官方解密「智能演算法」，99%的抖音爆款，是如何一步步產生的？（收藏）

通過這一系列的比對、分析，系統推測還原出一個用戶的基本屬性，比如：Ta可能是一個正在旅遊的男性，喜歡足球、汽車等分類。

系統會把上述的用戶特徵，歸類為這個用戶的標籤。

用戶標籤主要分為3大類：

1）用戶的基本信息（年齡、性別、地域）；

2）用戶的行為信息（關注賬號，歷史流浪記錄，點贊收藏的內容、音樂、話題）；

3）閱讀興趣（閱讀行為、用戶聚類、用戶標記）。

系統根據用戶的信息和行為，對用戶進行分析計算，計算出用戶喜好的分類、話題、人物等其他信息，這樣就完成了系統對用戶的刻畫。

推薦演算法的本質：

利用作品的特徵（主題詞、標籤、熱度、轉發、時效、相似度）、用戶喜好特徵（短期點擊行為、興趣、職業、年齡、性別等），以及環境因素（地域、時間、天氣、網路環境），擬合一個用戶對內容滿意的函數，它會估算用戶對每一個作品的點擊概率，然後再從系統幾十上百萬的內容流量池中，將所有的作品按照興趣由高到低排序，Top10的作品在此時會脫穎而出，被推薦到用戶的手機上進行展現。

二、一個作品的「生命周期」

作品發布之後，進入初審環節，初審結束後系統會進行一些加權推薦，將這些作品首先暴露給幾百上千用戶，這個環節被稱為冷啟動。

冷啟動完成之後，系統會對你的作品進行正常推薦。

在這個過程中，作品就會被展示出來，同時系統不斷搜集用戶反饋（完播率+轉評贊，甚至舉報），基於這些用戶行為進而觸發平台的複審流程，複審會影響作品的後續推薦——繼續推薦or打壓處理。

作品推薦流程：

1）初審

初審的目的，是判斷這個作品有沒有違反國家相關法律的風險。

在這一過程中，機器模型會優先判斷它的風險級別，然後根據風險級別，將內容分發給不同審核人員進行處理。

在機器+人工的共同配合下，內容會以非常快的速度通過初審，展現在讀者面前。

2）冷啟動

在內容審核之後，就是冷啟動階段。

冷啟動，是一個推薦上的概念，是指新的作品發布之後，系統會根據相關數據進行推薦的時間段。

冷啟動階段，系統會優先推薦給你的粉絲，粉絲的數量、質量以及對作品的喜好程度，都會影響作品的推薦效果。

3）加權推薦

新的作品發布之後，與之前已經在平台上火起來的內容相比，具有一定的劣勢，這些現在還是「冷」的內容，大部分可能火不起來。

但是，如果不把新的作品展現給用戶，就不會知道這個作品將來會不會火起來？

因此，對於所有的新內容，系統會進行加權推薦，讓所有的用戶有一定概率看到這個新作品。

4）確定用戶興趣

加權之後，內容會進行幾百上千次展現，基於這些基礎展現的用戶反饋（完播率+轉評贊），系統會初步判斷哪些人群會喜歡這個作品，哪些人群絕對不會喜歡。

作品審核的流程：

冷啟動（首次推薦給1000用戶）之後的作品，平台收集到最基礎的推薦效果反饋，如果一個作品的反饋很好，系統就會認為這個作品是有潛質的，會進一步擴量推薦給更多用戶，可能是1w/3w/5w甚至更多，如果一個作品用戶對它的興趣不是很大，系統就會收緊推薦，繼續觀察作品的表現。

在正常推薦過程中，基於各種各樣的用戶行為，系統會監測到很多數據上的異常（比如，一些作品點擊率特別高，但負面評論、舉報特別多），這時，這個作品就會再次進入審核流程，這個被稱之為複審。

相比於初審，複審將更為嚴格。

在複審中如果被發現存在標題黨、封面黨、低俗、虛假等問題，系統就會停止對這個作品的推薦。

三、推薦中的常見問題？

1、為什麼推薦量「不穩定」？

2、為什麼作品推薦一半就不推薦了？

3、為什麼我的推薦效果不好？

同樣一個熱點，大家作品的題材、風格都差不多，為什麼有的作品幾百萬展現，而有的作品卻只有幾百展現？

1）系統消重策略：

為了保護站內原創內容，提升用戶閱讀體驗，多個相似作品中，系統會優先推薦「更早發布」的原創作品。

如何避免消重？

1）堅持原創，不做搬運（抖音對重複類內容的檢測和打壓手段，都在不斷進化，搬運的生存空間會越來越小）

2）面對熱點謹慎追逐

3）體現鮮明的個人特色

2）同類作品擠壓：

針對熱點內容，抖音會優先選取最適合的一個，推送給用戶。

如果你也發表了相似的內容，但其他作品表現的特別好，你的作品就有可能不會得到很好的推薦。

每個作品的推薦量，既取決於當時具體的環境，也取決於當時整個內容池裡面其他作品的表現。

一個作品的推薦效果，與作品本身的質量有很大的相關性，如果一個作品推薦不好，可能是以下幾個原因：

1）作者的創作內容，質量不穩定

系統會對作者的創作能力精選評估，如果作品質量不穩定，系統就無法很好的評估作者的創作能力，進而影響這個作品的最終推薦效果。

2）創作內容不夠垂直

系統會判斷一個作者的專業度，並優先推送專業度高作者的作品，如果你經常換領域，就會導致系統很難評估你的專業度，進而影響推薦。

3）創作者內容受眾少

如果你的內容是某個小眾領域，人群優先，比如虛擬貨幣，抖音可能只有20萬人對它感興趣，系統推薦完了，後面就沒有辦法推薦給其他人了。

4）內容時效短

比如報道體育類賽事的進展，可能1小時候比分、結果就會有很大變化，這種情況下，系統就不會再推薦你的內容了。

作品推薦了一半，反饋很好，為什麼突然不推薦了呢？

這裡很有可能是因為作品出現了一些指標上的問題，比如它的點擊率很高，但同時負面評論、投訴信息也很高，這種情況下，作品就會進入複審流程。

在複審中，審核人員會對作品質量進行更為嚴格的審核。

複審不被通過，主要有5大原因：

1）標題黨

過度誇張、故意製造懸念、無中生有、歪曲事實、題文不符、低俗引導等。

2）封面黨&低俗

封面圖不清晰，存在惡意引導等情況，封面、內容涉及色情低俗等行為。

3）虛假

作品違背科學常理，描述違背證實、或存在與已發生事實相悖的事件情節，比如：《戰狼2》演員名單流出，天王華仔願意零片酬參演，陣容激動人心，影片中並沒有劉德華，這個內容純屬作者虛構。

4）包含推廣信息

文中含二維碼、手機號、微信號等聯繫方式，或變形版（如威信、薇信、微?信?公?眾……）；

作品中含有惡意推廣內容（如違規醫療、違法財經、情感挽回、帶有不良暗示交友軟體等）。

5）其他因素

受外部環境影響，如果當前熱點已經過時，那麼對應的受眾就會減少，作品的推薦就自然會受影響。

四、如何獲得更高的推薦？

平台認為，這些內容更受用戶喜歡：

1）作品視角新穎，觀點鮮明有態度；

2）作品內容充實，帶來信息增量（能讓用戶學到新知識）；

3）堅持原創首發；

4）畫面更清晰；

5）豎屏。

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