抖音與快手有什麼不同？2019年短視頻團隊又該如何布局？

我不知道有沒有團隊會覺得其實快手和抖音是一樣的，但其實這是非常錯誤的觀點，這裡我們先講一個最大的不同點：

快手的流量，我們內部叫它思域流量。思域流量就是說在打開快手APP的時候，首先它停留的是他的關注列表；而抖音打開了以後，它停留在是他的推薦列表，所以這一點不同就導致了做快手和做抖音的邏輯是不一樣的。

從這一點，我們也可以看到快手的產品經理，或者是官方，它核心的思路是希望 關注你的粉絲能先看到你，而不是說系統推薦。那麼對於用戶來說，快手是希望用戶先看你關注的這些號，這些號目前是什麼樣的情況，它有沒有更新什麼新內容，如果你看完了，你再去新的廣場，去發現更有意思的東西，這就是快手的邏輯。

那麼抖音的邏輯，就是當用戶來了，我給你推薦什麼，你就看什麼，因為根據瀏覽的記憶，我知道你喜歡什麼樣的內容，這就是抖音的邏輯。

那麼就這兩個最底層的邏輯會導致什麼？對於我們短視頻的內容團隊來說，快手粉絲的價值就會比抖音更高。如果你快手的粉絲，比如說達到了100萬，你就有更高的概率，可以讓你的粉絲看到你新發的內容，雖然它也是推薦演算法，但是它的概率會更高，這就是快手的私域流量。而抖音，不管你發什麼內容，它的演算法讓你高你就高，讓你低你就低，每條視頻都是公平競爭。

那麼基於這個原因，我覺得每個短視頻團隊都要仔細考慮，你是主打抖音還是主打快手，還是兩個都作為主陣地。

這裡我再給大家分享一個點，就是玩抖音的人有一句話叫「抖音，第二遍能火。」就是在抖音上，一個視頻發第二遍能火，但是大家應該沒有聽過快手發第二遍能火的傳言。

為什麼會出現這樣的情況呢？因為快手它最早的創始人技術流比較強，然後做了很多技術方面的去重，就比如說你發過的視頻，你到快手再發一遍，哪怕是刪掉，或者隱藏起來再發，亦或是再編輯改變它的md5碼，快手都能夠識別出來，它會默認為這個視頻已經發過，便不再推薦了；而抖音這方面相對來說比較寬鬆一些，也有可能是它的策略就是對這塊相對比較寬鬆一些，有這樣的傳言，就說明有的團隊通過測試恰巧碰上了。

所以這又是快手和抖音的一個區別，我們可以大膽猜測，就是快手上面原創內容會比較多，而所謂的搬運、混剪這一類內容相對比較少一些；而抖音它的去重沒有那麼嚴格的話，可能那一類的內容就會多一些。

接下來我們分享一下快手在2019年重點發力的四個方面，這個是我們美秒與快手方面的運營團隊溝通過後，獲得的第一手資訊，他們目前主要是四個方向，分別是內容生產、內容消費、直播和社交。

打開搜索界面，你會發現看手機上，抖音和快手對於用戶的交互差別很大，快手在首頁上的視頻專區，讓用戶自行選擇再進入，而抖音是直接推給用戶，我們只需要上下滑動就可以刷了。那麼可以看出抖音更強調內容，而快手更強調用戶的自主選擇性，把它用戶的自主的選擇性。從某種意義上來說，快手的互動率要比抖音更高，因為我在快手看一個視頻，我往下一拉，就可能看到一個非常有意思的評論，促使我也去評論與賬號交互，而在抖音上想要評論，我們必須打開它的評論功能才能進行評論，如果我不想評論，我就只是一直在瀏覽，而沒有一定的交互性。

所以從底層的邏輯來說，快手是鼓勵社交互動的，而抖音更多的是鼓勵用戶去看，所以根據這個底層邏輯，針對兩個平台的不同的特點，我們短視頻團隊要考慮給抖音和快手提供什麼樣的視頻才更好。

??? 點擊即可加入我們的自媒體交流圈，領取運營資料 ???

推薦閱讀：