小天鵝洗衣機逆市引爆，實力領跑行業高端化轉型新賽道

這一點從雙十一洗衣機市場的整體表現便可見一斑。奧維雲網數據顯示，在去年雙十一的高基數下，2018年雙十一洗衣機市場同比增幅收窄，且均價同比下降，一定程度上反映出當前線上市場電商紅利消散，進入爭奪用戶流量的階段。

相比而言，小天鵝雙十一市場的逆市引爆足以稱得上驚艷。作為線上家電市場中流砥柱的京東，在實時發布的雙十一全球好物節的數據顯示，在洗衣機銷售額的TOP10排名中，小天鵝、海爾、西門子三大品牌霸位前三；而在素有家電第一渠道之稱的蘇寧易購的雙十一榜單上，小天鵝攜手海爾、美的闖入銷量榜的前三位，共同用漂亮的市場業績力壓博世、松下、三星等一眾國際大牌，為中國製造的轉型發展與重塑國家品牌形象書寫濃墨重彩的一筆。

奧維雲網雙11 統計數據顯示，在洗衣機線上風雲榜單上，小天鵝以近20%的市場份額佔比位列TOP10品牌榜前二，同時有7款產品躋身雙11市場TOP20暢銷機型，佔比超過1／3。此外，在細分市場小天鵝表現同樣搶眼，在大容量（大於等於10kg）滾筒洗衣機TOP10機型中，小天鵝再次以3款產品入圍，在變頻+波輪TOP10機型中拔得頭籌，在洗烘一體滾筒TOP10機型中位列前二。

在這驕人的業績背後，是小天鵝對於陪伴其走過四十年的用戶的感恩與感動。為表達這份「長情的告白」，小天鵝在雙十一十周年與公司四十周年溫情碰撞之際，堅守著「全心全意小天鵝」的真誠，以金牌品質和創新營銷，為用戶打造出完美的購物體驗。

對於此次雙十一市場的逆市引爆，小天鵝洗衣機方面表示，這次「了不起的陪伴」活動不單單是一場購物的狂歡，更是對這四十年來所有用戶與小天鵝洗衣機一路相伴的感恩和致敬。

其實，人世間最好的禮物，就是陪伴。自1978年生產第一台全自動洗衣機以來，小天鵝洗衣機陪伴了中國千千萬萬的家庭度過整整四十年。在這四十年中，小天鵝洗衣機不斷更新產品，革新技術，將產品的質量和消費者的體驗放在首位。

四十年的時光流轉和不離不棄，讓這份縈繞小天鵝與用戶的「陪伴」顯得更加醇厚，更有溫度。在這飽含溫情的促銷活動中，呈現在人們面前的，絕不只是讓利和優惠的淺顯舉動，而是根植於小天鵝企業精神內核中對用戶濃濃的真情和深深的感恩，是一次與用戶更為深層的情感互動。

以用戶需求為中心，引領行業高端轉型之路

也正是懷著對用戶的感恩，小天鵝始終將用戶放在首位，以用戶為中心，滿足品質消費崛起下用戶需求的不斷升級，成為小天鵝高端化轉型的最大動力，而這也恰好成就了小天鵝的突破性發展，不僅為其雙十一逆市引爆埋下伏筆，更為整個行業的高端化轉型之路提供了新的方向和動能。

在消費升級的浪潮中，消費市場呈現出高品質化和多元化的發展態勢，主打健康、時尚、融合理念的高端產品和瞄準細分市場的差異化產品成為市場主流，不僅要「洗得乾淨」，更要「洗得健康」、「洗得舒適」、「洗得便捷」。與此同時，年輕消費群體成為市場主力，尤其在線上市場表現得更為突出。

面對消費需求升級打開的市場新空間和消費群體的年輕化，洗衣機產品的結構優化調整勢在必行。在這一潮流中，各大主流品牌順勢而為紛紛以產品創新和品牌高端化爭奪市場。而其中小天鵝及旗下比佛利子品牌的表現最為搶眼。在比佛利重磅推出的全系列洗衣機新品中，包括了全球首創45°開門的「傾」系列、開創行業極簡洗護潮流的「一」系列以及「大器」系列等多款高端爆品。

作為扛鼎之作，比佛利「傾」系列新品更是讓人一見「傾」心。這款外觀獨特的45°傾斜滾筒洗衣機採用了全球獨一無二的45°開門的人性化設計，讓用戶徹底告別彎腰洗衣。顛覆性的外觀設計背後，是航空航天的渦輪蝸桿技術、720°多維洗滌、MBS減震系統和中途添衣、自動投放兩大神技等5大全球首創的「黑科技」加持。這5大創新黑科技招招直擊用戶需求的痛點，為用戶高品質的洗衣生活保駕護航。

無疑，正是科技創新的實力為小天鵝及比佛利高端產品的打造和高端化轉型提供了新動能，並為其未來的發展打通了新的進階之路。得益於強大的產品力和技術創新實力小天鵝有多款產品率先通過2018年首批洗衣機新國標，成為新國標下行業高端化轉型當之無愧的引領者。

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