10億流量扶持Vlog，你還在等什麼？

4月25日，抖音宣布將「1分鐘視頻」發布許可權向平台所有用戶開放，並鼓勵用戶將自己的生活，拍成1分鐘的Vlog。

為此還專門搞了個10億流量扶持計劃來推動1分鐘Vlog視頻的發展。

與此同時，百度旗下的好看視頻也把Vlog作為今年發展的重點，推出Vlog蒲公英計劃，投入5億現金補貼Vlog視頻輸出。

從15秒到1分鐘，甚至部分賬號擁有5分鐘許可權，單個視頻的容量變大了，可發揮的空間變大了，這一點很容易理解。

但是Vlog又是什麼東西？

如果你對這個詞還感到陌生，那麼說「視頻博客」，你會瞬間明白Vlog的含義。

那就是通過拍視頻而非文字寫作的方式，來創作日誌，傳遞信息，連接客戶。

Vlog最早從美國Youtube平台開始流行，逐漸蔓延到國內。

不過剛開始只是一些明星、行業大咖，通過社交平台，拍攝記錄自己的生活和工作的日常視頻，有點像紀錄片風格，受到粉絲追捧。

所以，早期的玩家集中在頭部的少部分群體中，並沒有普及到廣泛大眾中來。

如今，經過幾大平台的力推，博客，這個曾經在移動互聯網時代進入休眠狀態的事物，有可能在5g時代通過視頻的方式滿血復活。

那麼，Vlog將成為短視頻下一個風口嗎？企業有必要去跟風拍Vlog嗎？

回答這個問題之前，有必要先了解一下，各大平台為什麼要力推Vlog。

短視頻火爆起來之後，經過這兩年的高速發展，以抖音為代表的平台用戶增長速度開始放緩。

從觀眾來看，也面臨審美疲勞的問題。還有很多理性的用戶，覺得把時間消耗在刷娛樂性內容的抖音上，是一種浪費。

所有這些因素都導致用戶對短視頻平台的粘度下降。

而對短視頻內容創作者來說，15秒可發揮的空間還是很受局限，內容始終停留在膚淺的表面，不能深入下去。在5g時代，如果說過去所有的內容都值得用視頻重做一遍的話，那僅僅靠15秒短視頻，是絕不可能實現的。

所以，為了打破增長的瓶頸，增加用戶粘度，平台方有必要推出多種時長的視頻、覆蓋更多層次的內容，吸引更多用戶參與。

Vlog的出現，無疑符合這一目標。

對企業來說，我認為視頻從「短」到「長」，是不是風口其實並不重要。

重要的是，企業用視頻方式來傳遞公司和產品信息，這本身已經佔住了大風口，是5g時代網路營銷傳播的必要內容形態。

只不過，從15秒延長到1分鐘以後，短視頻拍攝的主題和技巧，也需要隨之變化，以符合Vlog的特色。

因為，只拍15秒的時候，因為時間短，很多東西還能糊弄過去，用戶覺得不好看的時候，已經戛然而止，播完了。

延長時間以後，一個視頻要策劃製作更多內容去支撐。

試想一下，如果要拍一個擰螺絲的短視頻，不到15秒的短視頻就可以輕鬆地完成演示過程，即便沒有創意，也能矇混過關。

但是，想用Vlog方式去拍擰螺絲，如果還是從頭到尾枯燥的演示過程，讓用戶看你擰一分鐘螺絲，估計用戶都得崩潰了。

實際上，對於內容價值不高的視頻，用戶前10幾秒的時間都在忍耐。

實在看不到亮點，直接關掉看下一個，這會導致1分鐘視頻完播率遠遠低於15秒視頻，影響視頻推薦量、播放量。

所以，雖然Vlog本意是記錄過程性質的紀錄片，但是如果你不是什麼大V明星，視頻過程也普通，沒有什麼吸引眼球的內容，那肯定沒戲。

Vlog是Video Blog的簡稱，大家可以理解為視頻博客，相信大家都清楚文字博客吧，視頻博客就是通過視頻的形式來記錄生活。

提到Vlog大多數人都會想到歐陽娜娜，雖然她不是最開始做Vlog的人，但是她卻是國內把vlog做出影響的人。

Vlog作為一種新的內容生產方式，收到了眾多年輕人的追捧，抖音上線的「Vlog10億流量扶持計劃」和面向全體用戶開通1分鐘長視頻許可權，代表了將全力支持作者發布Vlog。只要在抖音上傳大於30秒的原創vlog視頻，就有可能獲得「Vlog10億流量扶持計劃」。

