抖音星圖平台上線後全面規則解析
抖音究竟有多火？想必大家都已經有目共睹。在這個「有毒」的短視頻平台，你總能發現自己喜歡的內容，哪怕是自制力極強，也會在刷會兒抖音清醒時，發現大把時間轉眼就過去了。抖音牢牢的抓住了消費意願更為衝動的90後，所以當品牌主們聽到再多的抖音KOL的超強帶貨案例時，都一點也不會驚訝。
那麼，在抖音新規則上線後，
- 如何撥開規則迷霧，找到一切有關抖音KOL的內容營銷的玩法和內容切入口？
- 以UGC為核心生態組成的抖音KOL們怎麼去投放？
- 什麼樣的內容抖音用戶更歡迎?
- 15S的植入中，品牌怎樣才能更出彩?
品牌為什麼要投放抖音KOL？
相較於其他平台，投放的方式和效果都參差不齊，想最大範圍引爆用戶圈層，顯而十分困難。抖音是一個花式炫技的地方，內容多元，用戶群廣泛，因此，抖音KOL的內容營銷無疑是各大品牌的突破點：
- 內容的人性化：許多品牌會根據自身定位調性及抖音的傳播性質給自己建立特殊的人設，利用相匹配的KOL進行投放，還可以在評論區積極地互動交流，反應自身親民特質，以人性贏得用戶喜愛。
- 內容參與感強：抖音的用戶有自己非常鮮明的特質，更碎片化、視頻化的抖音，能讓品牌在KOL投放時支撐起更故事化、可互動、易模仿的內容，讓用戶參與進來，引發高頻次曝光，重要的是還能帶來海量的轉化。
- 內容影響力大：在抖音平台，百萬粉絲的KOL數不勝數，有非常高的人氣，每一個KOL都能代表一個圈層的用戶，能最大範圍的覆蓋用戶群體，引發話題討論。
星圖上線對KOL投放有哪些影響？
抖音正式上線了星圖平台，開放了抖音紅人資源，為品牌主營銷提供服務。那麼，星圖平台的上線以及新規則的落地，對品牌來說又有哪些影響呢？
1. 以小博大依舊可能：往往越大的品牌對KOL營銷越重視，用大筆預算和長期的KOL營銷戰略來建立品牌資產。但很多小品牌並不具備這樣的實力與資本，往往更願意選擇聚焦在細分領域、也更能帶動粉絲的參與和互動、集中在某個特定人群的小眾KOL身上，小眾KOL運用的合理反而能比一線KOL更好，做到以小博大的可能。
2. 不得使用野生KOL：自星圖平台上線後，抖音規定所有不在星圖庫內的野生KOL都不能和品牌合作，如有違背，有嚴重情節的KOL可能直接封號。如果品牌有想要合作的野生KOL，那麼該KOL需要掛靠 MCN 機構後，才可以和品牌進行合作。所有的明星資源暫時都不進入星圖平台，品牌需要和平台單獨對接需求。
3. KOL價目更清晰：在星圖平台未上線之前， KOL可以藉助與品牌間的信息不對稱性優勢獲得更大利潤。 品牌想做抖音KOL投放，往往能從不同渠道收到天差地別的KOL報價。星圖上線後， KOL報價亂象將不會再出現，所有在星圖庫內的抖音KOL收費都能一目了然、公開透明。
如何利用星圖平台進行KOL投放？
星圖平台是抖音專為品牌、MCN公司和KOL進行內容交易推出的服務平台。通過海量聚合KOL，為平台持續輸出更多優質的內容，並且讓交易流程更加的高效、規範、易於管理，幫助品牌實現營銷價值以及為MCN公司和明星、KOL獲取更多權益。
根據抖音公布的資料顯示，截止至目前為止，已認證並在星圖平台上提供服務的有包括眾引傳媒在內的4家服務商和50+家MCN公司、2000 多位達人。
目前很多品牌都有投放抖音KOL，為品牌進行營銷的訴求。目前根據抖音星圖平台的規則，品牌投放KOL必須滿足以下條件：
1. 品牌進行抖音KOL投放時，都必須擁有星圖平台的頭號廣告主的賬號，並且在星圖平台完成下單；
2. 必須選擇滿足星圖平台資質要求並經過平台官方認證的服務商機構進行服務。通過星圖服務商來協調達人，促進投放的完成；
3. 品牌如果是第一次進行投放，都必須搭配抖音的信息流投放；如果是多次下單，則要考量投放的信息流數量，抖音信息流與KOL的投放比例一般在7:3。
星圖平台投放流程如下：
總結
除了上面這幾個必要條件之外，品牌投放KOL仍然面臨很多的挑戰：在抖音星圖庫中的KOL除了ID、粉絲數、投放價格等基本信息以外，沒有更多可參考的屬性內容。那麼，品牌如何選擇KOL才更有利於轉化？頭部、腰部的KOL如何搭配投放？投放之後如何監測、評估投放效果？
眾引傳播旗下眾引傳媒作為為品牌提供多樣化投放策略的營銷服務機構，深諳電商平台各類內容營銷玩法，針對抖音星圖庫中的KOL，以數據化、專業化的篩選機制，對KOL進行行業的標籤區分以及營銷效果區分，提供最適合品牌屬性與最符合品牌投放需求的KOL搭配方案。
除此之外，眾引傳媒還聚合了微博、微信、淘寶達人、京東大人、抖音星雲等5大平台，整合旗下KOL營銷機構和10000+達人，提倡以效果為導向、擁有強有力的內容創作能力和運營能力，實現品牌&KOL雙向利益的最大化。
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