熊貓直播破產背後：內鬥、佛系、不作為
05-06
「我來要幾個熊貓直播的周邊，回家放在架子上，老了之後回憶起來，自己當年在熊貓混得也還可以。」女主播沈子涵今天的直播有點特殊，她在路上邊走邊播，她要去的地方正是熊貓直播位於望京的辦公室。她知道，熊貓直播快不行了，她決定以這種方式陪直播間的觀眾度過最後一天。不止沈子涵，熊貓申請破產清算的消息早就傳到了熊貓員工耳中。據悉，有些員工已經在家休息多日了。熊貓直播的結局並不令人感到意外，早在一年前，娛樂資本論便報道過熊貓資金鏈疑似斷裂的新聞。
熊貓直播的失敗，像極了一個備受期待的優等生走向深淵的故事。熊貓倒塌熊貓直播即將破產清算的消息已不是秘密。最近幾天，關於熊貓直播這個月就會申請破產清算的消息鋪天蓋地，其中一張網傳截圖十分誇張。熊貓直播工作群里HR表示，已經幫大家安排了頭條、快手、花椒、映客的需求，員工可以把簡歷發給各部門leader同步。
預言家游報（ID：yuyanjiayoubao）通過熊貓員工、熊貓主播、MCN機構等多方渠道，確認了熊貓直播申請破產清算的消息。
一位熊貓直播技術部員工阿布對預言家說：「現在我們需求已經停了，沒人幹活了，坐等破產。3天前就收到消息稱這個月工資不一定發了，所以大家都開始找下家了。」
在熊貓直播做了3年的直播運營波比今天並未到崗，而是在外面試。他表示，公司安排的面試不靠譜，畢竟這麼多人呢。還是自己找比較好。「熊貓直播還是很人性的，即使沒有賠償，沒有年終獎，我也沒有太多憤怒的情緒。呆了三年，全是不舍。」波比說。同樣做了3年熊貓主播的沈子涵也有同樣的情緒，她說：「雖然自己也沒拿到工資，而且補償無望，但我希望大家不要鬧事，心態好一點。我來望京也不是討薪的，首先沒人可以讓我討薪，這個時候還落井下石確實沒什麼意義，沒錢就是沒錢還能怎麼辦。」能看得出來，她對熊貓直播的感情很複雜，怒其不爭，哀其不幸。
與部門人員不同，主播們確實幾個月沒拿到工資了，原因很簡單，沒錢。上一次熊貓有錢的時候，還是年底的星光盛典的主播《PK王爭霸賽》，波比對預言家游報（ID：yuyanjiayoubao）表示：「去年年度盛典賺的錢全部用來填坑了，填完之後真沒錢了，現在禮物錢都發不出來了。」另有業內消息透露，熊貓TV副總裁庄明浩一周前已經離職，「現在已經看不到庄明浩的人了」。高管離職，主播欠薪，員工被通知工資無望尋找下家之後，熊貓TV把原本在浙江金華的一個短視頻部門也解散了。與去年情況不同。那時深陷資金鏈危機的熊貓副總裁張菊元，還宣稱即將從巨頭拿到融資，估值超50億元。同時，公司2018年底還將啟動上市。這一次，熊貓TV似乎真的走向了結局。懶惰的熊貓
如果現在翻看小葫蘆數據，在主播排行前100中找不到一位熊貓TV的主播。
2017年9月到2018年2月期間，熊貓直播的DAU均值為272萬人。到了2018年12月，鬥魚虎牙從600萬和400萬雙雙提升到700萬，熊貓的DAU卻縮水到230萬。
在直播平台這個發展迅猛的行業，找不到增長數據的方法的熊貓直播只能逐漸掉隊。
復盤熊貓的死亡似乎太過殘忍，這個問題，入職3年的員工波比並不願意回答。他在朋友圈曬出了與王思聰的合影，表示就此正式退出「潘達踢威」。
從很多角度看，熊貓直播對員工的要求都堪稱佛系，正是這種佛系導致了熊貓的衰敗。一方面，直播管理和運營人員佛系，任由主播划水刷量。熊貓不缺大主播，但自詡「校長員工」的熊貓運營們對主播運營這件事似乎並不上心。主播阿超說：「熊貓的主播是所有直播平台里最舒服的。我們平時就播4、5個小時，人氣掉了也不管。等到月底瘋狂補時長，然後拿全額薪水，甚至直播間標題就叫「划水補時長」。在其他平台如果你表現不好，CEO甚至會直接點你的名。」而熊貓的部分主播不僅會划水甚至還給自己刷量。「有些主播會自己在活動中刷量，刷100萬禮物的成本才20萬。S級主播可以拿到稅前流水80%的底薪，然後跟刷量的「大哥」返現60到70個點，至少不虧吧，還拿了比賽和排面。同時給人虛假繁榮的假象。」阿超如是說。一位直播業內人士認為，主播生態其實是直播平台、MCN與主播三方的管理和運營體系，考驗人情，是很細緻的工作。「有些生態比較好的直播平台，他們的主播就住在公司附近，經常與超管和MCN一起吃飯，關係十分融洽。」熊貓超管和主播的佛系，也使得熊貓的內容失去價值。阿超說：「看熊貓的水友基本白嫖居多，其實這在哪個平台都一樣，但是100個真人裡面20個刷，和10000個真人裡面200個刷，高下立見。」
