luckin coffee(瑞幸咖啡)在國內會超越星巴克嗎?
純好奇啊……因為感覺最近勢頭很猛,寫字樓里的小白領們提的袋子漸漸都從星巴克變成luckin了,而且luckin貌似都是開在寫字樓里這樣???
不看好。
初期好奇體驗了下,還行,中規中矩。後面發現咖啡質量明顯「注水」(打比方),拿美式來說,入口很澀,咖啡豆感覺不行。
開始挺喜歡的黑金美式(濃縮+蘇打水),後面再點時飲料沒幾口,剩下大半杯冰。做過一年兼職咖啡師,濃縮的量每杯都是固定的,冰美式雖然放冰,但濃縮的比例是不會變的,不會出現每次咖啡和冰水的比例差別太大的情況。所以我很好奇他們咖啡的出品是怎樣的製作流程。
也算喝了小半個月,感覺單從超越星巴克來說應該是不可能了,短期的熱度高漲,出品不好也是持續不了多久的。
多說一句哈哈,目前十幾塊的咖啡里,感覺還行的就金拱門了。
儘管從數據上來看瑞幸咖啡來勢洶洶,發展勢頭很猛,完成3輪融資,甚至計劃在年底開出共計4500家門店,但是,星巴克的江湖地位,並不是這麼輕易能夠撼動的。
星巴克從入駐中國市場以來,收穫了諸多鐵杆粉絲。不僅僅在於咖啡的品質,還在於星巴克所提供的氛圍。事實上,對於那些不懂咖啡的人來說,除了明顯的酸味和苦味,是品不出來咖啡與咖啡之間的細微差別的。似乎就這個層面上來看,瑞幸咖啡和星巴克,對大多數人而言並沒有差別,畢竟他們買咖啡的初衷可能只是為了提神而已。因此,從星巴克和瑞幸咖啡的價格對比來看,瑞幸咖啡的確比星巴克多了一點優勢。
即使是在價格上有優勢的瑞幸咖啡,大發補貼、推出諸多優惠活動,但也沒能撼動星巴克的鐵粉。反而讓星巴克自己心中有了數。愛喝星巴克的人依然坐在星巴克的店裡,而那些被瑞幸吸引過去的群體多為學生和白領,他們看到的,也是大多數人看到的優惠。
但是,星巴克打造的不僅是一個售賣咖啡的店鋪,而是一個社交場所。在星巴克大大小小的門店裡,我們可以看到有人在工作,學習,商談事情或者單純的談天說地。而瑞幸,其大部分門店的零售都以外賣和自提為主。儘管有價格優勢和大量補貼,確實能夠快速擴張門店數量。但是,價格戰畢竟不是長久之計,失去價格補貼的瑞幸咖啡,又能夠堅持多久呢?再說現在市場上大大小小的咖啡店並不在少數,覺得星巴克貴的消費者群體並不一定要選擇瑞幸咖啡,一些小眾的咖啡館也是相當受青睞的。甚至在價格上和性價比上也可以優於瑞幸。所以,瑞幸咖啡並不是除了星巴克之外的唯一。
但是,星巴克的某些東西相對來說,卻可以稱得上唯一。最近幾天大熱的貓爪杯事件大家都有目共睹,網友戲稱為「聖杯之戰」。畢竟能夠憑藉自家產的一隻杯子就引起這麼大轟動的咖啡店,目前也就星巴克一家而已。對於星粉來說,星巴克每一次推出的主題杯,都會引起不小的轟動。在杯子上下功夫的星巴克,不僅推出了聖誕杯等具有節日符號的杯子,也會根據國家、地區和季節的變化進行更新。在用戶群體上不僅能做出點燃少女心的系列,連直男都不放過的迷彩系列也是相當不錯。在這方面,瑞幸咖啡顯然沒有足夠的經驗和精力,現階段其主要作為都用於搶佔市場。
總之,瑞幸咖啡趕上星巴克,其實還需要很長的路要走。在這個過程中,星巴克也仍然會為了發展不斷探索出新的花樣。
融資商業計劃書?zhuanlan.zhihu.com
星巴克賣的已經不單純是咖啡了
還有第三空間的理念和最重要的
逼格
我們公司四個叫luckin,三個拉肚子……
星巴克成功絕不是一兩天的事情一個在西安都沒有的咖啡會超星巴克,笑話
就目前來看,完全不可能…本來我還屬於看好luckin的少數派,因為之前買了好多他們的咖啡券,在喝了一段時間的luckin coffee後,我不得不翻臉不認人,真是不好喝,而且越喝越難喝,不知道為什麼喝他們的拿鐵還總想拉肚子,星爸爸再怎麼樣被人吐槽畢竟也沒到這個地步,而且營銷上星爸爸在中國的實力是顯而易見的。
推薦閱讀:
※孕婦可以偶爾喝咖啡嗎?
※手沖咖啡 我們為什麼要分段注水?
※在咖啡館坐了一會,被旁邊幾個哥們牛逼吹的受不了了,現在吹牛不犯法?
※瑞幸咖啡入駐故宮、花10億開千家店,CEO:賬上還有20億要砸?
※有咖啡大佬指導一下咖啡隔壁那杯冰水的用處嗎?
TAG:咖啡 |