新媒體|[GQ實驗室]10w+選題誕生指南
一、「GQ實驗室」公眾號分析
1. 定位：孵化於男性時尚雜誌《智族GQ》，是一個表面放蕩不羈，內心深沉有品的「雅痞」
2. 公號分類：時尚
3. 認證信息：北京風華創想網路有限公司
4. 選題特色：用吐槽或者漫畫的方式探討社會現象和人生問題
5. 發文頻次：日更，平均每日2篇
6. 發文時間：集中於12:00-12:59，充分利用上班午休時間和周末賴床時間推送，提高互動率7. 用戶畫像
(1)通過西瓜助手分析得出，男女比例相當，以25-29歲、30-34歲年齡用戶為主。
(2)通過bluemc分析微博「智族GQ」得出：
①主要分布在北上廣、江浙等地。
②年齡以80後、90後為主。
③職業主要在傳媒領域，比如廣告、公關、策劃、傳播、品牌等。
④涉及品牌以汽車、護膚品、手機為主。
(3)通過兩種工具的重合部分，得到一個用戶畫像：
分布在北上廣江浙，年齡以25-29歲、30-34歲為主，從事傳媒相關領域行業。屬於在意生活品質，處在職場上升期的都市青年。關心職場、人際、時尚等話題。
而GQ的軟文報價及轉化率都很高，投放品牌大多為高端的互聯網產品、汽車產品。可以判斷，用戶較在意生活品質，具有一定的消費能力，且想像力豐富。所以腦洞大開的軟文廣告契合他們的閱讀需求。
二、數據分析
1.標題分析
圖悅：朋友、指南、成年人、人生、錦鯉
nlpir：朋友、男人、指南、人生、鄙視、戀愛、分手、煩惱、優秀
將高頻詞語大致分為三類：
- 標籤類：朋友、直男、成年人、紳士、司機
- 社會熱點類：單身、錦鯉、進化史、分手、出國、公開
- 感情色彩類：敏感、煩惱、委婉、鄙視
通過對所有文章標題分析後可以總結到，GQ起標題的套路是：
- 除了用普通標籤讓用戶有代入感外，還經常使用新穎精準的標籤詞創造新鮮的認同感，比如「懸浮青年」、「撲克青年」等；
- 經常採用出其不意的蹭熱點方式，比如反轉、對比，矛盾方法，脫離常規認知；
- 在傳達感情色彩方面，多採用欲說還休、製造懸念的語氣；
- 有關戀愛、人際關係、職場問題、人生指南相關文章是近3個月以來發送最多的內容。
2.標籤分析
(1)將文章大致分為七類：
- 解讀：細微描寫現代人情感體驗，對人物或流行語等用漫畫形式再創作
- 時尚：以明星採訪、娛樂圈前沿動態、時尚信息為主
- 熱點：緊跟時事新聞，比如節慶假期、表情包、錦鯉等等
- 吐槽：用閨蜜吐槽的語氣描寫當下的「小確喪」
- 職場：不同職業畫像描寫、加班壓力
- 軟廣：主要採用漫畫長圖形式，用貼近生活特點吐槽的語氣講故事，文末巧妙植入廣告。品牌以汽車、服飾、電器為主。
- 硬廣：與軟廣不同，較多採用普通圖文形式，屬於直接帶貨。
(2)各類文章比例大致為：
在內容上，其中軟、硬廣告比例佔據一半以上，除了時尚動態與明星採訪佔比11%外，其餘均為熱點吐槽相關類文章。
在形式上，漫畫長圖與傳統圖文形式比例約為3:2。其中軟廣文章更是80%以上採用輕鬆戲謔的長圖/漫畫方式，擴大知名度。即使是傳統圖文，配圖也經過精心藝術加工，用短漫畫、gif動圖、視頻等形式增加文章可讀性，內容的呈現形式和介質豐富。
3.閱讀數分析
(1)將7種標籤文章分類算出閱讀數與點贊數平均值，如圖：
- 閱讀數分布圖
- 點贊數分布圖
由此可見，「職場」類文章最受歡迎，也從側面論證了用戶大多處在職場上升期，關心職業、人際等話題。
「解讀」、「熱點」、「吐槽」、「軟廣」四類文章在平均線上下徘徊，屬於發揮穩定類型。
而「時尚」、「硬廣」兩類文章閱讀數與點贊數均偏低，與文風較為生硬、無巧妙植入和情感共鳴有關。
(2)按照閱讀率/點贊率兩個維度，對文章進行聚類分析，各選取前20位：
①高閱讀高點贊
- 選題特點：貼近當下社會的「熱點」、「解讀」、」職場「三類文章佔據七成，」時尚「文章佔據一成。其中植入巧妙，吐槽精準的」軟廣「也很受用戶歡迎。
- 標題特點：「朋友圈」、「辦公室」、「雞血」、「危機」……給熟悉場景添加戲劇化反轉，製造懸念。同時情感色彩比較正面，焦慮&攀比之類的文章行不通。
