如何看待國內很多人喝咖啡只認品牌的現象?

是這樣的,我和單位某同事都很喜歡喝咖啡,基本每日一杯。然而她喝的都是星巴克,我喝的都是便利店的咖啡,我一直覺得像7-11啊全家啊之類的現磨咖啡挺好的,品質不差,關鍵是便宜,一杯美式才十塊左右。但常常被喝星巴克的她鄙視。

直到有一天,我跟她下樓去買咖啡,剛好那幾天樓下的星巴克關門裝修,我就說不如去7-11買吧,她說好啊,然後我們就去了旁邊的7-11。結果她一來就去冰櫃里拿起了那種沖調好的杯裝星巴克「咖啡」飲料,我有點驚訝,問幹嘛不買現磨的咖啡?她說我買的這是星巴克的啊。突然起了疑問她喝咖啡就認個牌子么?那種星巴克飲料也能叫「咖啡」?一個真的懂咖啡,喜歡咖啡的人會放著有現磨不喝那種只有甜味毫無咖啡香的星巴克「咖啡」飲料?我突然覺得她不過是附庸風雅,然後她在我心目的形象立刻low下去了。


對品牌的高度忠誠,是超出於功能需求以外的情感寄託。

不一定每個人都需要懂咖啡,也不一定每一杯咖啡都需要專業到無懈可擊,但是每個人,都需要找到屬於他自己的那杯咖啡。

僅此而已。


這個問題.對於不懂但有需求的東西選擇品牌.這個很正常啊..比如讓你去買A4紙.你不懂紙有什麼區別,且有怕買錯.你不是也會選擇得力或者中華的品牌紙嘛.

國人很多人對咖啡的了解很有限,咖啡豆的產地,烘培程度,咖啡之間的差異可能都說不上.所以選擇大多數認可的品牌省事.可以理解.


在營銷學領域,這叫消費習慣


我家周圍有相當不錯的咖啡店,也有85度c這樣的麵包店……也有一家星巴克。

但我真的不咋喝星巴克,想便宜臨時來一口,或者想好好喝,都沒必要去那裡。

不過,我有次去重慶玩,面對一堆不知道深淺的咖啡店,我還是選擇去星巴克來一杯。


首先說明一點,歐美人一樣很計較價格。同樣的東西,肯定選擇價格便宜的。

問題只有東西是否一樣。對於咖啡來說就是味道問題,如果你覺得味道一樣,為什麼不選擇便宜的?

傻瓜才會選擇價格更貴的,除非東西真不一樣。


大多數人買大多數東西都看品牌。如此正常有什麼好感慨的


國內咖啡館的水平一言難盡。碰到會沖的人還好,碰到不懂的,難喝的下限可以次次刷新。

星巴克的咖啡也難喝,但是無論你去哪家星巴克,他的美式永遠是穩定的焦苦味,沒有驚喜,沒有失望。

所以為什麼很多人去國內不認識的地方很大可能首選星巴克?

同行襯托的好。


呃...711和全家不也算是品牌嗎?只是沒有星巴克牌子那麼大而已.

要說的話, 真愛都是自己在家手沖或者至少膠囊機了, 出門喝的話如果能找到小眾且適口的咖啡館當然是最好, 但星巴克也好便利店也好的品牌咖啡至少品質較為穩定, 不會踩坑.

當然對於那些並非是喜歡咖啡, 而是偶爾喝喝的一般人, 那當然是找品質穩定的品牌店啦. 這就跟直男給女票買化妝品一樣, 啥都不懂閉眼買SKII神仙水至少不會被罵, 買百雀羚至少算是中規中矩, 您買個三無微商貨試試?


品牌能帶來信任度,信任度就是賺差價,也就是品牌的溢價。品牌也是規避風險的一種做法


喜歡喝星巴克的人不一定喜歡喝咖啡

星巴克一部分受眾不是那麼喜歡喝咖啡但是又喜歡有點咖啡味的人


在不清楚各個店的體驗與味道的前提下,品牌還是質量的有效保證。

不知道下面這個例子恰當不恰當:前兩天去藥店買咳嗽糖漿,面對櫃檯里十來種糖漿,聽了不少店員的推薦,最後還是選了含慈庵,因為這個經常在電視里看到,質量應該還可以~~~


星巴克在中國市場經營這麼久,忽悠到一些人覺得他們是高端咖啡很正常啊。

你不看看那些賣保健品的忽悠能力,能把垃圾賣出5000%以上的利潤。

星巴克至少還是很有操守的。


我認牌子,不過是反選。。。尤其是星巴克。。。濃縮沒法喝。。。遇到感覺不錯的私人咖啡廳就想去試試。這種現象也很正常,就是從眾心理


有可能是踩的坑多了,這和剪頭髮一般總會找熟悉的Tony老師一個原理:

不一定有驚喜,但應該確實不會有驚嚇。


必須要允許別人不是因為喝咖啡而買咖啡

也沒必要為自己正名,太累了


咖啡老饕們也看品牌啊,只不過看的不是星巴克。。。

星巴克的生意那麼好,很多精品咖啡館都是邊吐槽星巴克的出品,一邊羨慕呢

說實話去人生地不熟的地方買咖啡肯定先去星巴克啊,首先這個隨處都有最好找,其次量大解渴咖啡因多。。。還是比7-11,全家的咖啡做的好的,豆子和機器都是。。。題主朋友拿的那個瓶裝的不是化了的星冰樂么,甜飲料和便利店的美式拿鐵摩卡沒什麼可比性

其實擼點優惠的話價格不會差太多,上班續咖啡因么就按照美式來說了,一杯美式24,自帶杯20,金卡現在3送1,10送1都改了所以很多人改瑞幸了這個比全家還便宜。。當然口味也更差。。。有時候一直喝這種中藥湯時間長了也比較難喝的。。星巴克很神奇,也不好喝但算是個下限。。。吧。。。

只認星巴克顯然是不懂咖啡,但不懂咖啡又怎麼了。。而且覺得星巴克的咖啡比便利店的更好這個其實沒什麼毛病,也沒有整天拿星巴克各種裝13,沒必要說人家low吧,消費習慣而已


為什麼認品牌,因為連鎖的口味有保障,讓人放心。

不管是貴一點的星巴克,還是題主說的7-11,我個人覺得麥咖啡、85度C也是可以接受的。有些私人開的小店也不錯,但是得看運氣,所以有時候不想挑戰運氣的時候,就選連鎖了。

但是有的就不能接受了:

個人不太喜歡的:上島(奇怪的店,又貴又難喝,裝修也不習慣),漫咖啡(裝修還行,但喝過兩次都比較失望,之後不願去了),luckin(好處是便宜,能免費送上門,壞處是覺得有點稀,有點酸),還有一些自己開的店(不穩定,看運氣)。


營銷里有個信息不對成和知識不對稱,在相關知識匱乏的時候,人們選擇相信品牌。

在咖啡里,星巴克就是這個品牌,大部分人認為咖啡只是苦的,而很多很多咖啡是酸甜苦,花香果香堅果香很多很多。


預期與實際獲得相差不大,風險小。不得不承認一個事實,論品控穩定,星巴克還是優於同行的。


這就是品牌的力量。

她本來也不需要懂咖啡。她覺得買星巴克會讓她成為一個更好的人。消費主義的本質也在此。

有的人買的是實在。有的人買的是感覺。

你就當她買一種感覺吧。


推薦閱讀:

TAG:咖啡 | 星巴克 | 咖啡文化 | 意式咖啡 |