抖音背後的成長邏輯？

抖音背後的成長邏輯

抖音達到現今的成就，抖音負責人張楠聲稱只有用追求極致的思維，給用戶驚喜感、認同感、歸屬感，才能牢牢留住用戶。

小課深深為之觸動，在這裡想從產品介紹、產品體驗、運營營銷、用戶粘性等幾個方面和大家剖析這個爆款產品——抖音背後的成長邏輯。

1. 抖音短視頻是什麼？

抖音短視頻是一款視頻音樂創作平台，通過該APP，用戶可以拍攝15秒以內的短視頻音樂。抖音短視頻內置超IN音樂庫，你需要的BGM，這裡都有，此外各類腦洞大開創意至上的多角度混剪、全次元領先智能美顏效果、特效貼紙濾鏡給你的短視頻更添色彩。

2. 抖音短視頻產品體驗？

a：抖音從全屏高清、音樂、特效濾鏡、個性化推薦等幾個方面將短視頻的產品體驗做到極致，給用戶帶來驚喜感，提升了用戶體驗，區別並優於同類產品體驗。

b：從起名字到icon的設計都將抖音調性的元素貫穿其中，視頻內容的豐富性、包容性都吸引用戶去關注。

c:：一開始就深耕中國市場，產品和運營，完全依照中國年輕人的口味來打造，利用中國年輕人創意能力的自信。不斷優化迭代產品最核心的拍攝功能，方便用戶使用。

d：利用技術創新將產品功能例如貼紙、3D染髮等細節做到極致，給用戶以驚喜感。

3. 抖音短視頻運營策略？

a：將運營的思路融入產品設計，在開發功能和特效的時候就充分考慮如何吸引大量用戶主動傳播。不同於大部分的傳播途徑，抖音在對視頻下載和傳播後觀者打開沒有做更多限制（如不需要一定去下載APP就可以觀看）。

b：用符合產品和用戶調性的銷售策略，讓用戶獲得對產品的認同感。點贊的細節，很有共情性。中國的年輕人，同樣可以玩轉炫酷的音短，而且創意無限，炫的飛起。

c：仗著母公司今日頭條的演算法優勢，抖音在內容推薦和分發上，讓去中心化更徹底，更精準的抓住用戶的心。

d.：海量推薦的設置，全屏界面下持續大量推薦推薦視屏量高於同類所有APP。

4. 抖音短視頻維護用戶粘性？

a：愛用戶到極致，努力營造符合產品氣質的互娛社區氛圍，新手入門很容易，組織用戶線下活動，深度鏈接用戶。 b.邀請用戶參與產品的設計和創作，用戶可以直接參与到「原創音樂」中，無論是普通的對白還是背景音，都可以用拍同款，使得「同類衍生」創意持續。發現用戶需求，給用戶以歸屬感。素人可以自發發起挑戰，利用自帶的「神技」屬性，自定義挑戰遊戲規則，達人們紛紛參與進來。一定程度上提升了同用戶之間的粘性。

c：社交價值：在拍攝上傳視頻中收穫一些滿足感，滿足社交、分享、自我體驗。用戶會主動和被動的點贊、分享。

5. 仍存在的不足

a：內容質量參差不齊，在審核視頻問題上仍需加大力度。

b：抖音需要明確判斷刷粉的機制，如果機制不合理，將會對抱有很大熱情進行創作的用戶帶來很大的傷害。

c：做視頻有門檻，創意和剪輯要求較高，新鮮感喪失後，可能會嚇退一眾看客。音樂風格也有些割裂，跨度很大，難以消化。

總結：

抖音是今日頭條孵化的一款獨立短視頻產品，依靠獨特的資料庫演算法對用戶人群精準定位，瞄準有創意、有態度的年輕用戶群體，內容質量更高、更有創造性，但也存在很大的局限性。

現今商業模式和盈利方式還在不斷的探索中，至於是走http://musical.ly模式？還是犧牲內容質量換取更大的用戶基數？還是堅持做精緻的內容圈住高質量的用戶群體？相信抖音未來會有更大的選擇發展空間。