可以肯定的是，熊貓內部管理也出現問題，就像多米諾骨牌一樣，導致熊貓超管流失「有本事的都走了，剩下的就是混日子」，進而對熊貓的主播日常管理和運營也造成影響。熊貓員工Z對預言家表示，在熊貓直播發展的過程中，遇到過好幾次發展上的大問題，領導層都要開會討論、研究、發現問題，但實際上，每次都是一群人找個度假村，攜妻帶子，「我們到了最危機的關頭，領導層集合開會」，然後一群高層便出國團建去了。
從行業角度看，直播平台本身的用戶需求就不高，但卻十分燒錢。某種意義上，直播平台的競爭也是看誰燒的狠。而熊貓上一次融資還是在2017年。
阿超表示：「王思聰借了兩次錢之後就不願借了，這也讓熊貓直播難以立足。」誰來對抗騰訊？去年就有人說，鬥魚和虎牙相繼收到騰訊投資的那一刻起，整個直播行業就開始洗牌倒計時了。伴隨著熊貓、全民的相繼落幕，直播行業上半場已臨近終局。遺憾的是，鬥魚虎牙熬過了百團大戰，斗過了全民熊貓，笑到最後的卻是騰訊。全民直播關服的時候，便有直播平台員工對那時候的直播行業做了總結：「直播還是一個燒錢的行業，這點這麼多年來一直沒有變。不同的是，鬥魚、虎牙的錢源源不斷，我們卻撐不住了。在主播爭奪上，我們這些平台已經沒辦法和這兩家競爭了。越是這樣，我們越融不到錢。沒有大主播就沒法扭虧為盈，辛苦培養的主播，成熟以後不是被其他平台挖走，就是主動轉會。我們沒有任何辦法。」
半年多過去，鬥魚似乎也陷入了資金短缺的旋渦，唯有虎牙交出了一份不錯的財報。直播平台燒錢的本質沒有改變，主播即內容，內容即流量，流量即變現的商業邏輯也沒有改變。鬥魚、虎牙擁有的優勢早已無法逆轉，早期的資本優勢將逐漸轉化為主播質量與數量上的優勢。
戰旗、熊貓、全民無法翻身已是既定的事實，但這不代表著騰訊在直播行業高枕無憂。頭條系與騰訊的戰場早就蔓延到了直播行業。不止西瓜視頻，快手、抖音、陌陌等平台也在嘗試涉足遊戲直播領域。新的玩家已經入場，騰訊不會視而不見。
今年2月，騰訊力壓頭條一頭，廣州知識產權法院裁定，自2019年1月31日起，與「西瓜視頻」App相關聯的運城市陽光文化傳媒有限公司、今日頭條有限公司、北京位元組跳動科技有限公司三家公司立即停止直播《王者榮耀》遊戲內容。隨後，騰訊聯合幾大直播平台發布12條直播行為規範，對主播違約跳槽、直播開掛、宣傳色情賭博信息、發布虛假消息、代練等行為明令禁止。
有業內人士戲稱：「以前做電競、遊戲繞不開騰訊，現在直播也逃不開了。」要知道，在網易手游《第五人格》最火的那段時候，鬥魚虎牙迫於壓力，曾暫停過這款遊戲的直播。你很難說清楚，騰訊掌控下的直播行業，究竟是不是變得更好了。「2019.03.06，彷彿又化身熊貓的PR，這一下午的媒體轟炸……生與死，都轟轟烈烈！3年多前，15年9月，初創期，只有零星幾個人的辦公室，大家還記得自己坐哪裡嗎？尚未成型的logo，坐最後面永遠在加班的美術大神；東辛店，城中村的租房日子，每天回望繁華的望京，彷彿兩個世界，魔幻啊。那時的新聞是剛上線伺服器被擠爆。」一位離職熊貓員工在朋友圈發出這樣一段話，配圖是幾張熊貓直播的照片。
上線伊始，在王思聰的帶領下，熊貓曾被視為直播行業的新勢力。如今故事落幕，下一個能對抗騰訊的玩家又在哪裡呢？
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