那麼，Vlog可以拍什麼內容呢？

大多數人拍vlog都是用來記錄生活，吃喝玩樂都可以，不過更為受歡迎的是旅行、美食、探店、美妝。Vlog沒有太多限制，只要你想拍的都可以拍，並且想怎麼拍，就怎麼拍，這就是vlog！

用什麼設備拍vlog？

很多小夥伴就有問題了，拍攝vlog一定需要很高端的設備吧。其實不是，拍攝vlog的門檻也是比較低的，新手入門選擇手機拍攝就可以了，到後期如果對視頻質量要求增高的話，可以根據自己的情況購買合適的相機。

不過使用最方便的拍攝設備還是手機，因為你在生活中不一定什麼時候就會發生精彩的瞬間，如果用相機拍攝，等你架好機位，調好角度，這個瞬間很可能已經過去了。用手機就方便多了，隨時隨地都可以打開拍攝，但手機拍攝的缺點是，視頻抖動、收音不好等等。

Vlog應該怎麼做呢？

故事才是最重要的

無論是你一直在路上的旅者，還是尋找美食的吃貨，又或者爭分奪秒的外賣小哥，都可以分享自己生活中發生的趣事。如果大家看到過vlog就會知道，每一位vlogger向大眾表達的都是一個故事，圍繞有趣主題的故事。

對於vlog來說，一個有趣的主題是必不可少的，因為有趣才有閱讀下去的興趣。其次，細節最動人，不管你是故意的還是無意的，拍攝中的小細節，更能體現你的用心。最後，完整的講述一個故事，就是vlogger的制勝法寶。

因此，如何讓觀眾從頭到尾饒有興緻地看下去？

拍攝者在節奏起伏、故事性、懸念設計、剪輯技術各方面，都在考驗視頻策劃的整體製作水平。

說到這裡，你會發現，1分鐘Vlog相比15秒短視頻，不是簡單地把擰螺絲的15秒延長到擰1分鐘那麼簡單。

視頻時間越長，內容門檻更高，企業做短視頻營銷的難度越大。

從最簡單的演示視頻來看，企業如果做Vlog，適合拍攝那些過程富有變化的內容，否則就需要通過大量的後期剪輯來增加這種變化感。

從這個角度，Vlog在國內要做到像15秒短視頻那樣流行，其實並不容易。

我覺得形式上，不一定非要把Vlog拍成記錄日常的日誌性內容或紀錄片，這個定位會導致Vlog始終局限在頭部玩家手中，無法廣泛普及，形成風口。

因為普通人的日常，實在沒啥可看的，除非你是明星、大V。

拍攝vlog的好處

1.滿足表現欲，以前條件不允許，以致於很多人想要表現自己的想法都被扼殺在了搖籃里。隨著自媒體發展的越來越成熟，也給了更多的人展現自己的機會，只要拿起手機就可以拍攝視頻。

2.流量優勢，抖音是今日頭條旗下的短視頻平台，智能推薦和規則制度都是其他平台無法比的。抖音推出的「Vlog10億流量扶持計劃」，為更多的vlogger保駕護航。而且這些，只是剛剛開始。

企業完全可以將1分鐘短視頻自由發揮，拍成故事性小電影、專家型知識講座、資訊播報等任何你想拍攝的內容。

類似博客剛推出來的時候，本意是讓你寫網路日誌，但大家對博客平台的利用，到最後是可以承載任何形式的內容，博客盛極一時。

現在是短視頻時代，vlog很有可能是下一個紅利風口，無論是企業還是個人，都將面臨一個新的機會！

推薦閱讀：