vlog爆紅的2018，這些大膽的品牌吃到了「螃蟹」

隨著越來越多的明星開始加入拍攝vlog的行列，讓其受眾圈層在國內逐步擴大，也讓許多品牌意識到了這種新形式的影響力，趁著這股熱潮做起了營銷。

vlog展示出獨特的帶貨能力

品牌與vlogger有哪些合作方式？

vlog指的是視頻日記，是video blog的縮寫。視頻的創作者vlogger通過拍攝自己的日常生活片段，剪輯拼接成視頻日誌，向外展示自己的生活狀態和意見。

正因為vlog向外展示的是創作者的真實生活，加上現今為網紅經濟+短視頻的爆發時期，這種形式的商業化展示出了獨特的帶貨能力。

1、由vlogger自己創作的主題廣告

今年11月，擁有202萬微博粉絲的@你好-竹子 和PUMA合作了一支視頻，主題為「你就這樣」，同時提出讓vlogger去開啟一場「讓靈感飛」的自我探尋之旅。

於是，竹子訂了一張去三亞的機票，拍攝了自己尋找靈感的過程，跳水、衝浪、嚼檳郎、尋找瀑布、交新的朋友，並從中感悟到了一些東西。

一直到視頻結尾才露出了品牌logo和主題，這樣的視頻並不是對產品性能全方位展示，而是側重於表達品牌的精神內核。

從vlogger的個人旅行中，感悟人生，真誠地展示出自己內心，這是最打動人的地方。

2、探店、看展覽…體驗式植入

11月中旬，LV在上海舉行了《飛行、旅行、航行》專題展覽，邀請到了@大概是井越 到現場參加活動。

在井越的vlog中，他向鏡頭展示了LV為他們提供的服飾、包包等單品，並一一穿戴，同時在酒店房間內介紹整個展覽的主題和背景。在現場拍攝記錄，更像是帶著觀眾一起參觀展覽。

在「雙11」期間，擁有336.8萬微博粉絲的KatAndSid接到了汽車品牌別克的廣告。他們設計了一個比賽環節，將體驗開車的環節輕易融入到視頻中，不突兀反而還讓不少網友調侃他們「像是在發狗糧」。

除了這些專業的vlogger，還有其他領域的博主也開始嘗試在參加活動時錄製視頻，記錄自己的生活的同時，達到宣傳活動的目的。

3、產品測評

有網友說：「這是OPPO有史以來拍的最好看的廣告片，比任何明星都有說服力。」

前段時間，OPPO R17 Pro新品上線，為了推廣其主打的夜拍功能，OPPO邀請了三位頭部vlogger讓他們在日本東京、美國紐約、中國香港三座城市的街頭，「發現夜的美好」。

「夜色中震撼人心的美，只有被不知疲倦的vlogger注意到」，這樣的片頭文案一下就擊中了榜妹的心。volgger就像是觀眾的眼睛，讓觀眾「雲體驗」中注意到很多平時不會關心的細節。

其中一位vlogger@影視颶風MediaStorm 在鏡頭前講述了自己被剝去高端電影機，只剩下一台手機後，該如何去拍攝故事。

以此來測評OPPO的夜拍功能，讓觀眾對產品有更直觀的認知，也更容易被說服。這對於vlogger和觀眾來說，都是一次新的嘗試。

品牌為什麼選擇擁抱vlog呢？

效果真的好嗎？

vlog最大特點是內容的真實性，品牌在選擇vlogger合作時，看重的是他們具有的什麼特性呢？

1、利用vlogger的個人魅力植入品牌

vlog是記錄生活的方式，想要吸引到更多的用戶關注，就需要vlogger擁有一個有趣的靈魂。

例如，B站美妝UP主「機智的黨妹」與京東電器合作視頻，將自己的新家布置與廣告結合到一起，在B站收穫了202.6萬的極高播放量。

相比於傳統的品牌廣告片的燒錢大製作，vlog則更具有生活化和靈動感，以創作者自身視角展開，利用vlogger的個人魅力，在他們展示自我生活和內心感受時，更在潛移默化中植入了品牌的內在精神和訴求點。

2、給觀眾帶來沉浸式體驗

為什麼很多人喜歡看vlog呢？可能是為了滿足你的好奇心和窺探欲，可能是用別人的日常來填補自己空虛的生活，也可能是想為自己無聊的生活帶來一些新的啟發。

Vlogger在拍攝視頻時，多為面對鏡頭說話和拍攝自己眼睛所看見的場景，這樣就會給觀眾帶來一種「雲體驗」，彷彿自己也參與其中。

@flypig 視頻截圖

3、內容的真實性，更能增強說服力

鏡頭裡的vlogger將自己一天的生活統統展示出來，吃飯、看書、旅行、見朋友等，展示出生活中一點一滴的小趣味，而這些片段恰恰向觀眾塑造出一個可信賴的個性化形象。

當在日常生活的視頻中，出現某一產品，觀眾不會反感這樣的植入方式，反而會思考如果自己擁有了這個產品是不是會能像vlogger一樣生活。

井越在OPPO奇幻新年大秀上的vlog

因為在鏡頭前真實表達自我，vlogger的粉絲粘性很高，觀眾與vlogger的距離感也會被拉近。在vlogger為產品背書時，觀眾也更容易信服，這是vlogger和觀眾之間形成了一種強有力的關係鏈。

據百度指數，「vlog」今年在國內的搜索量呈現非常明顯的上升趨勢，尤其是下半年增速更快。每一次內容形式的革新都會帶來一波新的營銷紅利，很明顯vlog是一個新的熱點，而選擇嘗鮮的品牌也一定能夠從中獲得紅利。市場會獎勵吃螃蟹的營銷人。

不過，vlog還是小圈層的狂歡，國內的vlog市場需要時間來慢慢培養，營銷方式和價值也一定會有更多發展的空間。

作者公眾號：營銷新榜樣（ID：newrankco）

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