創意族-眾籌後市場：玩轉科技圈之後，小米進軍茶葉界？

今年7月，米家有品低調上線第一款茶產品「平仄五味茗茶」。站在互聯網農業風口，小米布局茶葉的決心和野心早有端倪。早在去年4月的中國綠年會上，雷軍就稱小米的下一個風口在互聯網農業，而平仄茶正是小米提出的「新國貨運動」的中堅產品之一。

數據顯示，全球袋泡茶的年消費量已佔茶葉總消費量的23.5%，歐洲各國的袋泡茶消費量普遍占其茶葉消費總量的80%以上，美國、法國甚至達到98%，而袋泡茶在我國還遠沒有被廣泛推廣，國內袋泡茶消費量僅占茶葉總量約3%，未來，國內袋泡茶市場將是茶產業中最廣闊的藍海。

無論是傳統茶企如中茶、大益，還是時下大熱的喜茶，或網易嚴選和京東等推售的茶產品，都並未真正佔據消費者、尤其是年輕消費者的用戶心智。可預期的巨量藍海市場和尚未被佔領的用戶心智，正是小米押寶袋泡茶最主要的原因。

在消費升級的當口，小米入局袋泡茶市場，既是看中食品行業屬於高頻剛需，也是因為「低客單價」商品容易消費升級。

作為小米早期員工，如今離職創業的平仄CEO 戚冬傑深信，正如如今一二線城市的上班族拋棄了街邊三五元一杯的珍珠奶茶，選擇了20元左右的喜茶一樣，這一群體很快也將拋棄均價在0.5元/包左右的立頓袋泡茶，進而選擇均價在2.5元/包左右的以精品茶為底茶的平仄茶包。

米家有品敢於讓袋泡茶價格升級的底氣來自於對平仄袋泡茶品質的嚴格把控。在米家有品，所有小米生態鏈企業產品都必須嚴格遵守小米的嚴苛標準，從產品定位到選材、設計、生產、質檢、物流等每一個環節，都必須經過層層把關才能上線。

為保證產品質量，平仄在國外供應商方面選擇了有著170多年制茶經驗的德國Dethlefsen & Balk GmbH公司作為合作方之一。

基於此，米家有品的平仄袋泡茶以其自帶互聯網屬性的出身和粉絲營銷基因而具有得天獨厚的優勢。年輕化和互聯網思維成為平仄品牌的內在邏輯，探索茶葉與互聯網的深層次結合，讓喝茶變得年輕成為平仄品牌圈粉路徑。

在滿足隨時泡茶、隨心喝茶的需求外，米家有品的平仄茶意欲賦予其更多附加值，在以「高性價比」、「黑科技」等理念席捲科技圈之後，在沖泡茶市場又掀起了一次升級玩法。

據內部人士透露，13日上線的6款平仄袋泡茶分別為朗姆果酒花果茶、路易博士茶、玫瑰紅茶、皇家伯爵紅茶、茉莉龍珠、桂花烏龍茶六款袋泡茶，時尚的拼配形式結合德國嚴苛的加工工藝，戚冬傑說，平仄的目標是讓年輕人在繁忙的工作間隙，仍可以在不經意間通過一口茶，品嘗到年輕性感的茶味，通過茶分享一種屬於年輕人的生活方式。

不論是讓傳統茶葉擁有性感口味，還是用茶分享生活情調，都不是平仄和小米的終極目標。小米的野心是希望站在消費升級的風口上，通過平仄袋泡茶借道米家有品掀起國內茶飲革命，繼而引領中國茶重獲昔日世界茶業王者的榮耀。這份多少帶些理想主義者情懷的雄心，最終能否實現或許當前言之過早，但至少值得拭目以待。

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