- 標籤特點：創造」社畜「、」陽剛男人「等新鮮詞語吸引關注率
- 內容特點：均貼近現代人的情感、職場生活，巧妙跟上節假日、表情包人物等熱點
- 附：因為閱讀量最高只能限制在10W，排行第三的《王子異：從少年到紳士》其實是閱讀點贊比最高的一篇文章。這篇訪談沒有流於表面，可以看出是認真走心地深入觀察，發掘了」禮貌有禮「、」低調佛系「的性格，破除對年輕偶像的刻板印象，也契合用戶心目中理想形象的嚮往。
②低閱讀低點贊
- 選題特點：以「硬廣」文章為主
- 標題特點：平淡，廣告特徵明顯，反問的句式也很難勾起好奇心
- 內容特點：內文較生硬，大多為普通圖文形式，簡單粗暴賣貨風格。
③高閱讀低點贊
- 以「軟廣」文章為主，標題留有懸念吸引用戶點擊，但內容不夠引人入勝。
④低閱讀高點贊
- 以「熱點」、「時尚」、「吐槽」三類文章為主，內容有趣而標題較為平淡。
三、未來一周選題策劃
1. 常規選題
(1)九宮格法
- 根據用戶畫像、標題高頻詞分析，得出用戶標籤：戀愛情感、煩惱、錦鯉、辦公室生存、明星八卦、生活品質、社交準則、人生指南
- 根據內容定位、菜單欄、主打優勢得出公眾號標籤：朋友圈、職業、中產、成年人、時尚前沿、社會熱點、生活吐槽、解讀再創作
選題1：心理測試潛台詞，好詞可不能讓你們都占
關鍵詞：人生指南+社會熱點
內容：通過對網易刷屏的心理測試進行再創作，把褒義的詞賦予貶義含義，塑造反轉的趣味感。例如睿智（面對緊急的deadline，總有出其不意的逃脫方法）、冷靜（在任務火燒眉毛的時候，臨危不亂地刷朋友圈）、嚴謹（每天糾結在0.1像素上）等等
(2)思維導圖法--MECE原則拆解
通過之前用戶畫像分析，選取年齡在25-29歲、30-34歲的人群，分析生活、職場等關注話題。這次從用戶痛點入手：
目前社會上既有正能量拼搏的聲音，也有」佛系「、」喪「的聲音。將這兩種價值觀衝突結合，選擇「主流運動方式不適合自己」這一點切入。
選題2：新型運動焦慮
關鍵詞：健康+運動+馬甲線
內容：馬甲線已經成為泛濫的正能量刷屏大使了。但躺下去容易爬起來難，辦卡容易瘦下來難。曾經跑完八百米想死，舉鐵拉傷肌肉躺了三天。忍不住要發出天問：有沒有不愛健身，不愛運動的自由？再根據廣告商產品（比如運動服飾）進行軟廣植入，尋找獨屬於自己的運動方式。
2.系列選題
選題3：:那些在淘寶上出售晚安陪聊服務的賣家
關鍵詞：職業性價比系列
內容：GQ實驗室菜單欄的「職業性價比系列」文章一直閱讀量很高，目前已經分析了空姐、化妝品銷售、中介等各具特色的行業。這次從現代人的孤獨生活切入，選取售賣特殊服務——晚安與陪聊服務的淘寶賣家，觀察生活在都市孤獨的人們。
選題4：你心目中的理想的工作環境是怎樣的？
關鍵詞：固定互動+辦公室話題
內容：GQ近期會推送比較精鍊的互動文章，比如《你睡前打開的最後一個APP是什麼？》，可以定期拋出話題，在留言區與用戶互動，可以徵集優秀回答當寫作素材。
理想工作環境：擼貓專區、星巴克免費、嘮嗑直供下午茶、特定的「吃雞」工作日、配柔軟大床的辦公室……快來分享一下，你心目中的理想的工作環境是怎樣的？
3.熱點選題
選題5：2018年錦鯉圖鑑
關鍵詞：錦鯉+2018年終總結
內容：在即將過去的2018，許多人的感受是比以往要喪、累、辛苦。所以「錦鯉」這一現象應運而生，吸引著人們轉發，期盼幸運眷顧自己。而當你在轉發錦鯉的時候，有這麼一撥人的2018卻過得很好。通過矛盾、反轉寫法，勾起大家好奇心。
選題6：跨界青年轉行微商過冬指南
關鍵詞：寒冬+經濟下行
內容：經濟確實不太好，各行各業都能敏感地感覺到。最明顯的現象就是，朋友圈越來越多的人一言不合突然賣起東西來了。在身邊人紛紛充電、做小生意、回歸校園的時候，微商也不失為是一個過渡時期的救命稻草，免於焦慮和空虛的安慰劑。
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