王源一根煙，點燃了公眾的憤怒，燒掉了20家品牌的真金白銀
05-28
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作者：Felicia
5月20日，王源與《哈哈農夫》成員楊超越、賈乃亮等聚餐時被拍到抽煙。5月21日，抽煙視頻登上微博熱搜榜，熱度甚至超過了胡先煦曝新戀情，以及高圓圓產女。
抽煙的人那麼多為什麼只有王源不可以？王源抽煙事件，迅速佔領了熱搜榜，除了抽煙事件本身，甚至熱搜連帶到同在飯桌的賈乃亮、楊超越、以及縱容客人抽煙的飯店。王源當然不是唯一的被記者拍到抽煙的明星，但王源抽煙事件，是霸佔微博熱搜最久的抽煙事件之一。
除了王源作為流量明星，自帶熱度之外，綜合各路媒體的報道，總結出以下幾點：
1. 王源一直以青少年正能量偶像示人，甚至登上初三的《道德與法治》課本，是官方都認可的形象健康藝人，此番在公眾場合抽煙的行為不利於為青少年傳播正能量。2. 王源曾作為中國青年代表去聯合國演講，與正能量勵志偶像人設形象不符。3. 曾在採訪中表示希望爸爸能戒煙，然而在拍攝到的視頻中抽煙姿勢顯得十分嫻熟，年僅十九歲的王源並不像是剛學會抽煙。 4. 與王源同在一個組合的易烊千璽是世界衛生組織的中國控煙倡導者，而王俊凱曾舉報過在學校抽煙的老師，一番對比，更顯扎眼。
5. 吸煙有害健康，作為一個成年偶像，希望王源對自己的身體負責。
飯局上一同被拍到的抽煙的明星不止王源一個，但因此上熱搜的只有王源，該話題熱議的點在於：王源人設崩塌。生存在放大鏡下的娛樂圈愛豆，一旦有動態傳出，十分容易被大眾「見微知著」——你乖乖仔的形象是假的，那麼其它東西會不會也是假的？那你整個人是不是很虛偽？這種崩塌往往伴隨著真相的揭露：鏡頭前展露的人設有多完美、乖巧，鏡頭後有多叛逆、囂張。這才是粉絲及吃瓜群眾真正在意與撕扯的東西。「偶像失格」，人間鬧劇。從抽煙曝光到現在的36個小時發生了什麼王源抽煙視頻曝光之後，迅速登上熱搜榜單。隨後不久，北京控煙協會呼籲王源正視錯誤、道歉、接受處罰。
5月21日下午兩點，王源在微博內道歉，事件繼續發酵。
從微博號「頭條新聞」發布的一則「你能接受偶像吸煙么？」的投票下面的熱門評論來看，路人大多對王源抽煙這件事情較為排斥。
路人群嘲、粉絲脫粉、媒體報道，這個出道超過五年的年輕偶像，似乎人設轟然崩塌，一夕之間，從完美、單純的青少年變成欺騙粉絲，亂立人設、略顯油膩與社會、世故的娛樂明星。不符合娛樂新聞「常態」的是，熱搜並沒有在一夜之後下榜， 5月22日甚至到了下午，王源抽煙的熱搜依然位列榜單前列。
因為BBC的報道，這個青少年在公眾場合抽煙的事情，直接從國內新聞跳躍至「國際新聞」的範疇。BBC為王源貼上「中國最具社會責任的公眾人物之一」的標籤，似乎令事態顯得更加嚴峻。但隨後的熱搜，#王源主動接受調查#似乎令評論的風氣有了反轉，評論中充滿鼓勵與支持，似乎王源又回到了正能量偶像的角色。
王源就此「糊了」的可能性不大，但此次事件，無疑會對他的職業生涯造成不小的負面影響。
即使公眾能就此忘記王源的抽煙事件，但品牌的真金白銀不會忘記。在這次的事件之中，艾漫數據對對王源因吸煙將受到的影響作出了分析。王源的風險係數上升至100.00，王源代言的27個品牌/機構將遭到一定影響，其中商業代言的品牌約20個，包括肖邦在內的奢侈品和LINE FRIENDS在內的亞洲品牌；另外還包括書法家、OPPO R11s、奧利奧、H&M等國際品牌；阿凡題、高德地圖、蒙牛ZUO酸奶咸酸奶等11國內品牌。
圖片來源：艾漫數據
圖片來源：艾漫數據
圖片來源：艾漫數據粉絲和愛豆的微妙關係這裡有一個問題，為什麼其他明星抽煙甚至有點帥，王源抽煙就成了眾矢之的？無論是路人還是報道媒體，都把鍋甩給了人設。無疑，人設是引起公憤的很大一個原因，但是在人設背後，涵蓋了從童星到藝人轉型的困惑：愛豆究竟應該以大眾設置的完美形象示人，還是以自己的真實樣子展現在聚光燈下。這很難選擇。這個2000年出生，至今不到十九周歲的年輕愛豆，其實出道時間已經將近6年。11歲成為公司練習生，13歲出道，王源在成長道路上充滿粉絲的寵愛，路人的質疑，和聚光燈的明亮與陰影。
王源的粉絲群體以親媽粉和姐姐粉為主，親媽粉和姐姐粉是指，把明星當成自己的兒子、弟弟一樣來愛的粉絲，親媽粉在為「兒子」、弟弟的日常起居操碎心的同時，面對危機也會拼了老命「護我兒周全」，而這種行為無疑對成長中的偶像有一定的影響。
米德從傳播的角度對人的自我意識及其形成過程提出了「主我」、「客我」的兩個概念。通俗來說，「主我」是真實的自己，客我是指自己評價中或者別人評價中的那個自己。人的自我意識是在「主我」和「客我」的互動中形成、發展和變化的，同時又是這種互動關係的體現。這個在出道時以「可愛」示人的愛豆，在自我意識覺醒與大眾期待的糾纏中長大，也許正處於年少稚嫩與成熟中撕扯的過程。是冒著風險轉型，還是繼續當初的「可愛」穩妥路線，是兩個不同方向的選擇。愛豆和粉絲之間的關係，尤其是養成系愛豆，向來有些微妙。愛豆以個人某方面的魅力吸引粉絲，讓粉絲為其買單。買單的行為讓粉絲與愛豆之間似乎簽訂了隱形的契約：愛豆需要以粉絲的某種意願呈現在粉絲面前，不可以用粉絲砸下的血汗錢去談戀愛，不可以做粉絲抵觸的事情，必須維持粉絲心中的美好形象。大眾在擬態環境中待得太久，把經過媒體選擇、剪輯、加工、渲染的內容當作真相，從而拒絕接受真實的世界。讓粉絲失望的，莫過於少年不是當初的少年，他們的一腔真情和金錢餵了狗。在成年人的世界裡浸淫數年的王源，也只有自己粉絲依然把這個職業生涯近六年的愛豆想像成一塵不染、純潔無暇的天真少年。就算是小龍女，也會打嗝、放屁和塞牙。區別就在於，小龍女從不會讓別人為她的形象買單。推薦閱讀：
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