的效果,但是總體來看效率比較低下,也有比較高的成本,特別是人力、物力和時間成本。

這是最好的時代,也是最壞的時代。

說最好的時代,其實移動互聯網給我們創造了大量低成本高效的營銷方式,比如像新媒體營銷,比如網紅營銷,這些方式相對傳統的方式效果更好,成本更低。

說最壞的時代,是無論幹什麼,都有很多競爭者,賺錢了都免不了一窩蜂的湧入,後面都陷入了很多惡性競爭,比如拼低價,大家都玩的越來越累,最後給別人做了嫁衣,白白辛苦了卻很可能沒賺到錢。

在講新媒體營銷之前,先闡明一個觀點,其實創業是一個系統工程,不是說僅僅就是一個營銷就能搞定的事情,營銷只是創業或者說項目中的其中一個版塊,而新媒體營銷又只是營銷版塊中的一個小版塊而已。創業需要在很多方面方面下功夫,比如團隊和管理、比如產品和服務、比如營銷等等,而其中任何一個環節出現問題都可能導致創業失敗。今天我們不講團隊管理、也不講產品服務,只講營銷版塊中的新媒體營銷。因為營銷其實範圍也挺大的,比如像傳統的渠道合作、線下的廣告宣傳、還有傳統的電視和平面紙質媒體廣告等等,其實這些都是屬於營銷的範疇。

新媒體營銷其實就是區別於傳統營銷的營銷方式,主要是通過新媒體渠道持續的做內容來營銷和引流,從而達到引流獲客和最終成交甚至持續成交的目的。

新媒體的平台目前非常多,比如像公眾號、頭條號、百家號、大魚號、知乎、簡書、微博等等,視頻類的比如抖音、快手、美拍、火山小視頻等等。

關於新媒體營銷,說簡單也比較簡單,說複雜也比較複雜,但核心始終離不開持續優質內容的輸出,這裡面有幾個關鍵需要注意:

1、營銷只是引流和獲客,後端服務要跟上

創業是個系統工程,營銷只是其中一個版塊,要想把營銷做好,後端服務和轉化成交必須得跟上,不然流量過來了也是浪費,最終的結果就是花了錢可能還挫傷團隊積極性。最好的就是專人來營銷,專人來做轉化成交,各司其職,分工合作,最終提高產出和提升效率。

2、客戶在哪裡,我們就出現在哪裡

移動互聯網的發展,大量的人群都轉向手機端,大部分人群和流量也都轉向各種各樣的app和新媒體平台,我們需要做的就是找准跟我們目標客戶人群相似的平台進行營銷,持續創造內容來引流和獲客。現在這類平台和app也非常的多,比如像裝修類的app,土巴兔、房天下、比如視頻類的抖音,其實都有大量的潛在目標人群和客戶。前期可以廣撒網,後期做重點營銷,始終堅持:客戶在哪裡,我們就出現在哪裡。客戶需要的時候能及時找到你,這成功了一半。

3、重點打造個人ip和品牌

再小的個體也有自己的品牌,每個人就是一個ip,每個人也是一個品牌,未來營銷都是圍繞「人」來做文章。人都是活生生的,都是有創意和思想的,不像之前的品牌很高冷,給人以距離感,通過塑造個人ip,拉近與潛在客戶的距離,無形中影響客戶心智,客戶需要的時候,能第一時間想起這個ip就說明營銷已經成功了。

4、不要因為前期見效慢就輕易放棄

新媒體營銷是個持續的過程,前期可能不一定就能馬上看到效果,特別是有些平台老號權重更高,需要先養號。有些人簡單搞幾天發現沒什麼效果就直接說這個不行然後就放棄了。新媒體營銷雖然前期見效慢,但效果都是持久的。在不偏離方向的情況下,堅持幾個月的輸出,效果就會慢慢出來,後期會有持續的流量和轉化,關鍵這一切都是免費的,未來可以省下一大筆廣告成本和開銷。

5、團隊很關鍵

所有的東西都是建立在「人」的基礎上,歸根結底還是得落到團隊的執行上面,再好的營銷計劃和思路,如果沒有強有力的執行,最終也是只能停留在口頭上或者書面上,不能產生實際的效果,找對人,用好人,合作好,才能真正產生巨大的價值。


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