The Show Must Go On: 創造101 和孟美岐 的這一年 EP4
逆風翻盤，從0到1（上）
還是兒子敢說。
創造101這個項目大概在2017年11月啟動，火箭少女小團綜某一期中，幾人曾經回憶什麼時候去錄節目，期間一位成員說了大約2017年末就開始接觸製作方。2018年2月，騰訊方面開始逐步對外透露消息，考古發現，豆瓣的創造101小組始創於2018年2月15日，由此我們可以認為這個組是鵝或者製作方自己運維的。
2月18日，《偶像練習生》的朱正廷迷妹們突然發現，自己愛豆之前演的文藝片預告片被放出來了。
然後很快就又刪掉了。
這個提問里人名順序真的是很有藝術性呢。
3月初，樂華開始給王一博老師買通稿……真是謎一樣的腦迴路。
3月5日，《閨蜜的完美旅行》上線。
3月11日，消息開始釋出，注意，此時二人還在韓國簽售現場，所以我傾向於認為，所謂「311」事件並不確切，更多是宇宙少女粉絲的腦補。事實的真相可能更接近於從《創造101》開始籌備和接觸的時候，樂華就參與到這個項目中去了，因為除了王一博，羅志祥和樂華有過合作關係，胡彥斌曾經簽約過樂華，而張傑是樂華藝人謝娜的老公，樂華同時持有黃子韜當時的經紀公司天浩盛世10%的股份。
前文提到，樂華把孟美岐的名字寫成了趙美岐，寫在公告里報給了深圳證券交易所，結果這個疏漏反而成了樂華給孟美岐最早的黑點營銷手段。這種預熱的腦迴路，我真是想不通。
這不是樂華第一次寫錯名字了，早在2016年播出的《蜜蜂少女隊》里，放棄校對的樂華就把三個人的名字寫錯了兩個。
4月8日，騰訊釋出第一部分花絮和參賽經紀公司的各路明星打Call視頻，樂華預熱稿件開始正式上線，但這些稿件畫風真是太辣眼了。結合前面的一系列操作，我覺得實際上都是「帶帶隊友，互幫互助」的體現，畢竟這家公司有一個最喜歡磕CP的老闆，那兩個字的熱搜能買十幾遍。
還是那麼畫風詭異，配的還是bona的圖，對此我只能表示跪服。
這個標題與內容嚴重不符，後面六人沒有姓名。
實際上在節目正式播出之前，這二位在路人眼中都是小透明，但第一期最後，「樂華七仙女」出場，節目造的氣氛簡直不忍直視。
我自己是從第三期結束之後回頭補檔，因此在這裡一開始摸不到頭腦，為什麼第一期基本沒鏡頭的孟美岐會有兩個中插廣告，直到我弄清楚這個節目是有兩周左右的提前錄製周期的，所以很多觀眾沒有看到的東西，節目組和贊助廠商其實已經很清楚了。
https://www.bilibili.com/video/av24621201?from=search&seid=15319247255891194322別看療效，看廣告，其實認真看廣告，你就知道會選誰，沒有對比就沒有傷害。
在節目播出之前，樂華的兩位種子選手，百度指數均為0，孟美岐比自己的隊友更慢熱，她開始為人認知是4月25日創造101主題曲直拍放出，被群眾稱為教科書，因此才有了搜索量。這條新浪釋出的直拍至今已經有了855萬次播放。
但此時她的超話簽到數只有可憐的303人，還不到隊友的1/5。
4月24日，超話排行仍然查無此岐，但誰都不知道《撐腰》其實此時已經錄製好了，信息優勢在這裡展現的淋漓盡致。
4月28日，第2期播放，孟美岐的Battle 一勾手，她在創造101的第一批粉絲掉進了坑，但此時大家都還沒想到這個節目後來會成為一種現象。
然而此時，孟美岐仍然零通稿，讓我深度懷疑樂華並沒有市場跟蹤和反饋的能力。
復盤2017年末到2018年5月的這一段我稱為「前撐腰」的階段，我有一些比較大膽的設想：
- 《Happy》和PD202之後，樂華已經決定讓中國Line三人的發展重心轉回國內，此時愛奇藝和騰訊視頻均開始著手翻版PD101，由於樂華是國內唯一有參賽經驗的公司，因此兩方都希望樂華參與到節目製作中來，因此答應了1+2+5的條件，甚至可能答應在「兩團並行」上有所放鬆，樂華可能協助騰訊拿到了版權，因此連整個導師陣營都一把推薦了。
- 宇宙少女在《創造101》和《偶像練習生》的導師選派和選手帶團方案，應當有過內部競爭，那麼最終結果就是現在我們看到的，一個去做舞蹈導師（因為原本人氣就高，且不需要唱），另兩個以長機和僚機的形式參賽，但這讓三名中國成員的心態都發生了巨大變化。
- 在產品營銷上的傾斜度不同，我認為這是長期積累的，不是一天兩天，因為實際上從宇少迷你二輯開始，到《藍色生死戀》，再到《舞出我人生》，孟美岐和宇宙少女的定位系統，和樂華的公司文化都越來越顯得格格不入，嚴重點說，可能叫「三觀不合」。
- 對一個公司來說，需要大量營銷和覆蓋的，一種可能是主打和主推產品，另一種可能是「田忌賽馬」，再一種大概是「大清倉大促銷聚划算」，但無論從庫存期、保質期還是業務反饋來說，孟美岐相較另一位隊友，並不適合宇宙少女的路線（你可以認為她繼續待在宇少，就還是捧不出無水花），那麼假設一開始就本著去搞「樂華七女」或者回宇宙少女並行的話，年紀較小的孟美岐可迴旋的餘地反而更大，進可以甩給騰訊挖機，退可以回韓工作。而另一位隊友明顯更適應和貼合樂華體系的工作模式和藝人定位，也更願意配合一些事情，這是我覺得可以解釋營銷差別和資源投入的一種邏輯。
- 如果不是脫團失敗，遭到鵝硬剛，那麼我們現在看到的很可能就有「樂華七女」了。
- 關鍵原因在於，節目開始之後，參賽選手間除了競爭，彼此之間的配合度這個樂華可能從未考慮的問題浮了出來，因為創造101，從頭至尾都是，11Pick。
到5月5日第三期公演舞台播出為止，一切可能還順順利利，有爆點，有挫折，有「輸了」的小小意外，但此時有個有趣的插曲出現了，這個插曲加上晚間的舞台播出，成了創造101超出各方預計和全面爆炸出圈的開始。
孟美岐此時可能還是懵妹岐，畢竟在上一周播出的投票結果中，她處在16位，還在出道圈之外，雖然那是4月26號的事兒了。
再下一篇，作者就要掉坑了，緩緩。
推薦閱讀：
TAG:創造101（綜藝） | 火箭少女101（女團） | 孟美岐 |