刷頻文案必備的三大特質，看看你符合幾個？
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一則優秀的文案既要滿足以上三個原則，又要在簡單易懂和深度內涵中求得平衡。
那麼，如何才能寫出簡單易懂而又效果不錯的文案呢？廣告文案三大基本原則如何運用呢？
一、精準定位走向，主題調性統一
這應該是很多文案寫手都忽略的一個問題，畢竟在現如今的文案圈子。大家講的都是如何踩關鍵詞，如何結合當下熱點，如何蹭節日主題。
反倒是自己文案的風格、調性，並無統一。
一個好的文案寫手，是非常重視自己寫作的風格、調性的，再加上針對文案內容、傳播渠道、受眾的了解，精準定位走向，並不只是說說而已。
定位這個詞，基本和營銷沾點邊的人都知道，並且時時掛在嘴邊，包括文案。可是，真正的定位有幾個人懂得並且做到呢？
在定位的前提下，才能夠做到文案主題調性的統一。
當然了，文案主題的確定要綜合考慮多方面，文案宣傳目的、話題新鮮度、讀者範圍、層次、心理等都是要考慮的因素，其中文案受眾人群的畫像自然是必不可少的研究內容，畢竟，你的調性風格要如何和他們的喜好結合起來，這才是最關鍵的。
比如，杜蕾斯微博每天更新很多內容，幾乎每一條都是10w+，為什麼呢？
二、點燃用戶情緒，喚醒積極行為
文案不是填鴨式、填充式的將自己的觀點灌輸給用戶，而是要在了解用戶的基礎上，站在他們的角度上和他們進行溝通，要用講故事的方式引導用戶，說服用戶，創造出與用戶的共鳴點，來達到最終的推廣目的。
文案寫手需要做的工作就是站在用戶的角度上，寫出他們的故事，勾起他們的回憶，點燃他們的情緒。
1.創造共鳴的第一步：尋找共鳴
如何尋找共鳴呢？
我建議大家先去深入研究用戶，在充分了解了用戶的基礎上，深挖用戶的故事。
說的簡單一些，其實就是為自己的用戶打上標籤。比如90後，比如獨生子女，比如中年男人。
當你打上這個標籤之後，意味著你的文案也要有相對應的標籤屬性。
在你挖掘出這一標籤背後的用戶之後，了解了他們的故事之後，用他們能懂的語言說出你的觀點，這樣才有可能被他們接受。
比如，00後閱讀時候大多喜歡使用電子設備，而不喜歡實體書。倘若你要對某本書做推廣，你的產品該如何發生變化呢？另外，你的廣告渠道，是投向實體書還是投向電子書呢？
2.創造共鳴的第二步：合理化其行為
大部分人都渴望得到別人的支持，不論是表揚還是點贊。這從網路上流行的出門五分鐘，化妝兩小時就可見端倪。另外，為什麼我們喜歡發朋友圈呢？那真是社交溝通的一部分嗎？
還有當你寫出一則文案後一定要關注一下傳播數據一樣。
還有在朋友圈火熱的各種測試，你真的是想要一個分析嗎？不，你只需要一個肯定的答案。
這一條對應到文案寫作中，我們撰寫文案的時候描繪的某個場景，其實是勾起了用戶的記憶，並且在這個回憶當中找到某種塵封已久或者是經典的情感。
比如，紅警遊戲之於80後，虹貓藍兔之於90後，每一群人都有自己獨特的標籤，我們所要做的就是將這個標籤的屬性拿出來，放大，然後自然而然。
三、語言通俗有理，共同意義空間
這是個我們一直在強調的問題，很多文案寫手喜歡把自己的文案寫的比較「高大上」，似乎別人看不懂才是自己的本事。可是，這恰恰是背道而馳。
接下來，我們看看讓語言通俗易懂，文案中常用的手法有哪些。
1. 作類比
所謂簡單易懂，就是把話說清楚。作類比就是選擇參照物，通過類比的方法，讓自己所說的抽象概念更易於理解。
農夫山泉「我們不生產水我們是大自然的搬運工」，大家稍做聯想就能夠想到，這是在誇讚他們家水是純天然無污染的。
2. 場景化打造
場景化打造的文案可以讓文案和具體場景產生鏈接，也能夠讓讀者的腦海當中形成清晰的畫面，增強易讀性。
比如杜蕾斯「不用我們的產品那就祝你父親節快樂吧」。
總結一下，刷屏文案的三個必備特質：
1. 一則文案廣告，至少前後主題統一、風格統一、調性統一；
2. 用戶不喜歡大道理，你可以講個故事引導他們關注你；
3. 簡潔，但不是粗陋。
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